1 引言
    隨著國內制造業的迅速發展，輕工機械類產品在市場上已經得到廣泛應用，其客戶范圍逐年擴大。另一方面，技術和生產條件的同質化已使企業之間的差距正在逐步縮小，單純憑借技術力量已經很難在市場上占有絕對優勢。此時，只有借助設計的手段對產品進行全方位、系列化的產品形象設計，創造出獨特的設計風格和銷售賣點，重塑企業的技術形象和品牌形象，才能進一步提升產品的競爭力及附加值。
    2 產品形象設計的內涵
    何謂產品形象設計?在設計領域，{TodayHot}對此已有較為系統完整的闡述。
    產品形象設計是為了實現企業的總體形象目標的細化，它是以產品設計為核心而展開的系統形象設計，對產品設計、設計觀念、技術、材料、造型、色彩、加工工藝、包裝、運輸、展示、營銷手段、廣告策略等等一系列進行統一策劃、統一設計，形成統一的感官形象和社會形象，以起到提升、塑造和傳播企業形象的作用。產品形象(Products lndentity)是產品在設計、開發、研制、流通、使用中形成同一的形象特質，是產品內在的品質形象和外在的視覺形象統一性的結果。
改革開放后，由美國發展起來的企業形象設計觀念在我國得到了發展，所謂企業形象設計是指企業通過傳達系統如各種標志、標識、標準字體、標準色彩、運用視覺設計和行為展示，將企業的理念和特性視覺化、規范化和系統化，來塑造具體的、公眾認可并接受的評價形象，從而創造最佳的生產、經營、銷售環境，促進企業的生存發展。通過進一步的深化，得出企業形象的三個組成部分：VI(視覺形象)、MI(理念形象)、PI(產品形象)。其中的PI實質就是“家族化產品”。但在而后的實踐推廣中卻過分強調VI，以致在普通人觀念里，CI就是企業標志的應用，CI變得十分表面化。
    而產品形象是向消費者展示其內在品質與企業信息的最佳契機和最佳窗口。產品形象設計作用于人與市場，通過這些外延的表現，對樹立企業品牌、塑造企業形象、宣傳企業文化都是必不可缺的。在產品的不斷接觸和使用中，讓人們逐步接受了其中傳達的企業信息和品牌信息，幫助公眾認可企業形象、樹立產品的品質形象。
    3 產品形象設計在輕工機械類產品設計中的應用
    3．1 市場現狀及需求背景分析
    近年來，我國輕工機械類產品進入高速發展期，機械工業逐步成為國民經濟增長的重要拉動力量。機械工業是國民經濟的裝備工業，是為國民經濟各部門提供現代生產手段的重要部門。這就要求機械工業產品在一定程度上要超前發展。從最終需求角度看，輕工機械產品也是生產耐用消費品的重要環節，隨著收入水平的提高，其需求將以更快的速度增長。現階段我國必須提高施工機械裝備、數控機床及重大成套裝備設計的水平，滿足國家重點工程建設項目需要。還要大力發展農業機械，發展小型化、多樣化的加工、倉儲、包裝等機械設備，不斷提高輕工機械產品的整體水平，才能適應快速增長的國民經濟的需要。
    這些年，由于產品對市場適應性增強，輕工機械行業已經具備了滿足國際市場多元化、全方位的需求能力，而且產品在國際上也開始具有較強的市場競爭力。近年來，行業產品出口區域在擴大，逐步由發展中國家和地區向發達國家和地區進軍。在國內市場上，生產輕工機械產品的企業為數不少，但是真正能形成品牌效應的企業卻很少。我們不能僅僅把這簡單歸咎于產品的技術和性能，一個品牌的形成固然應有可靠的技術，優良的性能，但機械產品系統所體現出來的整體形象對塑造產品品牌形象，擴大市場影響力也起著不可小視的作用。
    現在各企業對機械產品系統中的機箱、機柜、控制臺，操作部分的設計一般較為重視，而往往沒有意識到：機械產品系統作為一種系統工程，是多學科的綜合，其在系統組成上不僅包括與操作人員聯系較為緊密的顯控部分，操作部分，還包括產品配套設備，運輸包裝等諸多部分。忽視了這些部分的設計，會導致機械產品系統的外形風格混亂，缺乏統一的視覺元素，從整體形象上無法體現出企業的形象，更無法體現出機械產品應具有的品質形象。為此，我們必須對現有的產品形象設計進行不斷的創新，以滿足客戶的多樣化需求。
    3．2 產品形象設計的具體應用
    產品作為客戶直接與企業相聯系的媒介，其形象在此就起著相當重要的作用。機械產品的內在品質應該是精確、可靠、高技術的。一種成功的產品不僅應該在使用中表現出以上品質，在外在產品形象上也應將其內在品質靜態的展現出來，以實現產品內外品質的協調及統一。
    品質形象首先要通過設計的手段進行表現，{HotTag}以設計的高質量和生產的高質量來體現機械產品品質和性能的優良。在設計中要結合企業文化和特點，形成具有鮮明個性的產品形象，并通過不斷創新，形成系列化的形象展示，以此創造出特有的品牌風格。
    同時，為了提高設計水平和設計質量，就必須提高設計人員的整體素質水平，實施有效的產品形象設計管理，在產品設計過程管理中調整開發機制，設立產品形象研究機構，提高中長期的，系統的產品開發能力，并進行相應的市場調研，提出設計開發的充分依據。對機械產品的整體形象設計進行定位，通過方案的選擇、優化，形成系統的機械產品形象設計，逐步實現把機械產品的形象設計統一到企業整體形象上來。
    3．3 輕工機械產品形象設計的架構��
產品視覺形象設計是將企業的VI(視覺形象)、MI(理念形象)等基礎要素，與產品設計的各個應用要素相結合，表達產品的特性及企業的精神理念，將具體可視的產品外部形象與其內在的特質融匯成一體，以傳達企業的信息，塑造獨特的形象個性。在機械產品形象設計中，要以以上基本原則為設計基礎，根據實際需求，來完成具體的形象設計。這些要素主要體現為以下方面：
    1)機械產品的外觀造型系統主要包括：特定的外觀造型風格、材料、色彩、表面加工、裝飾工藝等等。外觀造型系統是產品形象設計的重要內容，目的是確定相適合的設計語言和設計風格，形成系列化產品，以形成自己特有的品牌風格。歸納起來，機械產品的外觀設計主要應滿足以下要求：
    (a)顯示，操控界面安全實用，便于操作；
    (b)整體外觀形狀、線條、比例、顏色給人一種賞心悅目的感覺；
    (c)便于維護和檢修；
    (d)有利于縮減生產成本；
    (e)可充分地表達企業的設計理念；
    (f)具有獨特性并與企業形象保持一致。
    (2)機械產品的表面裝飾系統主要包括：企業標志、標準字體、標準色彩、銘牌、標識等等。表面裝飾系統是產品形象設計不可缺少的主要內容，它通過以上元素的個性化組合和表達方式，直觀展現了有關企業的各種信息。通過這一環節，使得產品形象與企業形象緊緊的聯系在一起，形成有機的統一體。
    (3)機械產品的包裝系統主要包括：包裝造型、包裝形式、包裝材料、裝飾圖文及企業標志、標識等等。包裝系統作為產品形象設計的延伸部分，是必不可少的，它在運輸過程中將產品以完整的視覺形態展示給客戶，提升了產品品牌形象。
    (4)機械產品的服務系統主要包括：使用維護說明書、質量跟蹤卡、維修手冊，結構圖冊，培訓教材等等。服務系統直接面向機械產品的具體使用者，承載著大量潛在的企業信息，通過這些信息，使用戶逐步認可，接納產品的品牌，并使之同競爭對手的產品及服務區分開來。
    (5)機械產品的銷售系統主要包括：產品冊頁廣告、各類媒體廣告等等。產品的視覺形象主體部分形成后，如何向市場系統推薦自己的產品，擴大自己的市場影響力就變得十分重要，而各類媒體廣告也正是向市場推銷產品，展現企業形象與企業產品視覺形象的最佳媒介。為達到最佳的宣傳效果，廣告設計在風格、內容、形式上都應與企業形象與企業產品視覺形象統一起來。
    (6)機械產品的展示系統主要包括：企業內部產品(包括樣機及圖片)展示、招商定貨展覽會等展示環境設計等等。對一個大型的、同類產品云集的展示會而言，具有一個設計新穎、引人注目的展示設計的意義和優勢是不言而喻的。通過專業的展示設計，將企業實力和企業文化直接傳達出來，具有強烈的視覺沖擊力。當情感、文化等設計的元素伴隨著設計被承載在產品之上時，產品設計活動便產生了它更大的市場效應。其具有的意義早已超越了產品形象設計本身，賦予了產品設計更大的外延空間。
    產品形象基本要素確定后，結合不同用途機械產品的設計定位，制定出設計規范，編輯成冊，形成設計指南，使產品形象的設計、研發可根據其具體內容進行操作，以保證產品形象設計的統一性和延續性。產品設計手冊(即PI手冊)是產品設計的最后階段，它綜合了PI的全部開發項目，整理成冊，予以視覺化、系統化、規范化，可方便隨時使用和查閱。產品設計手冊是產品形象設計實施的技術保障。通過該手冊，完整再現設計內容和設計目標，在管理上成為行之有效的理論和實踐依據，為產品設計項目開發提供規范和參照物，指導產品的設計開發，使產品最終與企業形象相統一。
    4 結束語
    由于產品形象設計的核心是產品，從某種意義上說，是與市場發展有互相促進的作用，最終作用于人與市場的設計目標，也只有通過市場的表現才能真正體現產品形象設計的內涵。繁榮的市場背后所帶來的必然是激烈的市場競爭。企業面對嚴峻的市場環境和市場挑戰，為了抓住機遇，實現可持續發展就必須實施以市場為中心的設計戰略，將產品形象設計與機械類產品開發和設計相結合，確定自己的整體設計風格，逐步建立自己的品牌形象，并最終從眾多的競爭對手中脫穎而出。產品形象設計對于企業樹立品牌及企業形象、表達情感甚至創造消費文化都是很有效果的，它將是企業參與國際競爭的有利武器。