Philips最近的設計理念目標是不僅僅讓人們的生活更充滿樂趣,還要更少的煩惱來打擾生活。2004年在新的首席市場官Andrea Ragnetti的領導下，Philips開始了一個關于品牌定位的研究，結果是聚焦到”sense and simplicity”（感官與簡潔），來指引Philips最近的和進行中的設計。 
    以下為商業周刊中的舉例： 
    兩個LED燈，新的造型和新的操作方式，不僅帶來一些新視覺享受，同時這種新的操作體驗能夠喚起你的一些愉悅。 
    是椅子？還是燈具？這個戶外座椅是和Royal College of Art一起做的，使用了感應器和LED燈，當一大群人坐上去的時候，燈光就會發生變化，而當活動稀少時，它就產生一種柔和的模式。