一、市場概況

    （一）宏觀經濟看地板形勢

    2006年我國經過“十五”的努力奮斗，中國經濟增長已經穩定地進入新一輪的上升期。

    中國已進入一個比較穩定發展的通道中，外貿出口、投資和消費三駕馬車呈現良好的發展勢頭。

    外貿：世界經濟已處于全面復蘇時期，尤其是占我國出口量最大的美歐經濟復蘇，事實已證明對我國外貿進出口有強大的拉動作用。

    投資：對房地產投資過熱現象有所調控，但是人民生活水平日益上升，商品房的銷售形勢有度轉冷，{TodayHot}但現已走出低谷，逐漸轉暖。

    施工面積的增長，體現了宏觀調控對房地產潛在供給的巨大影響，據中國裝飾裝修指數系統報告，從北京銷售形勢來看，2006年6月統計全國70個大中城市房屋銷售價格同比上漲5.8％。深圳，北京的漲幅分別居全國第二，第三位，分別為10.1％、11.2％，北京房地產需求依然穩步增長，表現出了強勁的購買力。并且二手房市場已逐漸活躍，二手房住房銷售價格同比上漲4。9％。

    國家政策進一步向“三農”傾斜，實施農村城鎮化建設。

    繼續推進西部開發，振興東北，以東西互動帶動中部，協調發展重大戰略。

    木地板業已經歷了二十年的發展，已成為人們居住條件中的必須品之一，隨著市場的錘煉，已進入成熟階段，{HotTag}在市場風風雨雨的錘煉下.每年保持持續上升（2005年特殊情況外）

    （二）木地板市場

    ①2006年多事之秋年中國木地板市場在風聲、雨聲、人聲鼎沸中穩定上升，但其中比例結構悄然生變，從上述表1可見，在全國木地板市場，實木、強化木地板成為龍頭，而實木復合地板近五年來呈大幅度上升趨勢，2002年市場銷量為880萬平方米，2003年市場銷售量為2200萬平方米，增幅達150％，是市場銷量增長最快的一年，2004年市場銷量為4000萬平方米，比2003年增長近82個百分點，2005年增25個百分點，2006年增10百分點。實木地板逐步縮減，復合地板節節攀升；強化木地板穩步發展，竹地板穩定上升。

    ②地板企業向多元化產品發展

    市場已逐漸趨向供>；求，利潤空間步步銳減，精裝修房地產業日益上升……等等原因，企業為適應市場，開始在一個籃子中放多品種蛋，以最大限度保住利潤，減少風險。

    實木地板企業紛紛上強化木地板和實木復合地板生產線或ＯＥＭ貼牌，如大自然、安信、美麗島、富得利、聯豐、融匯等。

    強化木地板紛紛上實木復合地板或竹地板，如四川“升達”上竹地板生產線，實木復合地板“菲林格爾”上實木復合地板，“匯麗”上實木及實木復合；“升佳”“瑞嘉”增添實木復合地板等。

    ③企業整合重組提升競爭力

    a）外資企業及上市公司資本大規模進入大型地板企業，相應提高了地板業的技術和裝備水平，也帶來了企業管理、文化、市場的更新。

如“安信”品牌與“凱來”合資投資2.3億人民幣成立公司；“大自然“品牌與阿姆斯壯世界工業有限公司（Amstrong）；新西蘭ＣＨＨ與“吉象”品牌，大亞控股“宏耐”品牌，江蘇大亞的產業資本與“圣象”品牌銷售網絡整合，大整合給企業帶來大提升。
    b）小企業在市場洗禮中，并停轉小企業受資金限制，原材料漲價等壓力有的挺過來后繼續提升，但也有部分企業受資金鏈限制，發生分化，有的被并入大企業也有的就停業或轉讓。如實木地板生產集中地，浙江南潯，在嚴峻的市場洗禮中，有的企業脫穎而出，如世友、久盛、格爾森、等企業，走生產規模化、多元化之路，而又有近百來家小企業在市場洗禮中遭遇關、併、停、轉。

    ④請明星做地板品牌形象廣告

    地板企業互相攀比，據不完全統計，在去年年底到今年請影視明星做地板品牌形象廣告人多達10多人。

    二、展望市場

    2007年雖經歷了2006年多事之秋，給木地板行業發展帶來了阻礙但隨著納入全球一體化經濟加速，中國的四大類地板（實木地板、實木復合地板、浸漬紙層壓木質地板、竹地板）產品已被國際市場認可，其出口量逐年遞增，迫使歐美不得不采用反傾銷貿易壁壘與技術壁壘等障礙，抑制中國地板出口，但是中國進入國際市場的勢頭，仍勢不可擋，特別是強化木地板出口量為更多，木地板出口量還將略增，其中強化木地板出口量仍為老大，實木地板因受原料限制，數量會下降較多，竹地板出口量巨大，大品牌仍以出口為主。

    國內木地板總銷量繼續保持穩步增長，但在銷售結構比例將會有所調整，強化木地板保持穩步上升，實木地板銳減，實木復合地板無論是多層、三層，表層是厚皮、薄皮，在數量上繼續遞增，將會迎頭干上實木地板的銷售量。

    1.資源短缺，促使實木與強化木地板價格上揚

    無論那一種類木地板都是資源性產品，離不開原木，地板坯料、木片、單板等材料，隨著國際環保組織的呼聲加劇，國際監管力度加大，各國對本土森林保護意識增強，原材料短缺，在短期內不會改善，促使實木地板坯料漲幅較大，特別是印茄木、柚木，漲幅更大，在其中也不排除人為操作，今年隨著實木地板銷量下滑，坯料市場理性化，漲價幅度不會比去年猛，但是還會穩步上揚，因此，實木地板價格還會逐步上揚。

    強化木地板一直以價格、時尚兩大優勢占領市場，吸引廣大消費者，但是迫于當前木片上揚，波及強化木地板基材價格上揚40％，據統計又加上當前電費運輸費用分別上漲4-5％和10％，包裝費也上漲10％，為此促使強化木地板價格上揚，為占領市場又不能漲幅太大，因此只能縮小利潤空間。

    2.知名品牌繼續向產品多元化發展

    地板坯料價格連續二年上揚，其幅度較大，迫使實木地板價格上揚，其價格平均在200余元之多，致使消費者難以接受，只得視線移向實木復合地板與強化木地板，為此，迫使企業為穩住銷售網絡保護經銷商利益，就必須繼續加速向產品多元之路發展。因此除了上述所提的企業，繼續保持實木地板產品外，都紛紛建立實木復合地板、強化木地板生產線，或采用OEM方式達到產品多元化。

3.進入國際市場壁壘重重，抑制中國木地板出口

    近五年來我國木地板出口狀況較好，特別是2003年以來增勢更為強勁，已由木地板生產大國逐漸向生產強國邁進，也因此，進出口總金額貿易差額拉的越來越大，致使國內外采取不同措施抑止。

    1）國內采用稅收調整控制

    國家為了控制高能耗，高污染和資源性產品，為了控制木材資源過度消耗，國家于2006年對木地板稅收發出了四個文件稅率調整，其中直接與出口有關的有

    （一）五部委聯合頒發的（2006）139號文，提出對膠合板、實木復合地板、強化地板、木窗、木門和家具的出口退稅由原來的13％下降為11％，減少2％。

    （二）在出口商品中為了控制資源型商品出口，其中包括木片、木地板、一次性筷子，其稅號分別是44091010針葉木地板條（塊），44092019其無非針葉木地板條，兩項調整后暫定稅率皆為10％。

    （三），國稅局頒布（2006）1263號文，自2007年1月1日起取消實木復合地板出口退稅。

    2）國際上采用貿易壁壘和技術壁壘的形式設置重重障礙，如加拿大和土耳其反傾銷，美國337調查，（致使中國花費大量時間、精力、財力），美國332調查等一系列貿易壁壘。雖然如此，中國地板進入全球的勢頭，仍然勢不可擋。其中強化木地板出口量最大，實木復合地板出口量增速最快，實木地板銳減，竹地板出口量巨大，由于竹資源的獨特地理屬性，是我國最具特色的地板品種。

    4.營銷服務更上一層樓

    為了提升品牌，綜合競爭力，各種知名品牌地板手段形形式式，層出不窮，策劃手段，令消費者眼花繚亂，①今年央視黃金段廣告建材類被廣東大自然品牌奪冠。②繼續請影視明星做品牌代言人③門店裝飾更人性化④服務理念各俱特色，如全國30家連續七年推出地板質量售后服務雙承諾。升達品牌，推出五心服務模式，實木地板大鱷正泰也推出了五心服務模式，圣象推出六環服務工程等等，木地板企業引入服務大戰，木地板業有望迎來一個拼質量、拼服務的新一輪良性競爭⑤電腦導購運營而生，中國木材流通協會地板流通委員會為了提高30家品牌雙承諾兌現，研發出觸摸屏地板電腦導購，使消費者不問自懂獲得地板知識，通過地板電腦導購，來增強消費者對地板的理性與感性知識，進一步增強企業和消費者的和諧關系。

    5.價格競爭走向價值競爭

    價格競爭是市場經濟中最低級最原始的競爭，很容易陷入互相殘殺的惡性競爭泥坑，只有走科技創新之路，才能減少同質化價格競爭，為此，地板企業提高產品附加值走出價格戰怪圈，如大自然生產生態地板，美麗島生產倒角同步木紋，徐家木業生產防潮地板，天格雙菱生產實木鎖扣地板地板，新綠洲推出框架實木復合地板，富林，世友，綠之嘉，久盛，都各有其獨特的產品。

    6.實木地板貴族化

    實木地板是最傳統的地面鋪裝材料，由于實木地板產品特殊性和中國消費者的偏愛，實木地板將繼續保持一批穩定消費群體，從國際原料市場看，原材料價格長期向上，實木地板趨向貴族化，預計2007年銷售量將下降13％左右。

    7.強化木地板

    強化木地板多年形勢一片大好，2006年315歐典事件，使地板業誠信受挫，使地板在第一季度銷售量頗受影響，經過企業同仁努力，逐漸遞增，剛恢復元氣時又橫加一棒，強化木地板基材——高密度上漲40％，甚至更多，一時間人心惶惶，出口業務受美國337案件調查影響，因此給多年來強化木地板大好形勢帶來了陰影，雖然如此，強化木地板在2006年還是穩步上升，2007年新一批強化木地板獲得國家免檢，使品牌競爭更為激烈，因此，強化木地板必須走產品自主創新之路。

    8.實木復合地板

    實木復合地板感觀與實木地板一樣，腳感舒適，尺寸穩定，價廉物美，因此2003年以來，實木復合地板節節攀升，尤以“30家”中各品牌增長速度更快，07年會有更大發展空間，其更多實木地板和部分強化木地板生產企業通過購進半成品或貼牌OEM形式涉足實木復合地板。預計2007年實木復合地板趕上實木地板，面層逐漸向厚皮、三層實木方向發展，而0.6mm薄皮實木復合地板仍然會占領市場，仍然是消費的主流。

    9.竹地板

    竹地板是最具中國特色的地板，我國有竹地板生產原料優勢，在國際市場上有壟斷優勢，隨著實木地板消費稅增收，出口稅調整，竹地板出口市場看好，目前國內市場最大問題是品牌眾多，價格競爭，以次充好，不利于竹地板良性發展。目前迫切需要政府，行業組織，進行引導，調控，使竹地板創造良好的發展環境。

    2006年地板企業經歷了風風雨雨，不懼艱辛，在市場中奮力拼搏，獲得了商機，也飽受艱辛，只要我們繼續默默耕耘，勇躍雄關，中國木地板企業一定由大變強，成為地板生產強國。