摘要: 當今由于生產力的快速發展， 以及科學技術的革新進步， 人們生活水平的不斷提高，{TodayHot} 對衣食住行等生活環境的設計逐漸向多層次化邁進。尤其是近幾年， 隨著社會主義市場經濟的飛速發展和對外貿易的不斷增加， 商品包裝已引起社會多方面重視。因此人們對包裝的認識也翻開了新的一頁， 而包裝設計意識的提出， 也給陶瓷帶來了新的裝飾觀念、新的活力和新的表現力。

    前 言

    在現代生活中， 包裝設計已經與人們的日常生活緊密聯系在一起。包裝是經濟發展不可缺少的一部分， 沒有包裝生產效益不能提高， 商品的運輸也將帶來很大的限制。包裝對于國計民生是十分重要的， 法國包裝設計家杰克. 尤杰氏認為： “ 包裝設計直接影響銷售是否成功的主要因素之一” 。二十一世紀是一個充滿挑戰和機會的世紀，能否隨著各種挑戰做出恰當的回應， 將是企業成敗的關鍵。導入包裝裝潢設計使企業產生一種回應挑戰的內在機制，{HotTag} 無疑是企業的最佳選擇。勿容置疑， 我國陶瓷企業擁有的優勢， 導入包裝設計， 我國陶瓷企業也會擁有更好的形象和更廣闊的市場。

    一、關于包裝及陶瓷包裝

    何為“ 包裝” ？ 表意看“ 包者裹扎， 裝者填放” 。按我國《包裝通術語》國家標準解釋為： “ 為了在流通過程中保護產品、方便運輸、促進銷售， 按一定技術方法而采用的容器、材料和附屬物的過程中施加一定技術方法等的操作活動， 也就是說包裝是由容器和裝潢組成的。陶瓷包裝是依據一定數量的陶瓷產品的屬性、形態采用相應的包裝材料和特定的設計要求， 所創造的造型及裝飾的實體，是陶瓷產品的儲存包裝、運輸包裝、銷售包裝的概稱。

    陶瓷包裝服從于陶瓷產品的儲運和銷售方式的需要，要與產品有機的結合成一個完美的整體。陶瓷生產企業要通過包裝向經銷商和消費者推銷陶瓷產品， 包裝從一般的保護商品轉變為美化商品和積極地促進商品的銷售， 這也就成為現代包裝的重要特征， 更重要的是作為易碎的陶瓷產品， 當然更不能例外， 陶瓷包裝是一門涉及到市場信息、經銷方式、包裝材料的資源、包裝生產條件、力學、美學、心理學及文化藝術和生活方式等。從很多方面看，是一個綜合性的現代科學技術。

    二、包裝在陶瓷產品中的重要性

    陶瓷產品在市場營銷中的成功與失敗， 單純依靠產品自身的優異性能并不能滿足商家及消費者的要求， 它還受到包裝等眾多外在因素的制約， 包裝設計的優劣將直接刺激或削弱消費者對陶瓷產品的購買要求。之所以陶瓷產品的銷售要受到包裝的制約與引導， 這是因為消費者的購物心理要求所造成的。因為， 包裝設計帶來得藝術感染力有時是陶瓷產品所不能達到的。所以， 了解不同地域的風俗， 認識購物者的心理， 對于指導我們的包裝工作具有積極的意義。

    （ 一） 、陶瓷包裝的功能

    在我國7 0 年代初， 對出口產品的要求是“ 科學、經濟、牢固、美觀、適銷” 。對包裝的作用通常以“ 保護商品、美化商品、宣傳商品” 三句話來衡量， 同時包裝對陶瓷的運輸、裝卸和銷售來說， 是不可缺少的條件； 對于現代陶瓷企業經營活動來說， 包裝不僅能夠增加產品的價值， 而且能起到“ 無聲售貨員” 的作用。陶瓷的包裝已成為陶瓷企業市場經營活動的一個重要方面。特別是在國際市場中， 包裝直接影響陶瓷產品的價格和銷售。好的包裝設計令銷量有5 % 的增長， 而追上時代的包裝設計， 甚至可令商品銷量有3 0 % - 4 0 % 增長。包裝的作用具體表現在如下幾個方面：

    1 、保護功能（ 無聲衛士） ： 保護功能是包裝最基本的功能。包括防沖擊、防震動、耐壓； 以及根據不同需要防濕、防高溫或低溫、防微生物、防光照、防氣體， 甚至防盜竊等。陶瓷產品屬易碎品， 一件陶瓷產品從工廠里生產出來到消費者手中， 總共要搬走3 8 次之多， 也就是說：作為聯絡企業與消費者的瓷產品是在各種風險的過程中流動的， 包裝首先必須符合商品免遭危害。我國古老的“ 豆麥生芽” 包裝， 促進了當時中國瓷器外貿的發展。

    2 、促銷功能： 包裝的促銷功能就是給包裝注入生命， 塑造出一個逗人喜愛， 為人接受的“ 自我推銷員” 形象。陶瓷產品在溝通企業與消費者的過程中， 競爭是不可避免的， 為此， 包裝作為強化保護功能、促銷功能的有效性和經濟性， 必須在生產、流通、倉儲、使用和銷售等方面具有寬廣的彈性和適應性。陶瓷的包裝正是適應了這種要求， 方便運輸與銷售， 并且減低了人們的工作強度。日本夏普公司的高級人士認為： 凡是和流通有關的商品，其包裝都占有舉足輕重的地位。陶瓷產品對企業家而言，竟如此重視包裝在保護產品等功能被確定之后， 變通過其獨特的視覺形式， 把消費者對陶瓷產品在心理、生理上的需求視覺化、理想化地表現在包裝上， 促進消費者購買欲望， 促進產品的銷售。

    3 、宣傳功能： 宣傳就是傳達視聽覺信息， 而包裝則是最佳的視覺傳達方式之一。一滴水能反射太陽的光輝。陶瓷包裝在包裝、裝飾產品的過程中， 借助一些影像、圖案、文字， 給消費者創造一個美的視覺形象， 以不同形式表現產品， 宣傳它們的特點、功用， 幫助消費者認識產品， 直接的產生一種廣告宣傳的效果， 刺激人們的視覺器官， 以贏得更多的購物者和欣賞者。

    4 、美化功能： 指美化人們的生活， 提高人們的文化素質。如一件精美的食品包裝， 它不僅能促進人們的食欲， 同時還以視覺上的美感， 起到供人們欣賞和美化環境的作用。一套火柴盒貼的設計， 可以表現花、鳥、蟲、魚、風光等， 給人們帶來文化樂趣， 陶冶人們的情操。與此同時，陶瓷產品在暢銷的過程中包裝亦給企業帶來經濟效益。

    （ 二） 、陶瓷包裝設計對不同地域和心理應不同對待

    包裝無不采用各種色彩和不同裝飾紋樣， 不同國家和地區， 由于他們各自生活習俗不同， 生活水準高低有別，文化背景的差異， 審美觀念的變更， 所以對裝飾紋樣和顏色就有不同的喜好和禁忌。顏色對人的心理有很大的影響力， 不同顏色給人以不同的感受和影響， 這種影響直接導致消費者的購物心理。因此看來作為陶瓷的包裝設計的視覺語言就是在這樣濃厚的民族心理籠罩之下， 故在外銷時必須加以注意以滿足習俗心理的要求。

    從這些分析中， 我們可以清楚地認識到在市場上進行營銷的商品， 不能沒有包裝， 良好的包裝形象幾乎成了陶瓷產品在消費者中間的“ 通行證” ， 它把產品塑造成物化了的人； 同時， 因為特定包裝形象的廣泛而持久的宣傳，也向消費者灌輸了一種對企業的信任感， 從而成為樹立企業形象的有利武器。

    三、陶瓷包裝的發展趨勢

    陶瓷包裝是文化藝術同現代科技的結合， 反映了社會經濟和科學技術水平高低， 同時展現了一個國家、一個地區的文化藝術特點。我國是一個歷史悠久、民族眾多的文明國家。要使我國陶瓷包裝趕上世界先進水平， 必須得設計出有我國特色的陶瓷包裝。陶瓷包裝是隨著社會的發展變化而發展的。因此， 講民族風格， 既不是復古， 也不是一成不變。在相對開放的今天， 我們的陶瓷包裝設計也應有一個新的面貌展現給世人。同時， 在現代市場經濟條件下， 包裝也成為產品的一部分。因此， 要在市場經濟意識的基礎上， 去進行陶瓷包裝已是一項企業生存與發展的決定因素。

    隨著科學技術的發展， 現代已采用先進的電子分色機、四色制版印刷機， 可以印刷復雜的彩色畫稿， 如油畫、國畫、年畫、彩色照片等使在陶瓷包裝設計上可以充分地表達設計者的設計構思， 而不受其限制， 達到準確精美的程度， 另外， 還有凹凸印刷， 使陶瓷包裝更加精美和高檔。

    四、結束語

    時代， 意味著不斷運動、前進， 包裝設計也隨之運動而變化， 它是包裝生命的象征。包裝設計是時代的鏡子，任何一種包裝設計都是一個時代的藝術； 任何一種包裝計都反映著它所處的那個時代的特點。陶瓷包裝設計在陶瓷產品中占有十分重要的地位。它影響著整個陶瓷企業的形象定位。因此， 在市場競爭激烈的今天應把陶瓷產品的包裝設計提到更高層次。我們應開拓視野， 善于學習和借鑒， 用探索創新的精神去標新立異， 設計出富有時代特色的陶瓷包裝， 使人類生活變的完美！