����中國的地板行業在2006年是關注度最高的行業。從歐典事件、新消費稅的征收、原材料的漲價、{TodayHot}過度營銷的E0風波、媒體多熱關注、國際專利反傾銷等行業軟肋的集中出現對這個年產值僅有400多億元的行業無疑都是沉重的打擊。這對成長中的中國地板行業無疑是敲響了警鐘。2007年中國地板行業何去何從應該是每一位相關人士的焦點話題。

����地板行業整合時代即將到來

���鷱母黝惖匕宄醪浇y計情況來看，2006年我國實木地板產量達到3.5億平方米左右，預計年創產值超過450億元人民幣；年均增長速度在20%~30%，我國已經成為名副其實的地板生產和消費大國。受出口國限伐、禁伐等新木材政策的影響，整個木材進口價格正在上漲，木地板生產企業正面臨成本上升困境。大廠家將集中掌控原材料，一些小工廠、小品牌的原材料資源優勢(1883.482,10.95,0.58%)將逐漸喪失。規模上，生產規模小的企業將在市場中更加缺乏競爭優勢而被淘汰或轉型，部分小廠將更加明顯成為大品牌的OEM工廠，{HotTag}同時，大廠家、大品牌的市場占有率將穩步提升、市場集中化程度將越來越高，洗牌的格局也越來越明顯。

����預計2007年地板行業格局將有重大調整：產業規模集中的廣東、上海、沈陽、浙江、江蘇等地將成為我國地板內外貿易的戰略要地，國外貿易展銷將由滬、粵兩地擔綱，國內貿易展銷由沈陽擔綱，長江三角洲、珠江三角洲將會成為地板生產和銷售的中心。

����隨著外資及上市公司資本的大規模進入，將會相應提高行業的技術裝備水平，同時帶來企業組織結構以至文化、市場的更新。大整合帶來大提升的現象方興未艾，它給我們這個傳統行業帶來質的飛躍，其積極影響將是深刻而長遠的。產業格局的調整使產業鏈條更加緊密牢固，產業規模化進一步凸現出來，必將造就出一批擁有產業資源的地板大鱷。這預示著地板行業整合時代的到來。

����質量的提升是橫亙不變的主題

����2006年末，國家林產工業協會地板專業委員會和中國消費者協會消費指導工作委員會分別征求了圣象、升達、宏耐、萊茵陽光、菲林格爾、瑞嘉、大自然等地板行業領軍企業以及原材料工廠美德和夏特的意見后，共同頒布了《中國強化木地板質量白皮書》，內容涉及：強化木地板品質概況、生產環節質量控制、產品的質量標準、鋪裝質量、選購常識、質量與投訴、服務質量、企業與消費者聯動推動質量進步、國家推動行業質量進步的主要政策法規、消費維權法律法規及消費者協會通訊錄等。這標示著2007年地板行業整體質量的進一步提升。

���鷱�2003年國家質檢總局、商務部等8個部委聯合下發關于《建材市場三年整頓規劃》開始至今，地板行業整體質量每年都有大幅度的提升，假冒偽劣地板得到有效的控制，從源頭上凈化了市場秩序。地板企業對產品質量的重視逐年提高，截至2006年年底，已有100多家企業產品獲得國家免檢和中國名牌。隨著地板行業國家標準、行業標準的不斷完善，地板行業、企業將有章可循、有法可依，得以順著健康有序方向飛速發展。國家質檢總局頒布的地板生產許可證制度進一步肅清了地板行業以質量振興行業道路上的最大阻礙，預計2007年會有上千家規模些�⑸�產工藝落后、沒有技術創新的中小型地板企業被迫關停或轉產。

����地板行業在關注產品質量的同時開始加大力度圍繞服務質量下工夫。地板產品屬于半成品，行業內有“30%產品、70%鋪裝”的說法，企業開始從以前的產品質量競爭向服務競爭轉變。如何創造優質服務甚至是卓越服務，已成為地板行業的競爭手段。如何創造優質服務就不得不注重人員素質的提升。由于地板企業進入門檻低，鋪裝及售后服務人員多為低學歷、低收入階層，人員流動性強，沒有經過系統嚴格的崗前培訓，服務意識淡暴�Ｈ绾渭訌娋蜆I人員的職業道德和職業操守是每個企業領導者的當務之急。服務一直是木地板市場競爭的核心要素之一，服務質量將是木地板市場競爭的最后一張牌。

����質量是企業的生命、行業發展的基穿�．a品和服務實現標準化是良性開拓市場的先決條件，是贏得國內市暢��國際市場信心的必要保證。消費者需求的提高還將推動企業加大對售后服務的投入，不斷提高服務質量，服務方式和服務內容更加全面和規范。建立誠信運行機制，提升行業服務質量，通過切實可行的方案保護消費者權益。

����品牌戰略已提上日程

����地板軍團里“中國制造”已經被國際地板同仁所認可。從地板進口國到地板出口國，短短20年里中國地板行業有了突飛猛進的發展。但縱觀國際地板行業地板品牌屬于中國的卻門可羅雀，中國地板在世界上沒有品牌競爭優勢。品牌競爭力是需要長期的積淀和積累，從生產技術、生產工藝、國際專利、產品質量等諸多方面不斷豐富、積累自己的品牌內容。2006年年初的專利技術反傾銷就說明了這一切。如果我們擁有非常多的國際品牌，恐怕提出傾銷訴訟的就是“中國制造”了。在國內，地板品牌有3000家之多，真正的名牌企業卻寥寥無幾。企業增加科技含量走品牌化之路已勢在必行。隨著行業競爭的進一步加劇，一些規模大的生產企業開始向產業鏈的上游、下游滲透，隨著時間的推移必然會控制基礎資源、掌握先進的生產工藝、擁有先進的生產設備、構成完善的營銷網絡。屆時會涌現出一批有著良好企業文化、掌控產供銷體系的品牌企業。隨著市場競爭加劇，將會出現20%的品牌占領80%市場份額的局面，品牌營銷離我們已經不遠。

����誠信營銷的呼聲日益高漲

����市場營銷是一門綜合性學科，是每個企業獲取利潤的必經之路。市場營銷學領悟得好，就能使企業獲得豐厚的利潤。概念營銷、事件營銷等營銷手段不勝枚舉。在市場經濟不斷的發展中，過度營銷普遍存在于各行業之中，地板行業也存在過度營銷的問題，“誠信”營銷自然也就被消費者喊了出來。

����2006年的“歐典事件”給我們敲了一個警鐘，是歐典的產品質量不好嗎？3·15對歐典的承受力是一個考驗，對歐典的質量是一次整體的檢驗。3·15曝光以后，國家成立專案組，對歐典所有曝光的產品進行清查，對歐典產品質量抽查了22次，抽查220個產品，結果顯示全部達到國家標準，沒有產品質量不合格的。歐典曝光后沒有死掉，發展到現在還活著，證明產品質量本身并不存問題。“歐典事件”問題是出在誠信上，歐典地板過度營銷最終嘗到了苦果，同時也引爆了地板行業的“誠信危機”。2006年3月15日之前地板行業以德國制造、德國品牌自封的地板企業比比皆是，營銷手段也層出不窮，炒作耐磨標準、炒作基材E0級，接著又推出放心消費、先行賠付等諸多口號，但作為消費者對這些又能知道多少呢？消費不透明、信息不對稱才給了一些企業可乘之機，這種可乘之機對整個行業的健康發展是起不了推動作用的。“誠信”是企業發展道路上的利劍；“不誠信”是扼殺企業生命力的“劊子手”。

����地板銷售市場將4分天下

����2007年強化木地板仍將占據大半壁江山。隨著地板行業的逐步規范，科技含量高、產品質量好的強化木地板仍將主導地板市場，仿實木強化地板將大受歡迎。強化木地板作為一種新型環保建材產品，在市場競爭中顯現出其他建材類產品不可比擬的競爭優勢：強化木地板符合國家可持續發展的產業政策，符合國家環境保護相關政策；強化木地板將繼續以耐磨、美觀、環保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經濟實用等諸多優點而獲得更多消費者的青睞；強化木地板品質不斷提高，產品更加藝術化、個性化，更時尚、美觀，更環保，表面處理技術更趨先進和多樣化，更能滿足不同市場的需求；強化木地板具有價格和成本上的優勢，因此強化木地板消費市場將進一步擴大，將由大、中城市逐步進入小城市，直至鄉鎮，滿足廣大消費者不同層次的需求。這些優勢使強化木地板成為市場規模最大、發展速度最快的地板品類，使強化木地板成為地面鋪裝材料的主流。

���鷮嵞镜匕逍袠I將穩步走向貴族化、品牌化。實木地板以其腳感舒適、自然溫馨、高貴典雅等優點成為人們地面裝飾的首選材料，近十年實木地板質量和結構都已達到較高水平，尤其是對地板自然缺陷的控制和外觀質量都已經可以與國外產品媲美。當前已形成了多樹種、多規格、多檔次的格局，并且形成從生產到銷售、鋪設、售后服務等較為完整的產業體系，得到了中高收入消費者的青睞，消費群體穩定增長。2007年，用戶對木地板的質量要求將更高，如尺寸穩定性、防水、防蟲、防霉、防火技術等。實木地板將進一步完善在木材穩定性處理、干燥、養護周期和表面油漆耐磨性及附著力方面的工藝流程。由于消費者對實木地板市場的認知度越來越高，品牌已成為消費者選購實木地板的第一要素，高檔的工藝地板、仿古地板以及桑拿地板等多樣化的實木地板將進入更多的家庭。具有特殊功能的產品如抗菌產品，紅外線產品，具有保健功能的產品等工藝和技術將逐步應用到實木地板產業中來。

���鷮嵞緩秃系匕鍖⒍嘣�化快速發展。實木復合地板產品美觀、高雅、溫馨，使用舒適，還適用于地熱采暖，并能夠實現大規模機械化生產，確保供給和質量，可滿足消費者消費天然木材的消費需求；同時通過加工改良了天然獨體木材的部分缺陷，產品性能穩定、不易變形，近幾年在國內得到了較好的發展，逐步成為國內市場消費的主流產品。隨著木材資源的短缺，消費者對實木地板消費提出更高要求，以及先進制造技術的不斷涌現，實木復合地板這個品類的突出優勢迅速在生產和消費領域得到認可。其發展和技術變革速度驚人，成為行業矚目的焦點。實木復合地板產品多樣化、個性化特色明顯。實木復合地板產品的面板樹種更加豐富；面板的厚度更加科學合理；面板的風格更趨于人性化；表面耐磨性能進一步提高；裝飾性和綜合性能將進一步提高。

����竹木地板規模化程度將加強。竹地板獨具天然美感，具有質地細膩、光滑平整、紋理清晰、色澤典雅、清香宜人等特點，其竹材物理力學性能如靜曲強度、彈性模量等高于木地板。我國竹林資源豐富，竹林生長期短是發展竹木地板的優勢。目前竹地板生產企業多為家庭作坊，提高生產效率、整合中小企業，實現規模化是竹地板企業發展的必然之路。竹地板規格將多樣化，目前竹地板規格都比較小，竹地板規格將加大、加長，根據鋪裝需求向多樣化發展。