縱觀近20年國(guó)內(nèi)家電的消費(fèi)趨勢(shì)，如果說(shuō)上世紀(jì)80年代的消費(fèi)是基礎(chǔ)需求型消費(fèi)的開(kāi)端的話，那么20年后的今天，{TodayHot}消費(fèi)則趨向于一種所謂的品質(zhì)體驗(yàn)式消費(fèi)。隨著人們生活品位的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，價(jià)格高低不再是消費(fèi)者購(gòu)買家電的決定性因素，品牌意識(shí)、品質(zhì)和時(shí)尚的外觀造型已經(jīng)成為影響消費(fèi)者購(gòu)物導(dǎo)向的重要參考因素。

　　近日，從家電賣場(chǎng)了解到，美的、海爾等多個(gè)品牌價(jià)格在1000-2000元之間的中高端微波爐吸引了不少消費(fèi)者。據(jù)悉，平板微波爐作為微波爐中的貴族，在性能和造型上作了諸多變革。“小塊頭，大內(nèi)容”是平板微波爐的一大創(chuàng)舉。它去掉之前的旋轉(zhuǎn)底盤后，現(xiàn)在23升微波爐的容積相當(dāng)于之前的36升產(chǎn)品。{HotTag}同時(shí)爐內(nèi)的紫微光使加熱更快、更均勻，也方便消費(fèi)者烹飪更豐富的食品。而微波爐產(chǎn)品的鈦膜“純平”鏡面，讓微波爐更為時(shí)尚、現(xiàn)代、有品位。

　　導(dǎo)購(gòu)人員介紹，目前市場(chǎng)銷售的微波爐主要有光波爐、蒸汽微波爐、紫微光微波爐等幾種類型。消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)不再單純關(guān)注價(jià)格和性能，這種彰顯格調(diào)的高檔平板微波爐正成為市場(chǎng)消費(fèi)的熱點(diǎn)。

　　同樣，電冰箱、彩電、空調(diào)等家電的消費(fèi)熱點(diǎn)也都呈現(xiàn)出向品質(zhì)體驗(yàn)型消費(fèi)的趨勢(shì)。一個(gè)洗衣機(jī)的銷售人員介紹說(shuō)，“近兩年，越來(lái)越多的市民選擇購(gòu)買全自動(dòng)洗衣機(jī)，尤其是一些新婚家庭更是對(duì)全自動(dòng)洗衣機(jī)、滾筒洗衣機(jī)等中高檔洗衣機(jī)充滿熱情。除此之外，從廠家的銷售戰(zhàn)略也能看出中高檔產(chǎn)品正在逐漸成為市場(chǎng)主體，現(xiàn)在的洗衣機(jī)生產(chǎn)廠家宣傳的幾乎都是中高檔平板電視，而賣場(chǎng)里各品牌的展示品也都是以中高檔產(chǎn)品為主。”

　　專家分析，高端家電消費(fèi)人群作為社會(huì)發(fā)展的骨干力量，在面對(duì)生活壓力和工作強(qiáng)度越來(lái)越大的今天，家居生活真正開(kāi)始時(shí)間是19：30左右。簡(jiǎn)便的家務(wù)助理產(chǎn)品和簡(jiǎn)單的食物準(zhǔn)備方法成為這類人群的首選。他們重視生活和飲食品質(zhì)，重視二人世界的內(nèi)容，期盼更多家庭休閑時(shí)間。專家解釋，這種時(shí)尚消費(fèi)心理不僅僅是對(duì)產(chǎn)品外觀的品位要求，還有就是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來(lái)幸福滿足感有多少。

　　有關(guān)專家表示，現(xiàn)代消費(fèi)者在挑剔產(chǎn)品時(shí)尚的外觀和所能帶來(lái)的時(shí)尚生活方式的同時(shí)，還有很強(qiáng)的“時(shí)尚品牌”意識(shí)。

　　蘇寧電器的一位工作人員介紹，“品牌化已經(jīng)成為消費(fèi)者在購(gòu)買家電時(shí)考慮的主要因素，并有80％以上的消費(fèi)者注重品質(zhì)體驗(yàn)。如今消費(fèi)者很看重品牌的時(shí)尚性。比如，他們?cè)谫?gòu)買電冰箱時(shí)，往往會(huì)選擇‘0度鎖水保鮮’的西門子；選購(gòu)微波爐時(shí)，往往會(huì)考慮紫顏色，可以讓‘生活蒸蒸日上’的美的；選購(gòu)洗衣機(jī)時(shí)，則會(huì)考慮能滾筒自動(dòng)烤干的LG。”