中國(guó)消費(fèi)者在高端家電領(lǐng)域的“崇洋論”已經(jīng)被打破。近日，一些權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，代表著冰箱市場(chǎng)高端的雙開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)中，國(guó)產(chǎn)的知名自主品牌占據(jù)了市場(chǎng)主流。{TodayHot}
    高端冰箱市場(chǎng)漸現(xiàn)
    數(shù)年前，當(dāng)“高端”一詞剛剛出現(xiàn)在消費(fèi)者眼中的時(shí)候，“高端”還只是社會(huì)少數(shù)群體能夠享受到的奢侈品。隨著“高端”商品的多樣化、系列化，有更多的消費(fèi)者成為了“高端”商品的消費(fèi)群體，開(kāi)始享受“高端”生活。
    在冰箱業(yè)，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱就代表著“高端”，而早從2001年開(kāi)始，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的銷(xiāo)量就已經(jīng)持續(xù)地呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)，特別是在剛剛過(guò)去的2006年，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱更是大批進(jìn)入了消費(fèi)者的家庭。{HotTag}
    中國(guó)的高端消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)高端對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱時(shí)，往往迷信“洋品牌”。但近些年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)一些知名家電品牌的不斷努力，市場(chǎng)出現(xiàn)了極大的變化，特別是一些知名的家電品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主體。記者從中怡康時(shí)代市場(chǎng)調(diào)研公司最新公布的調(diào)查結(jié)果中發(fā)現(xiàn)，2006年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱品牌的市場(chǎng)占有率排名，海爾以30．5％的份額奪得冠軍。從結(jié)果上看，老百姓在選擇高端冰箱時(shí)，更相信自己的民族品牌。
    北京的王先生1998年結(jié)婚后，就買(mǎi)了海爾的家用電器。隨后的日子里，這些電器品質(zhì)一直都有保障，售后服務(wù)也很及時(shí)到位。“國(guó)產(chǎn)的品牌實(shí)際上品質(zhì)和售后服務(wù)都不遜于洋品牌，我信得過(guò)。”王先生深有感觸地說(shuō)。
    業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，此次調(diào)查結(jié)果可以說(shuō)是中國(guó)冰箱業(yè)的里程碑，它打破了中國(guó)消費(fèi)者在高端家電領(lǐng)域的“崇洋論”，讓中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到民族品牌的用戶認(rèn)知度高于洋品牌，為消費(fèi)者今后在購(gòu)買(mǎi)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱時(shí)提供了參考依據(jù)，同時(shí)也讓洋品牌重新審視中國(guó)家電業(yè)的實(shí)力。
    自主品牌自強(qiáng)之路
    其實(shí)，無(wú)論是歐洲市場(chǎng)，還是中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱都屬于典型的舶來(lái)品，確切地說(shuō)它是地道的美國(guó)產(chǎn)品，歐洲的家電品牌也不生產(chǎn)，只是在近幾年才逐漸開(kāi)始研究、生產(chǎn)、銷(xiāo)售。海爾則利用自己在美國(guó)的設(shè)計(jì)平臺(tái)開(kāi)發(fā)出產(chǎn)品，然后到中國(guó)市場(chǎng)上參與競(jìng)爭(zhēng)。
    據(jù)海爾有關(guān)技術(shù)人員告訴記者，海爾之所以這么做，是因?yàn)槊绹?guó)的對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱是全球最大、最成熟的市場(chǎng)，特別在最近這兩年，幾近普及的美國(guó)普通對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)在經(jīng)歷了銷(xiāo)售的巔峰后，開(kāi)始出現(xiàn)下降趨勢(shì)，取而代之的是新的對(duì)開(kāi)三門(mén)或四門(mén)的ＢＯＴＴＯＭ－ＭＯＵＮＴ大冰箱，即：上部冷藏室為對(duì)開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)，下部冷凍室為抽屜式設(shè)計(jì)的新款冰箱。
    海爾抓住這個(gè)機(jī)遇，利用自己在美國(guó)的研發(fā)中心與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，在新對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱的設(shè)計(jì)上取得了突破，特別是在冰箱冷凍室上增加了變溫功能，使美國(guó)消費(fèi)者既能夠根據(jù)需要隨心所欲地調(diào)整冰箱的溫度，使冰箱要么變成大冷凍庫(kù)，要么變成大冷藏箱，很快發(fā)展成為當(dāng)?shù)氐闹髁鞣较颉?BR>    同時(shí)，在英國(guó)某專(zhuān)營(yíng)奢侈品的銷(xiāo)售渠道中，海爾對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱以最貴的價(jià)格、最高的銷(xiāo)量打敗了歐美日韓等所有品牌，僅從這個(gè)渠道銷(xiāo)售出去的海爾對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱就占到英國(guó)整個(gè)對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱市場(chǎng)10％的份額。
    知名自主品牌在高端冰箱市場(chǎng)的成功來(lái)源于企業(yè)在質(zhì)量、研發(fā)等方方面面的創(chuàng)新。比如，海爾為了保證到用戶家中的冰箱質(zhì)量靠得住，會(huì)首先給自己設(shè)置無(wú)數(shù)苛刻的障礙，即在每一個(gè)批次的冰箱上市前，先在試驗(yàn)室里進(jìn)行用戶模擬試驗(yàn)，直到試驗(yàn)通過(guò)了才能上市。
    著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧指出，往日單純的生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)乃至價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段已在明顯淡化，品牌國(guó)際化將成為中國(guó)企業(yè)向外拓展的主流方向。
    有關(guān)專(zhuān)家告訴記者，借助國(guó)際市場(chǎng)的技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)手段，國(guó)產(chǎn)的知名品牌在消費(fèi)者心中獲得了信任和青睞，破除根深蒂固的“洋品牌崇拜”的消費(fèi)迷信，企業(yè)也能從消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變中爭(zhēng)取更廣的市場(chǎng)占有率。