千百年來，陶瓷一直是中華文明的重要標識之一。近二十年來，我國建筑陶瓷工業的發展速度讓世人矚目，已成為名副其實的建筑陶瓷生產大國和消費大國。但同時卻又陷入了重重尷尬之中。 {TodayHot}

　　博洛尼亞陶展一席難增

　　在被譽為“世界陶瓷第一展”的意大利博洛尼亞國際建筑衛浴陶瓷展覽會偌大的展區中，作為世界上最大的建筑陶瓷生產大國，中國只有來自佛山的“鷹牌”占據著角落里一個不大的席位，其余的4000多家中國建筑陶瓷生產企業，只能在這場世界建筑陶瓷的豪門盛筵中充當看客。
 
　　創辦于1983年的博洛尼亞國際建筑衛浴陶瓷展覽會每年舉行一屆，被稱為世界陶瓷潮流的“風向標”，吸引了全球知名建筑陶瓷企業、陶瓷采購商和設計師們的熱情參與。中國自1998年獲得第一張出場券以來，連續八年難增一席。 {HotTag}

　　據中國建筑衛生陶瓷協會副會長鮑杰軍介紹，意大利是目前世界上建筑最具實力的國家。2005年意大利建筑陶瓷的產量還不到中國產量的1/5，但意大利擁有一批全球知名的建筑陶瓷品牌，并在全球配置陶瓷生產資源、編織營銷網絡，目前世界上大約80%%的建筑陶瓷核心分銷網絡掌握在意大利手中。正因為如此，意大利博洛尼亞陶瓷展每年都能吸引世界上最知名的建筑陶瓷生產廠商、經銷商和設計師參加，往往一次會議就能商定半年甚至一年的訂單，因此，全球的建筑陶瓷企業都盯著這里的席位。

　　就在博洛尼亞陶瓷展落下帷幕半個月后，在中國的三大陶瓷產區廣東佛山、江西景德鎮和山東淄博，一周的時間里相繼舉辦了三場國際性陶瓷博覽會。在2006景德鎮國際陶瓷博覽會開幕當天，展出建筑陶瓷的2號館很難看到現場采購交易的忙碌身影。

　　一位來自佛山的知名建筑陶瓷企業負責人說，去年他們在景德鎮政府的熱情邀請下參加了2005年景德鎮國際陶瓷博覽會，但幾乎沒有什么實際效果，今年企業就不來了。而在中國建筑陶瓷主產區佛山，為了借助廣交會的人氣，陶瓷博覽會組織者甚至專門開通了佛山展館至廣交會展館的免費班車，但前來洽談的外商卻并不多。

　　環保問題困擾中國陶瓷建筑陶瓷領域面臨的環保問題令人很不樂觀。鮑杰軍講了這樣一個事例：中國是目前世界上拋光瓷磚做得最好的國家，之所以如此，除了生產線規模、設計水平等方面處于領先水平外，很重要的一個原因是環保的低成本甚至無成本。在意大利、西班牙等建筑陶瓷強國，因為拋光磚毛坯處理后產生的廢渣需要無害化處理，其成本甚至高出了磚坯的價格，因此這些國家現在基本不再發展拋光磚。而在我國，這些廢渣往往隨便找個地方就倒掉了。

　　廢渣的處理僅僅是我國建筑陶瓷生產不計環保成本的一個縮影。近年來，隨著國際原油價格的上漲，許多陶瓷生產企業開始“油改煤”，大量排放二氧化硫等大氣污染物，給附近居民生產生活帶來嚴重影響。據了解，目前國內80%%以上建筑陶瓷企業的環保問題有待解決和完善。值得注意的是，這其中也包括一些正在大力發展的產區，這些地區為發展陶瓷產業不惜以犧牲環保為代價，給建陶產業的可持續發展帶來了不利影響。

　　瓷都復興期待“文化芯片”

　　安全約束缺乏、環保意識落后還使得中國陶瓷在面臨反傾銷調查時處于被動局面。在近年來發達國家、甚至一些發展中國家對中國陶瓷發起的反傾銷調查中，最后的結果是大多數中國企業不得不把原本應該投入安全環保的費用，用來繳納沉重的“反傾銷稅”。

　　作為陶瓷古國，中國理應是盛產“陶瓷文化”的地方。然而，在現代陶瓷設計和營銷的過程中，許多陶瓷企業所缺乏的恰恰是具有中國特色的“文化芯片”。

　　缺乏獨創設計、仿冒成風已經成為阻礙中國由陶瓷大國邁向陶瓷強國的最大絆腳石。鮑杰軍說，許多建筑陶瓷企業甚至到了“以模仿為榮，以抄襲為樂”的地步，致使自主創新的企業不但沒有創新，反而要承受創新成本之累。他舉例說，幾年前佛山歐瑞特集團曾經推出一款雨花石瓷磚，產品推出后很快被其他企業仿冒，歐瑞特為此打了兩年官司。官司雖然勝訴了，仿冒企業賠償了50萬元，但歐瑞特為此付出的律師費超過100萬元。

　　文化營銷是中國一些陶瓷企業缺乏的另一個“文化芯片”。一位瓷磚名牌的策劃人說，陶瓷是一種需要文化設計和文化營銷來滿足人們心靈和情感需要的產品。我們有千年的陶瓷文明和悠久的陶瓷文化，如果拋棄了文化，中國陶瓷還剩下什么。