“要在國際市場上站穩(wěn)腳跟，就要盡可能地堅(jiān)持自有品牌，如果一味做OEM或者是別人的品牌，就會面臨渠道斷裂的問題。”12月8日，法恩莎潔具有限公司事業(yè)部總經(jīng)理嚴(yán)邦平在焦點(diǎn)裝修家居網(wǎng)舉辦的衛(wèi)浴論壇上的這樣一席話，讓企業(yè)家們把關(guān)注的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)到如何發(fā)展自主品牌的問題上來。 {TodayHot}

    面對貼牌生產(chǎn)已經(jīng)成為衛(wèi)浴、陶瓷業(yè)心照不宣的潛規(guī)則，面對行業(yè)充斥著的惡性低價(jià)競爭，冠珠衛(wèi)浴、三英潔具、益高等衛(wèi)浴企業(yè)也達(dá)成一致共識：中國衛(wèi)浴業(yè)只有堅(jiān)持自主品牌才能建立健全渠道，從而走向國際市場。

    按照嚴(yán)邦平的說法，目前國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過需求量，{HotTag}而國外的品牌又在不斷地進(jìn)入中國市場，多余的產(chǎn)能只有通過走向國際市場來進(jìn)行“消化”。“洋品牌紛紛在國內(nèi)設(shè)廠，說明我們的產(chǎn)品、品牌、生產(chǎn)成本、技術(shù)等方面都是有競爭力的，所以拓展國際市場首當(dāng)其沖的就是要有自信。”

    在國際市場上“耕種”了幾年的益高衛(wèi)浴副總經(jīng)理張勇從自身闖國際市場的經(jīng)驗(yàn)闡明了如何堅(jiān)持自主品牌：攻破外國市場的技術(shù)壁壘、保證產(chǎn)品的品質(zhì)、功能。“做貼牌的時(shí)候，即使今天找你做，明天如果有一個(gè)廠家出的價(jià)格更低，那么明天也不會找你做，所以企業(yè)要以自主品牌為主。”張勇信心十足地表示，目前益高在歐洲還不算有名，但是如果堅(jiān)持自己的品牌是不會比其他的品牌差，而且會形成口碑宣傳效應(yīng)，這樣益高在國際市場上不但賣出產(chǎn)品，還打出了品牌。

    英皇衛(wèi)浴市場總監(jiān)楊紅與張勇的觀點(diǎn)不謀而合，雖然英皇衛(wèi)浴有些產(chǎn)品也為其他品牌貼牌生產(chǎn)，但仍然堅(jiān)持自主品牌，不僅從政策上引導(dǎo)合適的經(jīng)銷商做英皇的代理，在國外一些條件成熟的區(qū)域還成立了分公司，從點(diǎn)做起，以點(diǎn)帶線，從而形成輻射力。“國際高端市場利潤空間很大，而高端市場對產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、功能、質(zhì)量、技術(shù)要求也相應(yīng)很高。只有先將企業(yè)的內(nèi)功練好，讓企業(yè)品牌有全方位提升，才可以與國際品牌抗衡。”楊紅說。