金杯銀杯，不如老百姓的口碑。但口碑是如何煉成的，消費者認可什么樣的品牌形象，這一直是個謎。元月中旬，謎底將盛情公開。由成都地產系·快樂家居家媒體團隊傾力打造的“家居消費市場大型調研報告”將全面公開。{TodayHot}此次調查采樣點囊括了成都各城區30多個樓盤和20多個居家、建材、家具、家電賣場，有效采樣樣本6000個。本次市場調查報告，將第一次以數據分析的形式，為居家市場及活躍品牌做全面掃描。通過這份報告，品牌也可第一次看到其“民心向背”的程度。

頭一盤 知名度有了百分比數據

　　除了采樣點、采樣樣本，調查數據的項目設置和分析方式，也是決定調查含金量的重要因素。本次調查首次將居家品牌的知名度調查作為了重中之重。首次將“品牌認知”、“品牌評價”、“品牌細節”三個環節建成環環相扣的“品牌調查鏈”。其中，品牌評價從獲取品牌信息的14種途徑，{HotTag}全面揭開品牌形成之謎。品牌評價從品牌印象、口碑、品牌廣告三個角度和工藝、促銷、實力、設計、歷史、服務等10項指標，精確鎖定品牌現狀。而品牌細節則從品牌的標準色、血統、企業特長、建立時間等消費識別角度，印證前面的數據。通過這條品牌鏈條，居家品牌可以很清晰地看到自己品牌知名度的真相，可以對其廣告形式、傳播媒體、廣告效果、口碑質量等做出戰略性調整。單品牌途徑一項，調查就包括了“報紙廣告”、“居周刊”、“電視廣告”、“互聯網瀏覽”、“戶外路牌”、“車體廣告”、“房地產交易會”、“家裝市場”等14項之多，每一項均有詳細的百分比數據。

認同感 首次揭謎品牌競爭力

　　引人注目的是，知名度之外，本次調查首次引入了“認同感調查”，解析品牌競爭力。種類款式多、價格合理、質量好、新品多、品牌形象好、知名度高、信譽好……，哪些因素是構成品牌競爭力的基石，品牌所努力打造的賣點消費者是否買帳？本次調查所導入的認同感調查集中針對各大家居賣場，如家具、建材、燈飾、潔具、櫥柜等。調查品牌涵蓋了超市、傳統市場、專品市場。每一類賣場不僅有準確的百分比數據，而且還有構成該認同感的細項數據。如八一家具城、太平園家私廣場、青田家私等家具市場品牌認同感調查，種類款式、家具質量、價格、新品、形象，知名度、信譽、停車位、銷售服務人員態度等15項指標一覽無余，每個品牌的短長一目了然。這樣的調查設計，讓消費者對品牌的認同感有據可查，避免了主觀臆斷。

看趨勢 裝修大勢誰執牛耳？

　　更具價值的是，本次調查第一次向業界準確描述了整個裝修的變化趨勢。通過此次調查，成都主力裝修業主新群像躍然紙上。他們的平均年齡為36歲，63%為大學以上文化程度，26%為體經營者和私營企業主，24%為公司職員，19%為專業技術人員，平均月總收入6864元。這樣一個年輕化、高學歷、職業特征明顯、追求高品質的生活的客戶群體對居家品牌的評價、認同和喜好，將直接決定品牌未來的發展。你的品牌是否老化，能否征服他們的心，未來有何發展，本次調查均給出了一個準確可信的結論。通過這些結論，各居家品牌可以對未來的品牌戰略進行調整。