經過多年的低迷和去年的激增，我國日用陶瓷對歐盟出口開始步入理性發展軌道，上半年出口數量下降的同時，出口單價上升了10個百分點。目前企業面臨的最大課題是如何提升產品核心競爭力，符合歐盟各類技術標準，在維護良好出口秩序和市場環境的同時，謀求我國日用陶瓷對歐盟出口的穩健發展。{TodayHot}

    出口數量減少單價上漲

    據海關統計，去年全年我國日用陶瓷對歐盟出口金額達到4.58億美元，比上年增長74%。今年上半年我國日用陶瓷對歐盟出口數量為2.12億公斤，與去年同期相比下降13.58%；出口金額為2.04億美元，同比下降了4.91%。

    對于這種大起大落現象的出現，中國輕工工藝品進出口商會陶瓷分會秘書長朱學博分析指出，去年1月1日歐盟正式取消對我國陶瓷產品進口的配額限制，歐盟短期內大量進口我國日用陶瓷，以滿足其“壓抑多年”的市場需求。而今年上半年出口的相對減少主要是由于歐盟進口商已積累了一定數量的庫存；同時我日用陶瓷出口企業的市場多元化策略也獲得明顯進展，在東歐、東南亞等市場的占有率不斷擴大，從而降低了對歐盟市場的依賴程度。{HotTag}

    值得一提的是，上半年我國對歐盟日用陶瓷出口平均單價上漲了10.34%。記者了解到，2002年日用陶瓷出口平均單價只有0.65美元/公斤，到2005年上漲到0.83美元/公斤，3年間增長了27.69%。

    出口數量下降而出口單價上漲，顯示我國日用陶瓷對歐盟出口開始步入理性發展軌道。

    近幾年我國日用陶瓷出口價格不斷提高，既是企業發展的內在要求，也是市場環境的外在約束使然。

    經過近幾年的發展，我國日用陶瓷產品的質量、檔次以及產品的核心競爭力逐步提高，出口價格呈現上漲趨勢是必然的。此外，日用陶瓷生產成本的提高也推動了產品價格上漲，如原材料、能源價格的上漲，人民幣升值，勞動力成本的提高以及由環保要求帶來的成本上升等因素。

    提高核心競爭力

    我國日用陶瓷行業發展迅速，區域產業優勢顯著，特別是在廣東潮州、湖南醴陵、廣西北流等地已經逐步形成日用陶瓷生產基地。但一個不爭的事實是，我國日用陶瓷出口的迅速發展一直是依靠數量的增加來支撐金額的上升，出口產品附加值低，多以貼牌為主，占據的主要是中低端市場，在國際市場上還沒有影響力大、占有率高的自主品牌。

    朱學博指出：“雖然我國日用陶瓷對歐盟出口單價逐步上漲，但是與陶瓷強國同類產品價格仍相距甚遠”。統計數據顯示，2005年我國日用陶瓷出口的平均單價為0.83美元/公斤，而同期德國的出口單價是9.66美元/公斤，英國的出口單價是15美元/公斤。“我國日用陶瓷出口企業要認識到這種差距，逐步實現由規模型增長向效益型增長的轉變，使我國從日用陶瓷出口大國向出口強國邁進。”對此，朱學博強調，我國日用陶瓷生產和出口企業要逐步轉變過去以量取勝的觀念，在提高產品質量、檔次和花色品種上狠下功夫，積極實施品牌戰略，把好產品賣出高價格。

    不容忽視的是，歐盟是我國日用陶瓷出口的重要市場，物美價廉的中國日用陶瓷產品贏得了當地消費者的青睞，但同時也存在招致反傾銷的潛在威脅。朱學博提醒出口企業，應維護良好的出口秩序和市場環境，同時兼顧實施市場多元化策略，防止某一時間出口市場過于集中，從而有效避免反傾銷等貿易摩擦的發生。

    出口標準指引“破壁”

    近年來，發達國家不斷對日用陶瓷進口構筑新的技術性貿易壁壘，特別是涉及質量安全、環保生態等方面的要求越來越高，進口門檻不斷提升，我國日用陶瓷出口面臨嚴峻考驗。2005年歐盟對《關于與食品接觸的瓷器制品的性能標準與合格聲明》進行了修訂。朱學博告訴記者，新指令特別對控制鉛、鎘溶出量的檢測提出了新的要求。對此，他建議國內陶瓷生產商和出口商在當前的適應期內進一步建立健全質量控制體系，從源頭上抓質量，有效控制鉛、鎘溶出量；在技術研發和提升技術水準上下功夫，充分利用檢測和認證提高產品競爭力，從而避免新指令對我日用陶瓷出口歐盟造成的不利影響。此外，歐盟還加大了打擊侵權產品的力度，企業應對此給予高度重視。

    朱學博多次強調，我國日用陶瓷企業在開拓歐盟市場的過程中要全面掌握各種信息，熟悉和了解相關法規和標準，使出口產品適應歐盟市場的特殊要求。

    他介紹說，為使我出口企業系統了解國外市場的日用陶瓷法規和技術標準限制，陶瓷分會負責組織實施了《出口日用陶瓷技術指南》的匯編工作。

    隨后，陶瓷分會還分兩期組織參與編寫技術指南的專家到日用陶瓷出口的9個主產區對當地企業進行宣傳培訓，其中包括廣東潮州、福建德化、江西景德鎮、河北唐山等地，參加培訓的企業500余家，人員近1000人次。記者了解到，這9個主產區所在7省的日用陶瓷出口占我國日用陶瓷出口總量的85%。指南的宣傳培訓對我國日用陶瓷行業技術水平的整體提升、國際市場競爭力的提高產生了積極的促進作用。