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洋家具“屈尊”降價(jià)營銷 “逆流”打折欲救市
- 評(píng)論:0 瀏覽:2018 發(fā)布時(shí)間:2007/2/27
在地板、家具紛紛打出漲價(jià)大旗之時(shí),一些進(jìn)口家具卻“反其道而行之”,搞起了打折促銷。上周六,記者在素有京城高端家具集散地的中糧廣場、恒基中心,發(fā)現(xiàn)兩大賣場極其冷清,人氣慘淡,緊鄰的達(dá)芬奇家居也推出幅度驚人的“首次”年末特賣——最低2.5折。
曾經(jīng)大搞“限量”的洋家具如今屈尊促銷,{TodayHot}業(yè)內(nèi)人士稱不僅與本身消費(fèi)群體狹窄有關(guān),大牌進(jìn)口家具的獨(dú)立門店、居然之家新開國際家具館等分流客源也為中糧、美庭、達(dá)芬奇等雪上加霜,一些利潤空間較大的洋家具不得不打折降價(jià),以圖“截流”前往別處的客流。
10月28日下午3時(shí),記者來到恒基中心的美庭時(shí)尚家居中心,其地下二層與地鐵口相鄰的一側(cè)沒有一位顧客,有的店面開著門卻沒有營業(yè)員的身影,甚至還有兩家店面大門緊閉。在地下一層,記者看到某店面打出“家具5.5折,飾品7折”的促銷告示。 {HotTag}
隨后記者來到中糧廣場三層,時(shí)值周末下午,本應(yīng)是家居賣場的黃金時(shí)段,但這個(gè)昔日高檔洋家具進(jìn)京的首選寶地如今卻異常冷清,只有屈指可數(shù)的幾位顧客“走馬觀花”。記者走進(jìn)某法國進(jìn)口家具店詢問一款沙發(fā)的價(jià)格時(shí),銷售人員表示價(jià)錢可以“適當(dāng)優(yōu)惠”。
在離開中糧廣場前往北京站方向時(shí),記者意外發(fā)現(xiàn)曾高調(diào)打出“限量”的達(dá)芬奇家具超市竟然打出了“首次年末大型特賣會(huì),最低2.5折起”的大紅門聯(lián),讓人頗感意外。在家具圈不少人“揚(yáng)言”要漲價(jià)之時(shí),達(dá)芬奇卻一反常態(tài)打超低折扣,讓人匪夷所思。即使如此,達(dá)芬奇門可羅雀的狀況并沒有改觀,與記者前幾次造訪時(shí)的情景一樣,達(dá)芬奇賣場內(nèi)顧客屈指可數(shù),燈光昏暗的賣場里只剩下那些孤零零的、珠光寶氣的洋家具們。
看來原本就曲高和寡的進(jìn)口家具并沒有盲從“漲價(jià)流”,反而“逆流”打折促銷,不失為最直接的“救市”手段。
與中糧、恒基、達(dá)芬奇等過去洋家具扎堆的賣場不同,開業(yè)不到一個(gè)月的居然之家國際家具館境遇則好很多。10月29日下午,記者來到北四環(huán)居然之家國際家具館,雖然沒有居然之家其他場館客流大,但每一層都能見到三三兩兩的顧客。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中糧、恒基等賣場的洋家具品牌被迫降價(jià)促銷,一個(gè)重要的原因是受到居然之家等新興高檔家具集散地的分流。一位消費(fèi)者告訴記者,自己在中糧廣場看中了一套家具,后來看到北居然也有,綜合交通、售后等因素決定到居然之家購買。
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