品牌是一系列有形資產或無形資產的體現，代表了企業的主旨和內涵。１２月２２日，當記者參加了甘肅名企永新集團在蘭州飯店舉行的“永新涂料品牌形象發布暨建筑裝飾涂料推介會”時，見證了本土建材企業終于走上品牌營銷之路，而且邁出了一大步。{TodayHot}
據悉，當日的“永新涂料品牌形象發布會暨建筑裝飾涂料推介會”有兩大議題，一、永新涂料新的品牌形象正式發布。二、對永新建筑裝飾涂料做以全面整合推介。會議中永新集團領導楊建忠做了重要講話，相關負責人也從永新廠商規模、產品特性、品牌營銷模式等幾大方面分別做了詳細介紹。會上，永新涂料新的品牌形象公開發布展示。{HotTag}
品牌是企業立根之本
“永新涂料、永新化工、永新置業、永新商貿……我們只有將'永新'這一品牌用過硬的質量和誠實可靠的服務營銷到位了，得到老百姓的信任，讓它耳熟能詳、家喻戶曉，這樣才能立住我們永新集團的根，我們才能夠枝繁葉茂，發展壯大。”西北永新集團董事長楊建忠在談到“品牌”時坦率地說到。如今品牌時代，當人們看到一個成功的品牌時，通常就會想起某個產品或某項服務，并自覺以較高價格購買該產品或服務。例如，同樣的原材料和工序制造出來的產品，其中之一冠以一個著名的品牌，而另一個沒有品牌，此時顧客更愿意購買有品牌的產品，并愿意為此付出更高的價格。
重品牌建設才不會掉隊
一個成功的品牌不僅體現在有一個響亮的名稱上，還體現在產品性能、包裝和分銷渠道的優越性上，只有通過這些優越性才能體現出品牌的核心價值。西北化工家裝事業部經理賈靈剛在接受記者采訪時，分析了永新建筑裝飾涂料淡出市場的原因：１．沒有及時跟上市場需求和發展以及業態的變化；２．沒有形成堅實的品牌內涵。賈經理表示，現在永新將積極重視和投入到品牌建設中，如目前已經使用的“用心創造美”這一極賦親切感和人性化的宣傳語，永新新形象的發布包括專用顏色、字體、吉祥物、標識，統一辦公用品、旗幟等專業設計，另外，永新一體化涂裝方案新理念也即將實施。
樹立品牌意識最重要
扳指數數，在建材領域，甘肅本土企業有幾家？真正能做成優勢強勢品牌的又有幾家？１９６５年創立的西北油漆廠永新集團前身），經過艱苦創業，在涂料行業闖出了自己的品牌，一度譜寫了四連冠軍、六連亞軍的輝煌業績，為中國涂料行業的管理創新、技術創新做出了貢獻。在談到今后的品牌發展時，西北化工營銷中心負責人田兆會談道：“盡管過去的“永新油漆”在甘肅人的心目中還有著很深的印象，可現在面臨著更廣闊、更激烈的市場競爭，我們必須時刻保持強烈的樹立品牌的意識，做好品牌建設工作，才能將“永新”根深蒂固的留在消費者心中。