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我國家具大展面臨規模擴大和結構調整兩大難題
- 評論:0 瀏覽:2255 發布時間:2007/2/27
從對代表我國家具展覽業的廣州、東莞、上海、佛山等地的大型家具展覽會綜合分析來看,它們普遍面臨兩大亟待解決的難題:規模擴大和結構調整。
我國的專業家具展覽會大大小小約有二十多個,它們大概可分為二類:一類是依據家具產業基地或中心城市,或以上二者兼而有之而舉辦的專業家具展覽會;另一類是依賴某一行政區域的中心城市,大多以省為單位,并兼顧輻射周邊地區而舉辦的專業家具展覽會,成為展示區域家具業的窗口。顯然,能夠綜合反映我國家具業的廣州、東莞、上海、佛山等地的大型家具展覽會屬前一類;后者的影響力僅局限于對特定區域的家具產業。{TodayHot}
我國的大型專業家具展覽會,它們各自的優缺點及發展方向基本上反映出了我國家具業的現狀和未來發展趨勢。各家具大展之間既有合作,也有競爭,雖說都各自相對穩定發展,但也面臨著相互之間的挑戰,象米蘭那樣具有絕對優勢的家具展覽會在我國還沒出現。
規模方面,以上無論是哪個展會展場面積擴大一倍,仍滿足不了參展企業的需要。據調查,以上地區的展覽會每屆結束之際,下屆展會報名參展企業已滿,展覽會組委會的主要工作不是招展,而是費盡心思為報名參展企業安排位置,為了能盡量滿足有實力的企業參展。
各主要展覽會組委會,為了能盡量滿足更多企業參展的要求,通常是盡量減少單個參展企業的參展面積,但由于面積太小,同一企業的多個系列家具無法同時展示,或即便是單系列家具也不能獲得足夠的擺場面積以達到展示的需要,大部分企業雖能參展,但終因展場面積小,而牢騷滿腹。企業如果是第一次參展,足夠理想的展場面積和理想的位置就更難獲得,有時不得已只能委曲求“展”。{HotTag}
所以在這些大型家具展覽會開展之前,第一次參展企業為達參展目的,常常需用特殊手段“公關”,才能如愿以償。
那么,既然如此,各大型家具展覽會,為何不馬上擴大展場面積呢?其實這對于它們來說,是一個簡單的道理。但展場面積的擴大,意味著要投入數億元甚至數十億元人民幣大興土木,新建展覽館,巨額的固定資產投入,蘊育著巨大風險,如單靠家具展覽會或數個成功的展覽來化解風險不可能實現的話,投資計劃就會束之高閣。即便是風險能夠預期化解,資金充裕,但數億元乃至數十億元的投資計劃,也需分時段或較長時間完成,逐漸吸納外圍待參展企業入場也是一個漫長過程。因此,有業界人士斷言,廣州、東莞、上海、佛山等地的大型家具展覽會,誰能夠率先快速在規模上擴大,誰的發展速度就快,就能為未來的競爭獲取優勢,提高自身競爭力。
結構調整方面。以全局觀審視中國家具展覽會,珠三角地區的家具展覽會綜合實力較強,而且在未來較長時期內,優勢也能夠保持,但許多方面也應引起足夠重視,珠三角地區數個家具大展皆具強勢地位,競爭多于合作,勢必相互削弱,如能成功找到合作辦法,那么,在我國乃至世界范圍內鮮見有撼動其強勢地位的力量。再則,一年二屆的展出使得80%以上的參展企業懷有抱怨情緒,除資金投入大外,新產品開發周期短,又是一筆不小的投入,但為了尋求連續參展等原因,又不得不屆屆參展。
長三角地區能夠比肩珠三角等數個家具大展者,只有上海家具展。其在長三角的龍頭地位無可替代,近兩年的飛速發展更是惹人注目。
我國家具業在日益強大的同時,大型家具展覽會的多極化現狀,導致的是競爭劇烈,雖既定格局難以改變,但強者趨弱,弱者趨強的相互轉化時時存在,所以充分認識到這一點,對各展覽會的發展有著重要的指導作用。
從微觀方面,也即從單個家具展覽會的結構看,應結合我國家具產業的實際情況進行調整。
據調查,我國主要專業家具展覽會同世界上各主要專業家具展覽會的差異越來越嚴重。在我國家具展覽會起步之初,世界上一些家具大展已進入成熟期,所以在過去很長的時間內,中國家具展覽會的快速發展得益于向它們的學習。時至今日,我國家具產業發生了重大變化,所以我國的家具大展如果仍完全遵循世界上主要家具大展的方向發展將會適得其反,在很大程度上會影響展覽會的發展。我國各主要專業家具展覽會應順應國內家具產業的發展,及時進行結構調整,我國的專業家具展覽會才能躍居新臺階,走在世界的前列。
我國家具業的特點是發展迅速、規模龐大,除滿足國內市場外,也大量出口國外市場,形成了我國家具行銷全球的市場局面。而國外各主要家具強國生產企業逐步向我國轉移,其配套企業也隨之轉移,而其在全球的市場面在逐步收縮,有的甚至主要是其國內市場。如歐洲的家具制造業在逐步以各種形式外遷后,所占領的市場并沒有擴大,甚至在萎縮;美國家具生產主要為滿足國內市場需求,家具生產企業逐漸發生生存困難。
我國家具展覽會顯然同世界上其它家具大展截然不同。家具制造業基礎雄厚,而且仍在快速增長之中,但由于我國家具產業的自身特殊性,家具展覽會的結構也要有其特殊性。我們這里強調的特殊性是它在具備一流貿易平臺的同時,也應該有新的發展方向。除以家具產品為主要參展對象外,我國家具展覽會應從以下幾個方面進行結構調整:
一、參展產品的多樣化。由于我國主要家具展覽會面對的是全球市場,如果沒有多樣化的產品就無法滿足來自世界各國采購商的要求。所謂的多樣化,不是大而全,而是主流系列產品應該都有展出,不一定是集中在一個展覽會上,分布在多個展覽會上,即各個專業家具展覽會加在一起,具備多樣化,也就完成了我國家具展覽展出家具的多樣化。
二、家具展覽會同家具原輔材料及木工機械設備展覽會應有機地捆綁在一起。以往的經驗告訴我們,單獨的原輔材料及木工機械設備展沒有成功者。這也是我國已逐漸成為世界家具制造中心的客觀條件所決定的。
三、有家居概念的家具展。專業家具展覽除了主要的家具產品外,還應有一定比例的家具飾品、燈飾、布藝、壁畫、床上用品、插花等產品的展出,它絲毫不影響專業家具展覽會的“專業”特性,相反它使家具展覽會更“專業”。而且不同系列家具的出現,需要同樣風格的家居飾品與之相匹配。這一點,我國主要家具展覽會都有顧及,但規模較小,對于展覽會還只是點綴。
四、投資洽談服務功能。在全球制造產業特別是勞動密集型制造業向我國大遷移的今天,外商在采購我國家具產品的同時,同我國家具企業合作的企業漸漸增多,展覽會在投資洽談服務功能上能夠推出合理的方案,如意愿合作企業合作項目的展出等,應成為我國家具展覽會必不可少的展出,而不應該聽之任之,被動接納這一趨勢。
五、設計展出應該更具體、更專業。一般意義上的家具時尚秀太過于表面化,不具備實際意義。對世界上不同風格、不同文化背景下的產品設計有計劃、系統地展示,對產品設計尋根問源,有助于各類型家具企業清楚地明白自己需要如何才能完成在家具行業的發展意愿。
六、人才交流服務。我國家具專業展覽會除了配套的原輔材料展外,也是人才交流的最佳平臺。我國家具業發展至今,比以往任何時候都需要專業人才,人是企業最終經營成功的決定因素。日漸國際化的我國家具業,需要國際化的人才,我們不僅需要意大利的設計,更需它的人才,借助專業展覽會在世界上的聲望,吸引大批國外家具人才來到中國,對我國家具業的發展至關重要。
七、論壇的產業化。許多時候我國專業家具展覽會上的研討會和論壇都是流于形式,沒有任何計劃地設置一些僅為服務于展會自身而沒有服務于企業的所謂“論壇”。
一個具有影響力的展會,利用它對家具產業的召喚力和在行業問題上長期探討所得的經驗積累,有計劃、有系統地推出論壇項目,并以產業化的形式使之良性循環,把“家具問題”也拿來展示,才更能體現該展會的高端地位。
我們應該坦率承認的是,在我國現代家具產業快速崛起的過程中,有許多機會成就了大型家具專業展覽會,完全揚長避短,需要一個過程,但近期內的規模擴大和結構調整,為我國大型家具展覽會當務之急,必須積極認真面對。率先制定戰略計劃并付諸行動者,將優先得到我國家具業長期蓄積的參展勢能,推動其家具展覽會的快速發展。