9月6日，2006年“中國(guó)名牌”榜單出爐，箭牌、惠達(dá)、和成、四維等4家衛(wèi)浴企業(yè)榜上有名。而2005年，在近500余家企業(yè)組成的“中國(guó)名牌”名單中，衛(wèi)浴企業(yè)只有廣東朝陽(yáng)衛(wèi)浴有限公司一家。業(yè)內(nèi)人士指出，4家衛(wèi)浴企業(yè)此番晉級(jí)“中國(guó)名牌”，從某種程度上是給未來衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展定下了主調(diào)——衛(wèi)浴業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代即將來臨。  {TodayHot}

　　名牌背后暗藏危機(jī) 
  
　　昨天，2006年中國(guó)世界名牌產(chǎn)品和中國(guó)名牌產(chǎn)品名單公布。唐山惠達(dá)陶瓷(集團(tuán))股份有限公司的“惠達(dá)”牌、佛山市順德區(qū)樂華陶瓷潔具有限公司的“ARROW”牌、和成(中國(guó))有限公司的“HCG”牌以及重慶四維瓷業(yè)(集團(tuán))股份有限公司的“swell”牌經(jīng)過激烈角逐殺出重圍，獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，成為衛(wèi)浴行業(yè)的佼佼者。  

　　據(jù)了解，在我國(guó)多種所有制的衛(wèi)浴生產(chǎn)企業(yè)達(dá)數(shù)百家之多，生產(chǎn)規(guī)模集中在25萬(wàn)-150萬(wàn)件年產(chǎn)量，其中又以中小規(guī)模者居多，年產(chǎn)量達(dá)50萬(wàn)件以上者僅占10%-15%。10多年來，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)主要集中在產(chǎn)品、產(chǎn)能、價(jià)格{HotTag}等初級(jí)層面的較量，尤其是2005年，由于國(guó)際性原材料及燃料價(jià)格上漲等因素影響，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)異常慘烈，部分企業(yè)破產(chǎn)、倒閉或被收購(gòu)、兼并，國(guó)內(nèi)衛(wèi)浴企業(yè)可謂度過了“風(fēng)雨飄搖”的一年。 

　　品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代來臨 

　　“今年中國(guó)名牌評(píng)選活動(dòng)衛(wèi)浴企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)空前激烈，預(yù)示著衛(wèi)浴業(yè)已經(jīng)走過了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，經(jīng)過多年的粗放式發(fā)展、積累、競(jìng)爭(zhēng)之后，品牌的重要性愈加凸顯，整個(gè)衛(wèi)浴行業(yè)即將步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。”箭牌衛(wèi)浴董事長(zhǎng)謝岳榮在箭牌榮獲“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)后表示，衛(wèi)浴行業(yè)已經(jīng)開始逐漸走出產(chǎn)品同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)階段，下階段將是全方位的品牌競(jìng)爭(zhēng)。 

　　業(yè)內(nèi)有識(shí)之士普遍認(rèn)為，經(jīng)過去年的大洗牌，衛(wèi)浴行業(yè)即將進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)階段。由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)步入品牌競(jìng)爭(zhēng)是每個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和必然，在這一階段企業(yè)自身品牌建設(shè)成功與否決定了企業(yè)能否在品牌大戰(zhàn)中晉級(jí)。 

　　業(yè)者面臨同質(zhì)化生死考驗(yàn) 

　　由于進(jìn)入門檻低，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)在上世紀(jì)末以來急劇發(fā)展、膨脹，但由于設(shè)計(jì)能力的缺失，國(guó)內(nèi)很多衛(wèi)浴企業(yè)的產(chǎn)品往往照搬、抄襲國(guó)外的設(shè)計(jì)款式，缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象異常嚴(yán)重，只依靠低價(jià)搶占市場(chǎng)，進(jìn)而阻礙了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。 

　　“縱觀中國(guó)在國(guó)際上取得卓越成就的企業(yè)，如海爾、聯(lián)想，無不是堅(jiān)持品牌建設(shè)取得成功的，而衛(wèi)浴行業(yè)的品牌建設(shè)目前還處于初級(jí)階段。”箭牌董事長(zhǎng)謝岳榮指出，自主品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)的、長(zhǎng)遠(yuǎn)的工程，而實(shí)現(xiàn)品牌建設(shè)的飛躍需要企業(yè)走出同質(zhì)化的“死胡同”。為此，箭牌組成了擁有180多人的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，將設(shè)計(jì)分為造型設(shè)計(jì)與工藝設(shè)計(jì)兩個(gè)階段，致力于通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)使產(chǎn)品體現(xiàn)差異化。 

　　業(yè)內(nèi)專家也指出，重視中國(guó)傳統(tǒng)文化的運(yùn)用是中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)走向設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一條捷徑，把中國(guó)傳統(tǒng)文化中的優(yōu)秀設(shè)計(jì)元素運(yùn)用到衛(wèi)浴設(shè)計(jì)中，才能實(shí)現(xiàn)由“中國(guó)名牌”到“世界名牌”的跨越。 

　　商報(bào)資料 

　　“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選 

　　“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選由國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局、中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會(huì)等部門組成的中國(guó)名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)負(fù)責(zé)評(píng)選，自2000年首次評(píng)選開始，6年來該活動(dòng)在社會(huì)上的影響力越來越大。 

　　據(jù)了解，企業(yè)須符合以下8項(xiàng)條件的產(chǎn)品方可申請(qǐng)參加“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)選：一是符合國(guó)家法律法規(guī)和產(chǎn)業(yè)政策的規(guī)定；二是實(shí)物質(zhì)量在同類產(chǎn)品中處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，并達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平，市場(chǎng)占有率、出口創(chuàng)匯率、品牌知名度居國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品前列；三是年銷售額、實(shí)現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費(fèi)用利潤(rùn)率、總資產(chǎn)貢獻(xiàn)率居本行業(yè)前列；四是企業(yè)具有先進(jìn)可靠的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備，技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)能力居行業(yè)之首；五是產(chǎn)品按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或我國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn)；六是企業(yè)具有完備的計(jì)量檢測(cè)體系和計(jì)量保證能力；七是企業(yè)質(zhì)量管理體系健全并有效運(yùn)行，未出現(xiàn)重大質(zhì)量責(zé)任事故；八是企業(yè)具有完善的售后服務(wù)體系，顧客滿意程度高。 

　　據(jù)悉，今年申報(bào)條件規(guī)定衛(wèi)生陶瓷企業(yè)2005年銷售額在4億元以上，評(píng)價(jià)指標(biāo)由市場(chǎng)評(píng)價(jià)、質(zhì)量評(píng)價(jià)、效益評(píng)價(jià)和發(fā)展評(píng)價(jià)4部分組成，主要考核企業(yè)2006年以前3年的業(yè)績(jī)。