目前太陽能熱水器銷售旺季已經啟動，各地的太陽能展會紛紛登臺亮相。一個很明顯的現象是每次展會上總能看到一些“傍名牌”太陽能企業的身影。太陽能企業熱衷于“傍名牌”這個問題成了一個趨勢，為什么這些企業“明知山有虎，偏往虎山行”，鋌而走險選擇不正當的競爭手段參與競爭呢？ 
  “傍名牌”也需創新 {TodayHot}
   近年來，中國太陽能行業處于高速發展時期，太陽熱水器更是成為了世界第一生產和消費大國。太陽能熱水器的廠家呈現跨越式的增長，很多其他行業的企業也紛紛加入，企望在太陽熱水器市場占一席之地，畢竟這塊蛋糕營養十分豐富。加之，行業門檻低，技術含量不高，利潤客觀，令許多企業趨之若騖。到目前為止，據權威部門不完全統計，全國近5000家太陽熱水器生產廠家，其中中小型企業占80％，太陽熱水器相關的配套、配件生產廠家更是數不勝數。
   有了這些企業的加入，無疑加劇了太陽熱水器產業的競爭，如何在當前激烈的市場競爭中突圍，關系到中小型太陽能企業生死存亡的命運。目前很多中小型企業，根本不具備生產研發、銷售管理以及品牌運作的能力，他們發現“傍名牌”無疑是一條捷徑，所以他們開始樂此不疲并且絲毫不臉紅地盜用別人辛辛苦苦打拼的品牌。
   1. “傍名牌”的初級版
   自從我國太陽能熱利用鼻祖清華大學的殷志強教授發明了世界上第一支真空集熱管，開創了世界太陽能光轉熱利用的先河后，清華陽光太陽熱水器聲名鵲起，“清華”二字首當其中，成了眾多雜牌太陽能企業爭相注冊的對象。還有一些企業運用“清大”二字，介紹時也和清華大學有一定的“淵源”。像“清華陽丹”“清華紫光”“清華紫金”“清華華豐”“清華園”“清華池”“清大光芒”“清大帝王”“清大能研”等等，不勝枚舉。此外，北大、同濟等一批名校無一例外地出現在太陽熱水器的上面。
   筆者和這些企業的一些經銷商以及企業相關人員進行了深入的交流。他們表示，自己也深深認識到這樣做是不對的，但是為了企業的生存，員工的生計等，他們不得不這樣做。前期自己創品牌，由于技術、資金實力、人才等方面因素的制約，市場始終不見起色。看著別人有“清華”、“北大”、“同濟”等名校的熱水器銷量在不斷攀升，無奈之舉也效仿。很多企業竟然成功注冊下來。
   為什么“傍名牌”還能注冊下來，難道沒有進行源頭攔截么？筆者經過調查咨詢相關部門人員才了解真相。
   現行的《商標法》和《企業名稱登記管理辦法》之間存在法律交叉空白，讓一些企業鉆了空子。現在，傍名牌主要體現為“用別人的商標登記成為自己的企業名稱，或把別人的企業名稱注冊作為自己的商標”。在我們國家，商標注冊、審核是由國家工商總局商標局統一管理，而企業名稱的登記，則是由各地工商部門的企業登記機構來管理。企業登記機構一般只看所在地域內有沒有相似或相同名稱的企業，如果沒有，就可以進行登記。而同一個名稱，在中國不同的地域中，有幾百種可能性。不僅如此，不同的行業企業，還可以以同一個名稱來登記，這樣，名牌商品被“傍”的可能性就非常大。
   2.“傍名牌”的升級版
   由于太陽熱水器具有環保節能等優勢，很快引起了各方面的關注，該產業的目前發展狀況讓很多人在不斷反思。媒體、行政部門等各方面開始針對“傍名牌”開出了藥方。很多企業表示注冊“清華”、“北大”等名校牌子的熱水器不可能了。只能另覓“捷徑”。
   太陽熱水器被成為第五代家電，很多人看中了目前家電成熟的品牌資源，并且一些家電企業也開始進軍太陽熱水器產業了，這樣可以趁機而入，迷惑消費者從而達到自己賺錢的目的。
   近期，筆者在市場和展會上驚訝地發現，但凡知名家電、IT的品牌，都在生產太陽能熱水器，而且價位相當得便宜。市場上常見的有“康佳”太陽能、“TCL”太陽能、“海信太陽能”、“海爾之光”太陽能、“格力”太陽能“超級聯想”太陽能等，甚至還有“三星惠普”。這些不法廠家利用消費者消費心理不成熟、缺乏相關知識的弱點，采取“傍家電名牌”、“夸大宣傳”等手段，用“低價”等手段誘使消費者上當受騙，侵犯消費者的合法權益。尤其是一些消費者在展銷會或促銷活動中購買產品后，產品出現質量問題或需要上門服務時，不見了維修的蹤影。
   這里，我們姑且不談其他的問題，單單來看“傍家電品牌”的太陽能企業，畢竟你目前不可能注冊下來，而是臨時盜用。你若做得相當成功，把這個品牌做起來，影響力足夠大。那時，該家電企業也許要進軍這個產業，必然會用自己的牌子，這樣你是“為別人做嫁衣”，最后是竹籃打水—— 一場空。若因產品質量、服務等原因沒有做好這個品牌，自己也不會用太多收益。總之，結果就是損人不利己，落下罵名。這又是何苦呢？
   3. “傍名牌”的終級絕殺版
   一些家電企業和媒體十分敏感，對傍家電品牌進行了大力封殺，工商部門也絕不手軟，在圍追堵截的情況下，一些狡猾的企業開始了“傍名牌”終極絕殺——采取在香港注冊，直接傍太陽熱水器知名品牌。筆者在今年9月份的常州太陽能展會上看到了“香港皇明”、“一品煌明”等，對外宣傳口碑，照樣使用諸如“中國名牌”、“中國馳名商標”等認證來誤導消費者。
   這種終級絕殺版隱蔽性比較強，迷惑性更強，非業內人士很難辨別，在價格上占有絕對的優勢，發展經銷商也很迅速，畢竟利潤豐厚，唯利是圖的商人大有人在，這對知名品牌形成直接的沖擊力。這些企業基本是手工作坊，一旦有風吹草動就立即撤退，沒有什么成本，根本不需要考慮太多，速戰速決，損失不會很大。這就是他們之所以存在的原因。筆者對于這些人的“聰明才智”十分佩服，但是，若用在正當競爭的途徑上或許會有一番作為。他們這樣做終究要吞自己釀的苦果。
   在家電行業同樣也存在這樣的問題。家電企業“傍名牌”往往與質量差、無售后服務聯系在一起。有的企業甚至直接打上“真名牌”的聯系地址，消費者使用假貨時出了問題造假者逍遙，卻讓被傍者來“善后”。真名牌往往丟了市場份額、企業形象被影響，還要背上質量差的罪名。眾多企業不堪被嚴重仿冒，紛紛出擊打假。看來我們的太陽熱水器知名品牌應該及時封堵，不然，以后就會重蹈知名家電企業的覆轍。
   全力封堵“傍名牌”缺口
   作為行業媒體，對于“傍名牌”現象，筆者深感權力和能力有限，所做的事情無非就是曝光“傍名牌”，大聲疾呼不要做吃力不討好的事情，影響的范圍太小了，這樣的效果很不明顯。現在大眾媒體對太陽熱水器產業關注度不夠，況且沒有一些專業的記者，無法探究其中的根由，一般只能談談表面的問題。希望大家聯合起來，為太陽熱水器產業健康有序的發展而奮斗。
   而知名企業在起訴傍名牌企業時，難度相當大，需要投入大量的時間和財力。必須正本清源，從根本上堵住傍名牌的缺口，需要從以下幾個方面入手：
   ◆執法和法律部門要不斷地協調，不斷完備法律，加強商標管理部門與企業登記管理部門的信息溝通，建立一套統一協作的監管機制，有效解決當前商標市場上查處難、認定難、處罰難的現狀。同時要嚴格審核注冊企業，不給不法者以可乘之機。同時要加大打擊力度，嚴令禁止對此類現象出現。
   ◆ 作為普通消費者，平時多了解一些相關的信息，練就一雙火眼金睛，來識別“傍名牌”產品。同時要樹立正確的消費觀念，不能貪圖價格便宜，畢竟便宜沒有好貨，要買名牌產品。購買名牌太陽熱水器產品時，{HotTag}要仔細核對商標的名稱、標識、地址、售后服務網絡資料，主動向經營者索取質保書、說明書，以及有關部門頒發的資格認證書，比如“金太陽”認證等。這樣才能讓“傍名牌”產品無容身之所。◆ 企業也應當加強自己的知識產權保護意識，拿起法律武器保護自己的合法權益。目前，很多知名太陽熱水器品牌自身維權的意識不強，從而導致自身品牌價值在一定程度地下降。只有所有品牌企業都行動起來，堅決鏟除“假冒偽劣”滋生的溫床，太陽熱水器產業才能健康地成長。