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  • 陶瓷行業(yè)面臨資源挑戰(zhàn)

  • 評論:0  瀏覽:1748  發(fā)布時間:2007/2/27
  •   在全球經(jīng)濟一體化日益凸現(xiàn)的今天,國內(nèi)市場面臨產(chǎn)能過剩,行業(yè)競爭愈演愈烈而導(dǎo)致拼價格的內(nèi)耗殘酷現(xiàn)實;國外市場又因為自主知識產(chǎn)權(quán)淡薄及反傾銷等貿(mào)易壁壘導(dǎo)致有商務(wù)無市場的尷尬。加上近年來用于陶瓷生產(chǎn)的原輔 材料、色釉料、燃油等原材料不斷漲價,造成陶瓷企業(yè)生產(chǎn)成本高企,進而影響到陶企的贏利及科研創(chuàng)新的再投入……陶業(yè)競爭壓力空前高漲。


      企業(yè)多復(fù)制一個品牌意味著企業(yè)采購需多一倍的資金投入,{TodayHot}庫存也成倍積壓,專賣店等網(wǎng)絡(luò)建設(shè)也需雄厚的資金支持,但是,單一品牌年銷售額仍停留在2~3個億元,造成企業(yè)現(xiàn)金流通不暢,對研發(fā)再投入明顯不足,后續(xù)發(fā)展乏力。嚴峻的現(xiàn)實令我們不得不重新審視多品牌經(jīng)營所面臨有限資源(人才、資金、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、文化等)的挑戰(zhàn),審視當(dāng)前日益嚴峻的國際國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢下的企業(yè)持續(xù)發(fā)展和陶業(yè)競爭模式。


      眾所周知,當(dāng)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量和技術(shù)發(fā)展趨于穩(wěn)定和成熟時,企業(yè)多品牌經(jīng)營模式下的產(chǎn)品質(zhì)量、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等競爭元素同質(zhì)化在所難免,此時惟有創(chuàng)新和文化能在企業(yè)發(fā)展中起到舉足輕重的引擎作用。換而言之,就是不斷豐富和提升品牌文化,提高品牌的附加值,以質(zhì)的增長模式替代量的增長模式,實現(xiàn)品牌價值的順利傳導(dǎo)。  {HotTag}


      陶企要轉(zhuǎn)換運營模式實現(xiàn)質(zhì)的增長,首先要面臨的是資源整合的思考:是在多品牌經(jīng)營狀態(tài)下繼續(xù)加大研發(fā)、創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)等經(jīng)營元素的投入;還是進行品牌差異化建設(shè);抑或進行單一品牌專業(yè)化發(fā)展。不管進行哪種經(jīng)營模式的思考和發(fā)展,企業(yè)和社會資源都是有限的。如何讓有限資源實現(xiàn)價值最大化?如何將企業(yè)做大做強?或許不同的理解便有不同的定義。


      前不久,鷹牌控股有限公司出售鷹牌衛(wèi)浴進行資源整合,提出了品牌專業(yè)化發(fā)展之道。按鷹牌高層對品牌專業(yè)化的定義,就是將差異化品牌的瓷磚做精、做細、做大、做強,真正成為瓷磚“磚”家,目標(biāo)是將鷹牌和華鵬建設(shè)成國際領(lǐng)先品牌。


      陶企要在當(dāng)前宏觀經(jīng)濟形勢下有所作為,就必須將有限資源進行整合———將有限資源價值最大化,然而,所有這些都必須以持續(xù)創(chuàng)新、完善服務(wù)網(wǎng)絡(luò)、豐富品牌文化內(nèi)涵,以設(shè)計為主導(dǎo)提升服務(wù)水平,進而全面提升品牌附加值,以國際化的質(zhì)量技術(shù)標(biāo)準、服務(wù)標(biāo)準、貿(mào)易操作標(biāo)準等國際化標(biāo)準的建設(shè),才能將品牌做大做強,成為國際知名品牌陣列的排頭兵。


      以多品牌經(jīng)營為主導(dǎo)的國內(nèi)陶業(yè)是繼續(xù)加大投入,還是將有限的資源進行整合,將好鋼用在刀刃上,走品牌差異化、專業(yè)化的發(fā)展之道,我們才能在短時間內(nèi)有效提升競爭力,才能將品牌產(chǎn)品差異化、系列化,才能滿足市場需求,以質(zhì)的增長替代量的增長,才能將企業(yè)有限資源價值最大化。當(dāng)多品牌經(jīng)營面臨資源挑戰(zhàn)時,令我們不得不認認真真思考建陶行業(yè)發(fā)展和經(jīng)濟增長模式。

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