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歲末大盤點 10大事件攪熱京城櫥柜市場
- 評論:0 瀏覽:2711 發布時間:2007/2/27
回顧2006年的家居建材行業的發展歷程,若問哪個子類產品變化最大,行業人士多數認為是櫥柜行業。櫥柜市場概念頻現、具有行業影響的事件也頗多。為此,本報編輯以京城的櫥柜市場為主,搜集出以下10大事件。
●事件1:環保標準全面升級
2006年3月,北京主流品牌企業集體將櫥柜產品全線升級為E0板材。在全面提升櫥柜環保標準及櫥柜品質的同時,也對整個行業帶來強勁的沖擊與壓力,可以說是櫥柜行業革命性的突破,開始引領全國環保、健康新潮流。{TodayHot}
●事件2:博夫曼櫥柜熱辦西餐廚藝比賽
5月10日,德國博夫曼櫥柜成功舉辦了“博夫曼”杯魅力主婦西餐廚藝比賽,大打西方餐廚文化牌,搶占高端客戶。以此為契機,在北京市場樹立起品牌形象的進口櫥柜商紛紛成立設計師俱樂部,以文化為支點,提升自身品牌價值。
●事件3:品牌櫥柜廠商大規模擴容
6月16日,占地15萬平方米的康潔家居生產基地在河北奠基,成為目前北方最大的櫥柜專業生產基地。與此同時,北京另一櫥柜巨頭圖騰寶佳購買了6萬平方米的新廠區,實行規模化生產。生產基地的擴容標志著北京櫥柜制造商發展加速,開始做大做強。{HotTag}
●事件4:北京品牌櫥柜對外擴張
8月18日,8000平方米博洛尼家居體驗館在上海隆重開業,這是繼北京之后,博洛尼在國內開設的第二家超大型家居體驗館。同時博洛尼加快在全球市場的發展,相繼在巴基斯坦、新西蘭開設獨立形象店,第三家南非店也正在緊張的籌備中,即將開業。
●事件5:廚衛行業商會成立
8月30日,北京市工商聯廚衛行業商會宣告成立,成為北京市場500多個櫥柜品牌開始實行“精品化”道路的起點。從此,各自為戰的櫥柜企業有了自己的“家”,通過資源整合、優勢互補,將大力促進行業自律,提升北京櫥柜業的整體實力和行業形象。
●事件6:《整體廚房》標準將實施
我國第一部《住宅整體廚房》行業標準已由建設部頒布實施。該標準將對櫥柜產業的產品環保指標、配件、丈量標準等進行明確統一的要求。這一櫥柜行業標準,將對櫥柜整個產業的產品環保指標、配件、丈量標準等明確統一的標準要求,其中某些要求甚至高于國外同類行業標準。如按照這一即將出臺的行業標準來衡量,目前國內有60%的櫥柜企業將被淘汰出局。此前,由于入行門檻不高,近年來有眾多非專業企業紛紛進入櫥柜業,由于沒有規范生產經營的標準,搶單、相互壓價等現象頻繁出現。在此背景下,政府加大監管力度以及規范性的全國標準出臺勢在必行。
●事件7:北京上演材料商對家裝公司的PK大戰
8月31日,一場主題為“到家裝公司買建材是否合算”的論壇在元洲集團董事長李泰巖和康潔集成家居董事長王占府展開。櫥柜商的代表王占府指出櫥柜行業打造
品牌需要高度專業化,需要合理、科學的分工,還要從材料、色彩、實用性以及耐用性上進行研發,但家裝公司在這些方面無法形成專業優勢。自然家裝公司不可能做好櫥柜,關鍵就在于其“非科班出身”。李泰巖則稱,元洲憑借自己的實力,選擇進入櫥柜生產領域是“家裝企業向家居型企業的過渡”,元洲作為引領裝修時尚潮流的風向標更能為客戶“把脈”,為其選擇“對味兒”的高性價比櫥柜。
●事件8:“不滿意就退貨”引發服務升級
2006年10月,北京櫥柜行業的代表企業康潔率先向消費者和媒體開放廠房,并將已經悄悄實施兩年的“不滿意就退貨”措施公布于眾,全面接受社會監督。這些舉措被業界稱為“透明營銷”,推動了櫥柜行業服務的新一輪升級。
●事件9:櫥柜商跟隨賣場開拓外埠市場
10月21日,北京居然之家重慶店開業,北京本地櫥柜品牌如康潔、珊嘉、科寶等隨著居然之家的擴張進軍西部大市場。以此為起點,北京櫥柜品牌擴張速度明顯加快,在東北、華東、華南、西北等市場全面開花,表明北京櫥柜品牌發展戰略以及向海外擴張的實力與決心。
●事件10:行業巨頭共同研討未來發展趨勢
2006年11月15日,北京主要櫥柜品牌巨頭首次走到一起,與國內知名專家共同研討2007年廚衛流行趨勢。大家在研討中達成共識:2007年設計將呈多元化、個性化及差異化發展,極簡設計將向復古轉移;環保、健康的廚房將愈來愈受青睞;品牌的市場占有率將明顯擴大;網上商場將會流行。