當(dāng)眾多企業(yè)都以一個(gè)個(gè)旗艦店、體驗(yàn)店“惹”得消費(fèi)者心悅誠(chéng)服之時(shí)，與十里河建材一條街隔橋相望的TATA木門旗艦店卻出其不意地“玩”起了藝術(shù)吧，用咖啡、時(shí)尚雜志、風(fēng)格迥異的木門構(gòu)建起一個(gè)以“門”為主題的藝術(shù)殿堂，讓人置身其中盡情“品味”高品質(zhì)生活的同時(shí)，也讓TATA木門的品牌形象得到實(shí)質(zhì)性提升。{TodayHot}

　　“目前為止，尚未有一個(gè)建材企業(yè)把自己的展示店、旗艦店以‘吧’這種流行的休閑方式展現(xiàn)出來(lái)，而且玩的還是聽起來(lái)似乎與單調(diào)、枯燥的建材產(chǎn)品毫無(wú)關(guān)聯(lián)的藝術(shù)，我們對(duì)藝術(shù)吧這種創(chuàng)新的展示方式有信心�！�1月1日，TATA藝術(shù)吧在南三環(huán)十里河橋西南角正式開門營(yíng)業(yè)，TATA木門董事長(zhǎng)吳晨曦在開業(yè)典禮上的一席話折射著他對(duì)這個(gè)“另類”旗艦店樹立品牌形象并做行業(yè)第一的信心。{HotTag}
　　從開業(yè)當(dāng)天所享受到的服務(wù)中，你不難想象近1000平方米的TATA藝術(shù)吧其實(shí)就是一個(gè)時(shí)尚、休閑場(chǎng)所。半弧形的吧臺(tái)里waiter在細(xì)心地擦拭著茶杯、濃香撲鼻的熱咖啡靜靜地等待客人的品嘗、一些受歡迎的時(shí)尚雜志“庸懶”地躺在沙發(fā)上，這些只有在咖啡吧才有的場(chǎng)景在TATA藝術(shù)吧里演繹著，讓人忘記了這是木門展示館，仿佛進(jìn)入了可以釋放自我、舒緩身心的世界。
　　記者注意到，不僅藝術(shù)吧里的服務(wù)和軟性設(shè)施都極其貼心，所有看起來(lái)千篇一律的木門和家居產(chǎn)品都極其完美地融合在一起，布置成一個(gè)個(gè)風(fēng)格迥異的三大展區(qū)，只要在里面溜達(dá)一圈就可以感覺(jué)到木門也有其內(nèi)在美，并不像外表這邊“冷漠”，而這種感覺(jué)也正是藝術(shù)吧所要賦予的內(nèi)容。TATA木門品牌推廣總監(jiān)張志虎介紹，藝術(shù)吧最重要的是展示功能，不直接面對(duì)消費(fèi)者賣貨，要傳達(dá)的理念正如其宣傳語(yǔ)：“裝修前來(lái)坐坐”�！八囆g(shù)吧根據(jù)不同風(fēng)格、不同品類的木門規(guī)劃出簡(jiǎn)約、時(shí)尚、人文三種風(fēng)格的展區(qū)，再配合咖啡、吧臺(tái)、時(shí)尚雜志等軟性設(shè)施，給消費(fèi)者營(yíng)造了一種自由的感覺(jué)，只要消費(fèi)者在裝修前來(lái)做客、觀賞，肯定會(huì)對(duì)家的裝修有新的領(lǐng)悟。”張志虎說(shuō)。
　　無(wú)論是在木門行業(yè)，還是家具、櫥柜等行業(yè)，幾乎北京的所有家居企業(yè)在開分店、開旗艦店時(shí)都只是將所有的產(chǎn)品分門別類簡(jiǎn)單歸置在一起，或者是稍微搭配一下后集體展示出來(lái)，這種展示方式可以讓消費(fèi)者對(duì)其企業(yè)的產(chǎn)品一目了然，有充分的選擇。“集中展示，簡(jiǎn)單羅列，看起來(lái)保持了產(chǎn)品鏈的完整性，也讓消費(fèi)者能選擇方便，實(shí)際上并非如此�！睆堉净⒈硎荆�如今選建材產(chǎn)品也講究心情、環(huán)境，把展示館弄得如博物館一般，毫無(wú)生氣，也會(huì)“趕”走不少消費(fèi)者，而藝術(shù)吧讓購(gòu)物不再沉重，輕輕松松來(lái)吧里喝杯咖啡，欣賞由木門巧營(yíng)造的風(fēng)景，更符合消費(fèi)者的購(gòu)物心理。
　　張志虎透露，根據(jù)TATA木門的計(jì)劃，藝術(shù)吧將成立一個(gè)設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部，由家居圈優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師們擔(dān)任主角，而打造該俱樂(lè)部的目的是給設(shè)計(jì)師們提供一個(gè)交流、溝通的平臺(tái)，讓他們?cè)谳p松、舒適的環(huán)境中迸發(fā)出更多的奇思妙想。除此以外，藝術(shù)吧還可以無(wú)償給消費(fèi)者提供聚會(huì)場(chǎng)所，無(wú)論是自發(fā)的還是有組織的大規(guī)模集會(huì)，只要合理合法，藝術(shù)吧將永遠(yuǎn)支持消費(fèi)者。
　　中國(guó)木材流通協(xié)會(huì)木門專業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)林對(duì)藝術(shù)吧這種創(chuàng)新的產(chǎn)品展示館大加褒揚(yáng)：“藝術(shù)吧最與眾不同的一點(diǎn)，就是絕不像其他旗艦店、展示店把已分類的產(chǎn)品簡(jiǎn)單堆砌或者以比較單一風(fēng)格的方式陳列出來(lái)，而是由不同風(fēng)格搭配組合的展區(qū)和休閑的購(gòu)物環(huán)境，使顧客更直觀地感受到木門也是一種藝術(shù)，也需要消費(fèi)者去重視并呵護(hù)它�！�

現(xiàn)場(chǎng)花絮

“家居八大件”老總
集體捧場(chǎng)意外遭“砍”

　　“家居八大件品牌聯(lián)盟”的成立被譽(yù)為“2006年家居行業(yè)最后一件大事”，TATA木門是聯(lián)盟的八大品牌之一。TATA藝術(shù)吧開業(yè)，聯(lián)盟內(nèi)其他7個(gè)成員，即宏耐地板、蒙娜麗莎瓷磚、意風(fēng)家具、佛羅倫薩、歐派櫥柜、箭牌衛(wèi)浴和現(xiàn)代整體吊頂的老總們都以聯(lián)盟成員的身份紛紛前來(lái)捧場(chǎng)。這也是“家居八大件品牌聯(lián)盟”成立之后的首次公開亮相。由于老總們親臨現(xiàn)場(chǎng)，在搜房網(wǎng)與TATA藝術(shù)吧組織的一個(gè)“尋寶”活動(dòng)中，“八大件”聯(lián)盟成員的老總們?cè)诓恢�情的情況下，突然遭遇網(wǎng)友的集體砍價(jià)。
　　在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)眾網(wǎng)友在藝術(shù)吧的各個(gè)角落尋得藏有禮品的“寶貝”后，忽然向主持人提出要求：“家居八大件”的成員都要接受網(wǎng)友的現(xiàn)場(chǎng)砍價(jià)。聯(lián)盟理事長(zhǎng)李衛(wèi)成為第一個(gè)被“砍”的老板。宏耐地板總裁李衛(wèi)陷入網(wǎng)友們的“殺價(jià)戰(zhàn)”，并最終以給10位網(wǎng)友打5折的承諾，成功“逃離”戰(zhàn)場(chǎng)。而TATA木門也難逃“厄運(yùn)”，在送出大量“寶貝”后又以現(xiàn)場(chǎng)所有產(chǎn)品打7.5折的特大優(yōu)惠脫離了網(wǎng)友的圍攻。
　　本是來(lái)參加開業(yè)慶典，但在現(xiàn)場(chǎng)卻意外遭“砍”。用李衛(wèi)的話說(shuō)，真正體現(xiàn)出了“家居八大件”這個(gè)聯(lián)盟的意義，即互動(dòng)營(yíng)銷。一個(gè)企業(yè)給出了折扣，其他七大件就要做出表率，以相應(yīng)的折扣給消費(fèi)者以最大的實(shí)惠。據(jù)李衛(wèi)透露，“家居八大件”正在醞釀主動(dòng)讓利方案，不等消費(fèi)者上門來(lái)“砍”，直接以合理的優(yōu)惠讓利消費(fèi)者，讓消費(fèi)者真正感受到聯(lián)盟的魅力，進(jìn)一步提升“家居八大件”這個(gè)品牌。