近幾年家具從功能性消費品逐漸升級為時尚收藏品。同時，隨著市場消費觀念發生改變，促使品牌營銷概念也悄然變化。年內，福牌公司旗下的安比、七彩人生開始在大眾傳媒上投放廣告，引導一批品牌確立價值觀，開始出現區域媒體廣告、路牌廣告等，品牌大戰正式宣告開始。
�牐牰�這一點，似乎正是深圳本土家具品牌的“詬病”。作為國內重要的家具生產基地之一，本土企業似乎更注重來料加工，“給他人做嫁衣”。{TodayHot}所以，真正能以深圳本土姿態上榜的品牌寥寥無幾，像紅蘋果、七彩人生這樣具有全國影響力的品牌差不多都是掛靠在香港公司名下，也無法最終佐證深圳家具行業的傳統優勢。

�牐�2006年，家具行業面臨著品牌整合、原材料漲價等重重動蕩，所以應該被看作是溫和轉變的一年。

�牐犇敲醇揖咂放圃撊绾芜M行品牌營銷，克服依賴心理，實現與終端客戶的直接對接，恐怕是來年還要好好思考的問題。

�牐�2006年，對于家具品牌來說，是行業洗牌的重要階段。一方面，原材料漲價，使得一些實力較弱的小品牌不得不退出市場，促進了市場的規范化和有序化；而另一方面，國外品牌的入侵，和消費者審美水平的提高，{HotTag}逼迫家具品牌必須重視原創設計和加工工藝。

�牐牨敬潍@獎的品牌在過去的一年里幾乎都頂住了壓力，尋找到出路，但稍顯可惜的是，作為國內重要的家具生產基地之一，深圳真正本土品牌上榜的并不多。

�牐爤A方園

�牐牜@得獎項：年度最佳本土品牌

�牐牜@獎理由：立足本土，引進先進國際品牌，是目前圓方園家具的一大特點。目前，圓方園從歐美等多國引進進口嶄新產品及優質原料，年產量達10萬套(套床)以上，員工數百名，全國銷售點達156所，產品出口至全球幾十個國家及地區，人氣之旺，堪稱業界之翹楚。

�牐犐钲趫A方園實業旗下目前有YFY圓方園和迪居樂兩個品牌，而圓方園國際旗下則代理了兩個國際知名品牌——位處歐洲一哥地位的德國軟家具品牌路福(RUF)，以及丹麥進口睡眠系統TEMPUR，形成了品牌合理布局，適應了不同消費群體的需求。值得高興的是，丹麥TEMPUR和迪居樂市場反應強烈，上半年銷售額穩步上升，尤其是TEMPUR更是廣受好評。

�牐犜u委點評：圓方園在本土企業中屬于十分積極進取的代表，不但創立了YFY圓方園和迪居樂兩個自主品牌，還與歐洲一流企業合作，共同向國人推廣更健康、更舒適的睡眠文化。

總之，其處處體現“綠色、環保、無害”的概念，在設計上充分體現“以人為本、支撐健康”的設計理念，滿足了消費者對“綠色家具”的需求。

�牐犉卟嗜松�

�牐牜@得獎項：年度最佳人氣品牌

�牐牜@獎理由：作為國內第一個專業從事兒童家具設計生產的品牌，七彩人生在全國各個銷售網點的成績都讓同類品牌“眼紅”。它最先將兒童專屬家具從籠統的家居概念中剝離出來，從趣味性、安全性的角度出發考量，為兒童量身定做家具，打造出真正屬于孩子的生活空間，自然也得到了家長和孩子的廣泛認可。

�牐犛捎诿鎸�客戶群的特殊性，因此七彩人生的產品設計、營銷模式上都體現出與眾不同的細膩和溫馨。2006年，七彩人生啟動“第二屆迪士尼之旅”，并且贊助了“紹興兒童畫展”、“南京助學陽光行動”等公益活動。事實上，從七彩人生的營銷體系出發，他們賣出去的不僅是家具，更重要的是對青少年的關懷，對國家接班人的鍛煉和培養。

�牐犜u委點評：在兒童家具的江湖上，七彩人生稱“第二”，恐怕沒人愿意做第一把交椅。年內，七彩人生與賞識教育機構合作，成為國內唯一將商業營銷與素質培養相結合的兒童家具品牌。這點，不僅“俘獲”了孩子們的興趣，更以一種權威性的姿態，贏得家長對品牌的信任，繼續鞏固其兒童家具“人氣王”的地位。

�牐牥脖�

�牐牜@得獎項：年度最具風尚氣質品牌

�牐牜@獎理由：在深圳家具市場中，安比時尚實在很“年輕”，它2005年推上市場，到現在不過一年多的時間。然而，在現代色彩家具行業，安比時尚的分量不容小覷，它幾乎是剛出世就沖到了國內一線品牌的行列，并且引領著色彩家具的潮流走向。

�牐�2006年，安比時尚獲得第十八屆深圳國際家具展“現代板式臥室家具系列優秀產品獎”。獲獎產品一改過去色彩家具動輒大面積用色，造成空間壓抑性濃重、消費群局限性大的尷尬，轉而采用小色塊手法，并且引入了鏡面等新元素，既有時尚跳躍的動感，也用迎合了國內顧客素雅實用的傳統家具消費心理。這款獲獎作品無疑是對傳統色彩家具的顛覆，為現代板式家具設計提供了更廣闊的設計思路。

�牐犜u委點評：應該說，安比時尚就是深圳家具行業的一塊“試驗田”，是國內現代板式家具設計的風向標。在這里，可以找到米蘭潮流的痕跡，同時也能感受到設計師原創的奇思妙想，以及由此延展出的最新鮮出位的設計元素。更為讓人稱道的是，每一個從這塊試驗田里收獲的“成果”，幾乎都達到了叫好又叫座的市場效應。

�牐牸t蘋果

�牐牜@得獎項：最具傳媒推薦價值獎、年度最佳人氣品牌

�牐牜@獎理由：在深圳紅蘋果可謂是家喻戶曉的時尚家具品牌，在深圳人心目中，紅蘋果是品質保障、設計時尚以及價格公道的家具的代名詞。1981年，“紅蘋果”創立于香港。在香港，幾乎每一幢住宅大廈都有人在使用“紅蘋果”家具，多年保持香港銷量第一。1987年紅蘋果在深圳設立生產基地，1993年開始內銷。在國內，“紅蘋果”是較早引進歐洲現代風格設計理念的家具品牌，推動了聚脂油漆家具及三聚氫胺家具在中國的發展。

�牐犜u委點評：在設計上，“紅蘋果”注重舒適實用，高雅大方，更容易營造出簡潔自然的家庭環境；在品質上，“紅蘋果”更是精益求精，為了達到高品質的目標，配備超過億元的進口設備，其中有許多設備是國內唯一或率先引進的，代表了世界木工機械的頂尖水平。所以給深圳人推薦家具品牌是無法忽略紅蘋果的。

�牐犃衅�

�牐牜@得獎項：年度最佳原創品牌

�牐牜@獎理由：列奇目前擁有巴厘風情、芭堤雅和摩洛哥三大原創系列產品，其鮮明特色在于利用藤、竹、木、草等天然的素材，將亞洲克制和中庸的審美傳統與歐式的極簡主義相結合，努力創作出具濃郁東方色彩及文化內涵的家具、飾品及生活模式。最值得稱道的是，這一年，列奇擴張進入全國30多個大中城市，同時成功打入意大利米蘭家具市場。在今年3月的深圳國際家具展和8月的廣州國際家具展上，列奇家具獲得了優秀設計師獎、綜合配套家具系列金獎等系列獎項，并參加了9月在上海創意之窗舉辦的首屆“源自中國原創家具世界巡回展”。

�牐犜u委點評：列奇家具就像它的名字一樣給人以標新立異之感，而實際上，它的確是目前深圳所能見到的為數極少的純原創設計家具品牌。值得所有人欽佩以及讓行業備感珍惜的是，列奇的產品一直堅持走中國原創之路，這在當下抄襲成風的中國家具業中堪稱一大異數。這也是為什么我們把惟一的一個最佳原創品牌獎頒給列奇的原因。

�牐牳恢畭u

�牐牜@得獎項：年度最具性價比品牌

�牐牜@獎理由：富之島所用的板材甲醛釋放量遠遠低于歐洲規定的E1標準，幾乎達到歐洲E0環保標準，在世界家具行業，擁有像富之島這樣的生產條件、生產標準、工藝水平的企業還是屈指可數。

�牐犞档靡惶岬氖牵�富之島把大量新元素、高科技產品和環保新材料結合使用到產品設計中，把“科技、健康、人文”等終極關懷理念傾注在產品的設計過程中，使其與時尚更加貼近、更具人性化。

�牐犗鄬τ诋a品的較高品質，富之島的價格在行業中只是屬于中等水平，最具性價比的獎項由此而來。

�牐犜u委點評：富之島家具是中國家具行業第一個提出和采用環保家具概念的家具品牌，也是國家標準標準制定中心指定參與制定室內裝飾裝修材料木家具中有害物質限量標準(GB18584-2001)的制訂企業之一，唯一參與制定軟體家具沙發行業標準的企業。