“美麗是睡出來的！”從11月1日起，上海、北京等大城市的觀眾在走進電影院欣賞大片《邁阿密風云》、《滿城盡帶黃金甲》時，都能聽見影星鞏俐躺在舒適的床墊上這樣款款地說。
　　其實早在今年國慶節時，喜臨門新代言人鞏俐出演的廣告就已經在CCTV-1的A特廣告段(即新聞聯播后、焦點訪談前的那段時間，俗稱“標王時間”)高調播出，喜臨門用這樣一個大手筆在一向低調的中國家具行業投下“重磅炸彈”。
　　“這僅僅是我們品牌經營的一部分，請鞏俐擔當代言人，{TodayHot}看中的就是她在國際上的影響力，因為我們下一步的目標就是大舉進軍國際市場……”喜臨門集團副總裁陳華忠面對記者的采訪毫不隱瞞喜臨門的雄心。
　　“超一流企業賣品牌”
　　中國的家具行業向來都比較低調，舍得花錢進行廣告宣傳和品牌營銷的企業少之又少。可喜臨門從一開始就選擇了一條與眾不同的道路。1998年，當很多企業還在猶豫要不要為品牌做廣告的時候，喜臨門就毅然花巨資請香港明星沈殿霞作形象代言人，同時又花巨資將廣告做到中央電視臺。正是這則廣告，使喜臨門名聲在外。
　　“三流企業賣苦力，二流企業賣產品，一流企業賣標準，超一流企業賣品牌”。2000年，喜臨門專門成立品牌建設委員會，負責品牌建設和推廣；2004年喜臨門的品牌建設進入了一個新的階段，委員會多次舉行品牌建設專題會，邀請各方專家為喜臨門的品牌戰略出謀劃策，深入研究公司的品牌戰略，并制訂出了一本長達上千頁的《品牌戰略》白皮書。“要建立自己的強大品牌，企業必須從產品經營走向品牌經營，這是企業做大做強的必由之路。”
　　如今的喜臨門品牌已經獲得了中國馳名商標、中國名牌、國家免檢產品三項榮譽，成為中國床墊行業中的唯一中國馳名商標，也是家具行業{HotTag}唯一同時擁有這三項榮譽的企業，品牌提升帶來的巨大利潤更是讓喜臨門堅定了自己的品牌之路。
　　從產品經營到品牌經營
　　作為家具強市的紹興，各類大大小小的家具企業共有500多家，從當初的家庭作坊到現在的大規模高科技企業，從蝸居紹興一隅到名聞全國甚至走向全球，“品牌的主體是什么？企業；品牌于企業而言意味著什么？利潤。”這成為所有紹興家具行業有識之士的共同觀點，越來越多的紹興家具企業在品牌建設和品牌經營中嘗到了甜頭。
　　知名家具生產企業花為媒公司同樣在品牌之路上獲益匪淺。為了打造企業品牌，企業運作的每個細節都充滿了品牌創新、品牌建設的氣息，品牌意識成了企業每個員工的理念。而品牌戰略的成功實施同樣給企業帶來豐厚的回報和發展空間。“花為媒”成為中國名牌產品，在各種展銷會上都成為“搶手產品”，現在花為媒還和日本等國外企業合作，努力將自己的品牌打造成為世界認同的“中國的國際家具品牌”。
　　“以后幾年品牌競爭將進一步得到強化，家具企業的洗牌也將愈發激烈……”越城區政府的一位領導對于紹興的家具行業發展有著自己的看法，紹興家具企業散布在全市的各個角落，一些小的企業由于生產能力及品牌創新能力不強，缺乏品牌設計，遲早將被市場所淘汰；而中大型家具企業的品牌創建道路上的“加速前行”，必將出現一次大規模的整合，紹興家具業將出現更多的中國名牌、中國馳名商標。
　　紹興家具業的破題方向
　　雖然紹興家具業在品牌建設的道路上領先于全國，但還有不少遺憾：目前紹興還有不少家具企業并不注重品牌概念和知識產權，一味拷貝別人的設計，追求眼前的利益。
　　“不少家具小企業，缺乏創新和投資發展方面的能力，只能在市場的夾縫中生存，這部分企業在‘品牌、規模、成本、服務’等方面還有很長的路要走……”紹興市家具行業協會的謝先生表示。
　　不過讓人欣喜的是，目前，越來越多的紹興家具企業已經開始意識到品牌對于一個企業的重要性。如何加強企業競爭力，如何構建自己的品牌王國成為不少企業的共識。在紹興市“十一五”中國馳名商標后備庫企業名單中，紹興昌麗家私有限公司、浙江夢星家私有限公司等家私企業赫然在目。
　　目前，作為紹興家具行業龍頭企業的喜臨門正在籌建一個專門培訓家具行業人才的“喜臨門學院”。“創辦這個學院就是為整個家具行業服務，作為龍頭企業我們有義務和責任帶動更多的家具企業走上品牌創新、品牌經營這條道路，讓‘紹興家具’成為在國內國際叫得響的品牌。”喜臨門有關負責人表示。