過去，中國企業(yè)到國外企業(yè)參觀，受到的是歡迎和禮遇，但現(xiàn)在卻不同，“現(xiàn)在我們去不再像以前那樣受尊重，而是招來‘白眼’，因為人家覺得我們不是去做生意的，而是去‘抄’他們產品的。”，東鵬陶瓷北京區(qū)域銷售總經理賴成東在新浪網舉辦的家居創(chuàng)新論壇陶瓷專場上的這樣一席話，{TodayHot}把嘉賓的注意力引到了知識產權保護的問題上來。面對日益凸顯的產品同質化，“求同存異”在陶瓷企業(yè)眼里有了新的概念：期待統(tǒng)一的行業(yè)標準規(guī)范市場，力爭用差異化產品開拓市場。

    如果你前幾天在一個展會上看到某品牌的一款仿古磚很不錯，過不了多久市面上就會出現(xiàn)很多“孿生兄妹”，物以稀為貴的感覺便飛到九霄云外。因此在陶瓷行業(yè)內一種盛傳的說法是：與其在研發(fā)上投入那么多錢，還不如仿，覺得哪個產品好，“拿”過來就行了。正因為這樣，善于研發(fā)的企業(yè)被善于“學習”的同行們“追趕”得筋疲力盡。{HotTag}

    近日，新浪網的家居創(chuàng)新論壇上，東鵬、冠軍、冠珠、西班牙柏麗莎等品牌瓷磚齊聚，圍繞陶瓷領域的“求同存異”展開討論。“有關標準肯定要統(tǒng)一，在這方面企業(yè)需要‘求同’。尤其是國家標準中有一些環(huán)節(jié)應該適當調整，這樣對于企業(yè)，對于行業(yè)和國家資源等方面都是有利的。”東鵬陶瓷北京區(qū)域銷售總經理賴成東的觀點得到了嘉賓的廣泛認同，他們認為原材料標準的統(tǒng)一、執(zhí)行標準的統(tǒng)一等方面才是迫切需要“求同”的，而產品則需要絕對的創(chuàng)新，才能保持企業(yè)的生命。

    與家具、衛(wèi)浴、櫥柜等行業(yè)一樣，日趨嚴重的產品“同質化”也成了陶瓷品牌企業(yè)的“絆腳石”。追求“差異化”已經是個老生常談的話題。西班牙柏麗莎中國區(qū)銷售總監(jiān)古今芳說道：“由于市場需求的爆發(fā)性增長，也催生了行業(yè)里很多不規(guī)范行為。一些急功近利的企業(yè)在研發(fā)上不投入，別人有什么東西都抄過來，而且是以更低的成本進行仿冒，這對整個行業(yè)來說都是重大的沖擊。”

    對此，很多企業(yè)束手無策，只能加快研發(fā)速度，然而這并不是治標治本的方法，抄襲、仿制使得陶瓷行業(yè)嚴重同質化，這已經成為行業(yè)發(fā)展的瓶頸。賴成東指出，在歐洲，陶瓷品牌與品牌之間，花色、紋理都不同，相同的產品很少，原因就在于歐洲企業(yè)不僅有創(chuàng)新意識，還有極強的自我保護意識。同時，歐洲的知識產權保護體系比較完善，而國內在陶瓷知識產權保護領域還很薄弱。因此，呼吁盡快健全陶瓷行業(yè)的知識產權保護體系也成了業(yè)界的心聲。業(yè)內人士指出，當相關法律體系逐步完善后，對于具有創(chuàng)新精神，重視研發(fā)的企業(yè)而言將是極大的鼓舞，對阻擊抄襲有巨大推動作用，同時也能加速行業(yè)洗牌。