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  • 品牌是靠口碑傳播的?

  • 評論:0  瀏覽:1697  發布時間:2007/2/27
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      品牌都有自己的操作模式,都有自己的發展思路,我們對此無可厚非。但是近日,筆者采訪過程中聽聞有的品牌作品牌不是靠的媒體的宣傳,不是靠的有效的操作模式,而僅僅靠的是客戶的口碑效應。
    我們先不說這種方式做不做得出來品牌,我們先說說口碑效應。說實話,口碑效應確實是個好東西,能讓品牌在一定的區域內得到飛速的發展,但是作為一個全局觀的整個市場來說,口碑效應能輻射到多大范圍?
    不要說地板市場如此激烈,不要說地板市場營銷多樣化,不客氣一點說,也許在一個小鎮上,口碑效應有效果,能在短時間讓品牌深入人心,成為一個區域品牌,但是在諸如成都市區這種地域,這種模式恐怕很難取得效果,只能說明是一個小品牌,是一個不具備實力的品牌,而且永遠不會做成大品牌。
      在一個省會級城市,品牌眾多,大品牌都齊聚一堂,如果說一個不知名的品牌想要占據一席之地,可能是很困難的,而一部分的總代理就會想,我們的重心還是放在網絡上比較好,而省會城市就作為一個大本營算了。
      像這樣的品牌在成都可謂不算少數,而隨著目前地板漲價,行業的洗牌,今年還好一點,因為就快完結,而一旦到了明年,地板行業的日子就會很難過了,有行業人士稱會淘汰70%左右的品牌三年內消失,但是看行業的狀況,明年就非常難過,就會有“前赴后繼”的品牌(當然是實力不濟的)倒下,因為原材料方面跟不上,提供不了貨源。
      還是回到正題,這么多的品牌,就從口碑這一傳播方式上來說,畢竟是窄告,知曉的人及其少,何況地板這個東西滿意度肯定不是百分之百,可以說,僅僅依靠這種傳播方式只能是小打小鬧,不能真正把品牌做大。也許采取這種方式的品牌只想著做的是一個小品牌,自己能活下去,自己的經銷商能活下去,殊不知,地板市場競爭如此激烈,你能知道明年的今天你還能再靠著這種經營理念存在于市場之上?
    最后,筆者想說的是,筆者對于這種以口碑作品牌的方式是極不贊同的,要想作品牌,不可能想的是我要沉積,我要口碑,我要多少多少年……你廠家能等,經銷商事不能等的,為什么現在經銷商看到一個比自己好的品牌就會馬上換品牌經營?那是因為他經營你的品牌看不到希望,看不到效果,看不到口碑出來的品牌!
    市場不是一個小鎮這么大,我們要看的是全川、全國、全世界……說到底,心有多大,我們的市場就有多大,口碑出來的市場就是“一個鎮”的范圍。

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