編者按：2006年的 地板行業(yè)，可以說(shuō)是東邊日出西邊雨，幾家歡喜幾家愁。整個(gè)行業(yè)剛剛走出“誠(chéng)信危機(jī)”，又襲來(lái)“漲價(jià)風(fēng)暴”。讓不少中小企業(yè)舉步維艱。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的地板行業(yè)，行業(yè)內(nèi)品牌的分化加劇。和家網(wǎng)想通過(guò)對(duì)地板行業(yè)的分析，對(duì)2006年地板行業(yè)進(jìn)行總結(jié)點(diǎn)評(píng)；同時(shí)，想讓我們更清楚的了解地板行業(yè){TodayHot}未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)和走向。希望和家網(wǎng)能為行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)、單位提供一些參考。

地板行業(yè)的2005年和20006年

2005，產(chǎn)銷同樂(lè)

2006，苦樂(lè)參半

從各類地板的統(tǒng)計(jì)情況來(lái)看，2005年我國(guó)實(shí)木地板產(chǎn)量達(dá)到3．12億平方米，年創(chuàng)產(chǎn)值超過(guò)350億元人民幣；強(qiáng)化木地板市場(chǎng)消費(fèi)量近2億平方米，年均增長(zhǎng)速度在20-30%左右，我國(guó)已經(jīng)成為名副其實(shí)的地板生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。但另一方面，我國(guó)木材原料80％依靠進(jìn)口。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年我國(guó)原木進(jìn)口2936.8萬(wàn)立方米，比上年增長(zhǎng)11.6％，占同年國(guó)內(nèi)木材產(chǎn)量的62％；鋸材進(jìn)口605.41萬(wàn)立方米，與上年持平。受到2005年出口國(guó)限伐、禁伐等新木材政策的影響，{HotTag}整個(gè)木材進(jìn)口價(jià)格正在上漲，木地板生產(chǎn)企業(yè)正面臨成本上升困境。

進(jìn)入2006年以來(lái)，國(guó)家為進(jìn)一步提倡節(jié)約型消費(fèi)理念，抬高了部分產(chǎn)品的稅收征收稅率。3月21日，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局聯(lián)合下發(fā)通知，自2006年4月1日起，對(duì)我國(guó)現(xiàn)行消費(fèi)稅的稅目、稅率及相關(guān)政策進(jìn)行調(diào)整，實(shí)木地板4月1日起新征5%消費(fèi)稅。新消費(fèi)稅的實(shí)施將會(huì)使稅收成本最終向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移，實(shí)木地板價(jià)格上漲成為必然。這一方面使實(shí)木地板消費(fèi)受到一定影響，市場(chǎng)銷量會(huì)有所下降，另一方面也為其他地板的生產(chǎn)銷售提供發(fā)展空間。因?yàn)樵谠�料進(jìn)口價(jià)格上漲，實(shí)木地板價(jià)格因新消費(fèi)稅調(diào)整漲價(jià)的情況下，消費(fèi)者必然會(huì)向其同類產(chǎn)品，如，強(qiáng)化木地板、復(fù)合木地板等轉(zhuǎn)移，而這勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品市場(chǎng)的生產(chǎn)與銷售。

從相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來(lái)看，2005年雖然國(guó)家實(shí)施了一系列房地產(chǎn)宏觀調(diào)控措施，對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)投資增長(zhǎng)過(guò)快的局勢(shì)進(jìn)行了嚴(yán)厲調(diào)控，但總體來(lái)看，我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)仍處于良性消費(fèi)狀態(tài)，每年新增房屋仍然保持在較高水平。而且木地板市場(chǎng)份額依然偏低，據(jù)統(tǒng)計(jì)我國(guó)大城市木地板市場(chǎng)份額在15％左右，在中小城市，木地板消費(fèi)只有7％左右。

地板行業(yè)的市場(chǎng)分析

行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

市場(chǎng)面臨洗牌

在資源尤其是原材料資源方面，大的廠家將自設(shè)原材料加工廠來(lái)集中掌控原材料，一些小工廠、小品牌的原材料資源優(yōu)勢(shì)將逐漸喪失。規(guī)模上，生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)將在市場(chǎng)中更加缺乏競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而被淘汰或轉(zhuǎn)型，部分小廠將更加明顯成為大品牌的ＯＥＭ工廠，同時(shí)大廠家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升、市場(chǎng)集中化程度將越來(lái)越高，洗牌的格局也越來(lái)越明顯。長(zhǎng)江三角洲將會(huì)成為地板生產(chǎn)和銷售中心，而內(nèi)地企業(yè)將會(huì)遇到困難。

有統(tǒng)計(jì)表明多層實(shí)木地板占了實(shí)木地板的總產(chǎn)量的30%，在生活節(jié)奏快速發(fā)展的今天，多層實(shí)木地板以其獨(dú)立的特點(diǎn)已牢牢的占據(jù)了市場(chǎng)份額，在各地板中占據(jù)了很好的發(fā)展領(lǐng)域，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)同，近幾年來(lái)多層實(shí)木地板發(fā)展很快，產(chǎn)銷量猛增了30億，2006年與2005年相比它的銷量猛增到50億，從市場(chǎng)的銷售層面分析，目前強(qiáng)化地板占據(jù)了極大的優(yōu)勢(shì)，實(shí)木地板第二，實(shí)木復(fù)合第三，但多層實(shí)木地板在市場(chǎng)占有率方面的猛增是我們大家有目共睹的，強(qiáng)化地板也是屬于耐磨性比較強(qiáng)的地板，它市場(chǎng)占有量比較大，多層實(shí)木地板占有量在強(qiáng)化地板和實(shí)木地板的中間，多層多層實(shí)木地板的引進(jìn)很常見(jiàn)，所以我們分析，未來(lái)的10年實(shí)木復(fù)合地方同樣會(huì)成為中國(guó)地板產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品，也將成為地板消費(fèi)的主流趨勢(shì)，從某種意義上說(shuō)，實(shí)木復(fù)合地方替代了實(shí)木地板也將成為一種消費(fèi)趨勢(shì)，再者實(shí)木復(fù)合地方符合了國(guó)家對(duì)地板行業(yè)發(fā)展的要求， 大家都知道，自從央視報(bào)道了“歐典事件”后，木地板行業(yè)的聲譽(yù)在消費(fèi)者心中的印象大打折扣，木地板因此受到了很大的影響，然而此波未平，這些都預(yù)示著地板行業(yè)正一步一步走向成熟，同行業(yè)將越來(lái)越規(guī)范化集中化，中國(guó)地板行業(yè)在未來(lái)發(fā)展道路上作為主攻產(chǎn)品外我們還還將集中產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)聲譽(yù)。

地板漲價(jià)事件分析

地板價(jià)格狂漲

基材短缺是主因

地板漲價(jià)是2006年一件人盡皆知的事情，今年上半年，各種原材料及運(yùn)費(fèi)不斷上浮，實(shí)木、多層實(shí)木復(fù)合開(kāi)始征收消費(fèi)稅，從而引起強(qiáng)化地板生產(chǎn)成本的全面爆發(fā)我國(guó)地板原材料大多從國(guó)外進(jìn)口，隨著全球木材資源嚴(yán)重短缺，出現(xiàn)了基材供不應(yīng)求的狀況。許多大品牌雖然有穩(wěn)定價(jià)格、保護(hù)市場(chǎng)的意識(shí)和社會(huì)責(zé)任，但迫于價(jià)格壓力，也不得不隨之而動(dòng)。宏耐地板負(fù)責(zé)人向和家觀察員表示，今年到目前為止該品牌的強(qiáng)化地板還沒(méi)有調(diào)整過(guò)價(jià)格，但是并不排除在市場(chǎng)壓力過(guò)大的時(shí)候適當(dāng)調(diào)整的可能性。眾所周知，我國(guó)很多木材原料主要依靠南美洲、非洲、東南亞等地區(qū)的國(guó)家進(jìn)口，而巴西、印度尼西亞、緬甸等實(shí)木地板原材料輸出國(guó)出于環(huán)境保護(hù)的需要和壓力，紛紛開(kāi)始禁止或限制生產(chǎn)和出口珍貴木材，使得原材料供應(yīng)越來(lái)越緊張，導(dǎo)致價(jià)格呈上揚(yáng)趨勢(shì)。可見(jiàn)原材料的緊缺與全球范圍內(nèi)逐漸增強(qiáng)的環(huán)保意識(shí)緊密相關(guān)。在生存問(wèn)題日益嚴(yán)峻的時(shí)候，人們開(kāi)始采取實(shí)際行動(dòng)來(lái)彌補(bǔ)環(huán)境方面的過(guò)失。與此同時(shí)，國(guó)際油價(jià)上漲使海洋船運(yùn)價(jià)格上升、國(guó)內(nèi)治理超限超載等因素也使木材的運(yùn)費(fèi)大幅提高。此外，關(guān)稅調(diào)整、物價(jià)普遍上漲也在一定程度上推動(dòng)了實(shí)木地板漲價(jià)。我國(guó)木地板行業(yè)已進(jìn)入了快速成長(zhǎng)期，但整個(gè)行業(yè)還存在著許多不容忽視的問(wèn)題。2006年的3.15央視“歐典事件”的曝光，嚴(yán)重打擊了社會(huì)公眾對(duì)木地板的消費(fèi)信心，中國(guó)木地板行業(yè)安全信用狀況不容樂(lè)觀。同時(shí)，木地板行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)舉步維艱的窘境。一面是市場(chǎng)需求旺盛、市場(chǎng)潛力巨大的吸引，一面是資源緊缺，成本上揚(yáng)的現(xiàn)實(shí)。