編者按：9月的建材市場一片硝煙：18元/m2、12.88元/m2的特價(jià)地板，10000m2地板狂歡派送……促銷背后的實(shí)質(zhì)就是降價(jià)，降價(jià)背后蘊(yùn)藏更大的殺機(jī)——市場洗牌，而洗牌的目的就是為了讓地板價(jià)格漲起來——

裝修旺季 豪門破冰

走進(jìn)9月，就是步入居家市場的旺季。無一例外，建材裝飾市場又開始了季節(jié)性的例行促銷活動(dòng)。相對以往，今年的促銷風(fēng)暴似乎來得更為猛烈一些：{TodayHot}先是圣象地板推出18元/m2的特價(jià)地板；緊接著升達(dá)地板以12.88元/m2特供價(jià)直面消費(fèi)者；就在這個(gè)周末的富森·美家居地板節(jié)上，萊茵陽光地板也將以18元/m2的破冰價(jià)全情酬賓，德爾地板15元/m2，富森地板、吉象地板、肯迪亞地板12元/m2，大自然地板更是以9元/m2的特價(jià)推出……更多的品牌地板，更多的冰點(diǎn)價(jià)格，不勝枚舉。

盡管所有的優(yōu)惠價(jià)格都基于特定的活動(dòng)背景并有一定的限制，但一個(gè)無可辯駁的事實(shí)是：地板降價(jià)了！而且降價(jià)的幅度之大甚于以往任何一次！在本次地板節(jié)上，地板企業(yè)少則拿出1500m2、多則拿出20000m2的地板作為特價(jià)促銷。我們以5000m2為例，以促銷價(jià)與市場價(jià)50元/m2的差價(jià)計(jì)算，本次活動(dòng)，一家地板企業(yè)至少要為此倒貼進(jìn)去25萬元。沒有雄厚資金實(shí)力的地板企業(yè)是根本虧損不起的！

大幅優(yōu)惠 蘊(yùn)藏殺機(jī)

“在地板豪門價(jià)格破冰的背后，似乎蘊(yùn)藏著更多的殺機(jī)。”升達(dá)地板成都公司總經(jīng)理劉志超分析認(rèn)為，作為地板行業(yè)的領(lǐng)頭羊，升達(dá)、圣象、萊茵陽光等品牌地板，相繼以活動(dòng)促銷的形式率先扛起價(jià)格大旗，勢必引發(fā)更多的地板品牌的跟進(jìn)，而即將拉開帷幕的地板節(jié)就是一次相對集中的價(jià)格大戰(zhàn)的爆發(fā)。“可以說，本次價(jià)格大戰(zhàn)的集中爆發(fā)，就是品牌地板對市場洗牌的開始，目的就是要借助品牌的力量，淘汰一些實(shí)力不濟(jì)的中小型地板企業(yè)。” {HotTag}

在記者的采訪過程中，劉總的斷言相繼得到了其他幾家品牌地板企業(yè)的認(rèn)同。萊茵陽光木業(yè)成都公司總經(jīng)理徐鵬告訴記者，早在年初，就有業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)言：未來兩三年內(nèi)，強(qiáng)化地板的大部分市場份額將會(huì)相對集中在圣象、升達(dá)、萊茵陽光、克諾森華等少數(shù)幾家品牌企業(yè)手中。

據(jù)徐總介紹，目前我國擁有強(qiáng)化木地板生產(chǎn)企業(yè)800余家，其產(chǎn)能約為3.8億平方米，而目前我國的強(qiáng)化木地板的市場容量僅為1.5億平方米左右。在這種產(chǎn)能過剩的情況下，對市場份額的爭奪勢必加劇行業(yè)的競爭。“而競爭最有效的利器就是價(jià)格，實(shí)力和規(guī)模不濟(jì)的企業(yè)在這場價(jià)格大戰(zhàn)中肯定耗不起，其結(jié)果是理所當(dāng)然地被淘汰。”

地板價(jià)格 先抑后揚(yáng)

本次地板節(jié)大規(guī)模的降價(jià)，使不少消費(fèi)者甚至業(yè)內(nèi)人士發(fā)生疑惑：地板市場今后會(huì)不會(huì)變成“地板行業(yè)的荷花池”——從此濫市？

對于這種疑問，升達(dá)地板成都公司總經(jīng)理劉志超分析認(rèn)為，這是不可能發(fā)生的事情。他說，本次大規(guī)模的價(jià)格回落，除了富森作為市場組織方為地板節(jié)造勢之外，更多的品牌地板之所以鼎力相助，還是為了打擊那些在地板行業(yè)魚目混珠、欺騙消費(fèi)者的實(shí)力和規(guī)模不濟(jì)的企業(yè)，從而達(dá)成凈化消費(fèi)環(huán)境和市場洗牌的目的。

“作為一種利器，低價(jià)在完成它的歷史使命(市場洗牌)之后，必然會(huì)恢復(fù)到一種正常的范圍，甚至?xí)�有所提升！”劉總分析認(rèn)為，以目前地板原材料緊缺、價(jià)格上漲以及成本增加越來越明顯的趨勢看來，“地板價(jià)格上漲是一種必然，也許本次地板節(jié)的價(jià)格大戰(zhàn)就是今后地板價(jià)格上漲的一個(gè)前奏曲！”。