摘要：作為新興產(chǎn)業(yè)，近年來我國(guó)淋浴房業(yè)發(fā)展迅速。我國(guó)巨大的市場(chǎng)空間，也吸引了中外衛(wèi)浴廠商加速在這一領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。一批優(yōu)勢(shì)國(guó)內(nèi)企業(yè)在與國(guó)際大牌的同臺(tái)競(jìng)技中，以技術(shù)創(chuàng)新、新品開發(fā)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)烈的創(chuàng)品牌意識(shí)，{TodayHot}在近期的“中國(guó)淋浴房十大知名品牌”評(píng)審活動(dòng)中脫穎而出，表明我國(guó)這一新興產(chǎn)業(yè)已開始步入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　隨著人們住房環(huán)境的改善，作為我國(guó)新興產(chǎn)業(yè)的淋浴房業(yè)自上世紀(jì)90年代問世，在短短的幾年時(shí)間里，得到迅猛的發(fā)展。淋浴房也從過去的單一品種，形成了從普通淋浴房、蒸汽淋浴房、淋浴屏、桑拿房等多個(gè)大類上百個(gè)品種產(chǎn)品系列規(guī)格；產(chǎn)品功能日益齊全，廣泛應(yīng)用了電腦智能技術(shù)，不但能自動(dòng)測(cè)溫、自動(dòng)定時(shí)、自動(dòng)控溫，而且具有通訊、音響、液晶顯示、桑拿按摩諸多功能，成為消費(fèi)者必不可少的產(chǎn)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國(guó)現(xiàn)有淋浴房生產(chǎn)企業(yè)達(dá)1000多家，其中具有一定規(guī)模的企業(yè)近300多家，主要分布在廣東、浙江、上海等地區(qū)。其中出現(xiàn)了一批年產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)已達(dá)到幾個(gè)億的企業(yè)。{HotTag}

　　據(jù)中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立介紹，近年房地產(chǎn)業(yè)的迅速興起，已經(jīng)為淋浴房產(chǎn)業(yè)培育起了一個(gè)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，特別是上世紀(jì)六七十年代出生的一代人，由于經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)、消費(fèi)意識(shí)前衛(wèi)，正在成為目前市場(chǎng)的購(gòu)買主體。正是這一巨大的市場(chǎng)空間，吸引了中外衛(wèi)浴廠商的眼球，也加速了這一領(lǐng)域的激烈競(jìng)爭(zhēng)。目前世界上許多知名衛(wèi)浴品牌如科勒、美標(biāo)、摩恩等均已進(jìn)入中國(guó)，希望能在充滿希望的中國(guó)市場(chǎng)上分得一塊蛋糕，更有一些國(guó)外廠商紛紛將其采購(gòu)重點(diǎn)、生產(chǎn)和研發(fā)基地轉(zhuǎn)移到中國(guó)。

　　國(guó)內(nèi)淋浴房生產(chǎn)企業(yè)也不甘示弱，一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)在與國(guó)際大牌的同臺(tái)競(jìng)技中不斷豐富和積累經(jīng)驗(yàn)，特別是注重并加強(qiáng)了技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新產(chǎn)品開發(fā)以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)開拓，很多企業(yè)已經(jīng)通過了ISO9001和ISO9002國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證。如阿波羅(中國(guó))有限公司是國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)技術(shù)，并自主研發(fā)休閑潔具產(chǎn)品的廠家，目前已通過了德國(guó)的TUV認(rèn)證，成為我國(guó)唯一一家獲得休閑潔具產(chǎn)品“國(guó)家免檢產(chǎn)品”稱號(hào)的企業(yè)。杭州福萊特塑料開發(fā)有限公司則在淋浴房外觀設(shè)計(jì)及產(chǎn)品配件方面獲得了多項(xiàng)設(shè)計(jì)專利，其產(chǎn)品達(dá)到國(guó)際同類產(chǎn)品指標(biāo)。

　　出口增勢(shì)強(qiáng)勁，則從另一方面反映了我國(guó)淋浴房產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的認(rèn)知程度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。去年，我國(guó)淋浴房產(chǎn)品的出口增速已經(jīng)達(dá)到25%至30%，產(chǎn)品出口的國(guó)家從以往的中東、俄羅斯等地?cái)U(kuò)展到歐美等國(guó)家和地區(qū)。

　　為了培育和打造我國(guó)淋浴房產(chǎn)業(yè)的知名品牌，推動(dòng)產(chǎn)品走向世界，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)已連續(xù)3年申請(qǐng)將淋浴房產(chǎn)品列入到國(guó)家名牌產(chǎn)品目錄，但由于行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)較多，品牌集中度不高等原因，一直未能實(shí)現(xiàn)。為進(jìn)一步配合國(guó)家名牌戰(zhàn)略的實(shí)施，培育品牌集中度，增強(qiáng)淋浴房名牌產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)近期首次組織了“中國(guó)淋浴房十大知名品牌”評(píng)審活動(dòng)，阿波羅(中國(guó))有限公司、寧波奧雷士潔具、浙江摩爾舒衛(wèi)生潔具、廣東莎麗衛(wèi)浴、杭州康利達(dá)衛(wèi)浴、上海維娜斯?jié)嵕叩?0家企業(yè)榜上有名。

　　銀聯(lián)信分析：

　　與家具、地板、櫥柜等家居品類相比，淋浴房在家居行業(yè)一直處于弱勢(shì)地位。不過，隨著市場(chǎng)分工的越來越細(xì)以及需求范圍的逐漸增大，淋浴房行業(yè)正在逐步發(fā)展壯大，并從家居行業(yè)脫穎而出成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)。淋浴房行業(yè)發(fā)展到今天，從事淋浴房終端產(chǎn)品和零部件配套的企業(yè)有近千家，其中有一定規(guī)模的企業(yè)有300家，主要分布在珠江三角洲和長(zhǎng)三角洲這些經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)。而目前全行業(yè)的產(chǎn)值也已經(jīng)達(dá)到150億元，一些領(lǐng)頭企業(yè)在滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上已將“觸角”延伸到國(guó)際市場(chǎng)。

　　雖然中國(guó)的淋浴房市場(chǎng)正在逐步擴(kuò)大，但由于淋浴房行業(yè)門檻較低，造成行業(yè)存在企業(yè)數(shù)量較多卻實(shí)力不強(qiáng)的局面，產(chǎn)品質(zhì)量也是參差不齊。當(dāng)下，我國(guó)淋浴房產(chǎn)業(yè)仍然面臨三大風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)須冷靜面對(duì)：

　　1、 人民幣升值和出口退稅下降帶來的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。由于人民幣升值和出口退稅的減少，目前多數(shù)淋浴房廠家的利潤(rùn)正在下降，當(dāng)前，如何研制出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，提高產(chǎn)品的檔次，減少競(jìng)相壓價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，是擺在淋浴房企業(yè)面前的重要課題。

　　2、要認(rèn)真對(duì)待環(huán)保和RoHS認(rèn)證的風(fēng)險(xiǎn)。歐美國(guó)家是目前我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品出口的最大市場(chǎng)，他們出自于市場(chǎng)保護(hù)和環(huán)境保護(hù)的目的，對(duì)我國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量和環(huán)保提出了很高的要求，推出RoHS認(rèn)證、木材檢疫、環(huán)保監(jiān)測(cè)等要求。這就要求淋浴房生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過程中，必須加強(qiáng)環(huán)保意識(shí)，如果在RoHS體系中忽略了環(huán)保環(huán)節(jié)，就意味著企業(yè)將來可能面臨巨額索賠。

　　3、要積極應(yīng)對(duì)反傾銷風(fēng)險(xiǎn)。近年來，由于我國(guó)產(chǎn)品出口量不斷擴(kuò)大，國(guó)外淋浴房經(jīng)銷商及廠家的生產(chǎn)基地和采購(gòu)對(duì)象不斷向我國(guó)轉(zhuǎn)移，預(yù)計(jì)今年的情況更甚，這勢(shì)必對(duì)國(guó)外市場(chǎng)造成一定的壓力，從而極易引發(fā)反傾銷，甚至影響到國(guó)家聲譽(yù)。因此，我國(guó)淋浴房行業(yè)從現(xiàn)在起就應(yīng)該樹立起反傾銷應(yīng)訴的意識(shí)，加強(qiáng)行業(yè)間和企業(yè)間的聯(lián)系，特別是同有成功應(yīng)訴經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)進(jìn)行交流取經(jīng)，從法律上和渠道上做好應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。