“競爭太激烈了，生意不好做”應該是2006年惠州家具市場的真實寫照。新商場接二連三開業；部分商場聯合起來應對激烈的市場競爭；各商場相繼引入新品牌……各種形式、各種形態的競爭呈現在惠州家具市場中，{TodayHot}競爭成了2006年惠州家具市場的關鍵詞。
　　市場競爭

　　6家大型商場先后開業

　　近年來，我市家具行業幾乎以每年成倍遞增的勢頭擴張。繼2003年我市家具市場首次大規模擴張以來，2006年演達一帶多家大型商場的進駐，直接將我市家具市場帶入了一個新的發展高潮，同時也預示我市家具市場競爭的白熱化。

　　2006年4月，位于演達一路九聰廣場2樓的幸福家具開業，迅速在我市演達片區引起強烈反響；緊接著5月，惠州好百年開業；8月12日位于{HotTag}東鑫大廈的名成家居開業；8月18日位于麥地的凰宮經典家居開業；9月10日，美宜家具折扣廣場開業；9月25日金海馬河南岸旗艦店開業。連續6家大型家具商場的開業，直接改變了我市家具市場的整體格局。

　　如此多的家具商場進駐，惠州家具市場有這么大的市場空間嗎？在走訪過程中，記者發現各家具商場負責人對此信心十足。幸福家具董事總經理吳征認為，如此多的家具商場對消費者而言是好事，選擇的機會大了很多。同時對家具商場而言，競爭面前，更要學會錯位經營，找準自己的定位，在管理、產品質量、服務上下更多的功夫。

　　區域競爭

　　4家商場聯合推出江北家具走廊

　　2006年我市家具市場競爭激烈，各商家挖空心思應對。正所謂“沒有永遠的敵人，只有永遠的利益”面對競爭時，同處我市江北片區的華泰順德、天志、環球、光輝江北家具走廊4家商場找到了共同點。地域優勢成為了這4家商場最大的競爭優勢。

　　去年6月5日，該4家商場聯合簽署了以“提高服務水平，優化購物環境，打造惠州最大最全的家具銷售服務基地”為主題的《聯合服務公約》。4家商場相繼聯合舉辦各類娛樂活動、評選商場服務之星，加強4家商場之家的合作，集各家之所長，為惠州市民提供全方位的服務。

　　活動開展之后，江北家具走廊4家具商場在我市家具行業掀起了不小的波瀾。業內人士認為，我市部分家具商場聯合做這么長時間的活動是首創，對整個行業的發展產生深遠影響，同時也改變了惠州家具市場的格局。

　　高端競爭

　　家具商奮力搶占中高檔市場

　　據了解，目前國內中低檔家具市場競爭日益白熱化，市場利潤不斷下降，而這點在我市亦表現明顯。然而形成鮮明對比的是，中高檔家具消費群體日益壯大，30歲至45歲的“中生代”人群已成為最具經濟實力的消費群體。

　　在此背景下，定位高檔家具商場的凰宮經典家居、金海馬河南岸旗艦店、名成家居相繼進駐。作為惠州市泰基投資置業有限公司旗下鼎力打造的全新品牌，名成家居廣場是首家進駐我市中高端家具市場的商場；金海馬河南岸旗艦店是金海馬在粵東地區的首家高檔品牌家居店，其致力成為一流的國際化家居主題專業商場；而凰宮經典家居作為我市首家定位于高端家具市場的商場，致力為惠州精英人士提供高品質家具享受。

　　近年來我市家具行業發展迅速，銷售額也逐年增加。據不完全統計，目前我市年銷售額已達到2個多億元。但不容忽視的是，我市高端家具市場發展緩慢，高端客戶群外流情況嚴重。業內人士分析，隨著人們居住條件的改善，以及消費意識的提升，中高檔品牌市場孕育著巨大商機，正迎來新的發展時機。

　　品牌競爭

　　各商家主推知名品牌

　　在2006年家具市場硝煙彌漫的戰爭中，與其他競爭方式相比產品品牌這一殺手锏成為年底旺季最為閃亮的“明星”。

　　耀邦、美蘭、英國芝華仕、美國米蘭德、美國蕾絲、美國愛蒙、法國凱奇、香港皇朝、聯邦、中信、金富麗……這些頻頻亮相于各大媒體上的家具品牌成為各大商場展示實力、吸引顧客的法寶。

　　業內人士介紹說，過去我市各大家具商場在宣傳上，首先突出的是商場的品牌，而如今產品品牌成為商家宣傳的重點。突出產品品牌，可以避免家具行業中品牌單一，產品同質化的現象。因此，目前各商場都主打各自的特色品牌，通過突出產品品牌的優勢來吸引顧客，從而達到錯位經營的效果。當然，今后商場的知名品牌會越來越多，而消費者將獲得更多購買品牌家具的實惠。

　　本報記者袁 暢

　　2006惠州家具市場回眸

　　2006年4月1日，由本報組織策劃的“惠州家具行業、家具市場戰略研討會”在龍門南昆山舉行。來自我市11家品牌家具賣場的相關負責人參加了此次研討會。其召開標志著我市家具行業正邁入一個品牌經營的時代。

　　●4月1日，定位于惠州年輕一族白領階層的幸福家具廣場開業。

　　●5月1日，惠州好百年家居廣場開業。

　　●6月5日，為了打造惠州最大最全的家具銷售服務基地，華泰順德、天志、環球、光輝4家商場聯合簽署了以“提高服務水平，優化購物環境，打造惠州最大最全的家具銷售服務基地”為主題的《聯合服務公約》。

　　●8月12日，惠州首家高檔家具商場名成家居開業。

　　●8月18日，首家定位于高端家具市場的凰宮經典家居開業。

　　●9月10日，美宜家具折扣廣場開業。

　　●9月25日，作為金海馬在粵東地區的首家高檔品牌家居店，營業面積達5萬平方米超大規模的金海馬河南岸旗艦店開業。