8月2日，家世界家居建材連鎖超市將京城各建材城的報(bào)紙打折廣告貼到了自家的信息欄里公示，并宣稱:“任何一家建材城的折后價(jià)格，在我這里都適用”，向全行業(yè)發(fā)起了“價(jià)格戰(zhàn)”。

這種公開擺擂的舉動(dòng)雖然贏得了消費(fèi)者的叫好，但卻遭到同行的譴責(zé)，認(rèn)為家世界是利用別人的廣告搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

筆者在家世界建材超市入口處的信息欄里看到，報(bào)紙廣告、海報(bào)傳單、打折卡、優(yōu)惠卡……京城大大小小幾十家建材賣場(chǎng)的打折信息在這里應(yīng)有盡有。{TodayHot}旁邊的公告牌中稱:“京城任何一家建材市場(chǎng)的打折廣告，無(wú)論信息欄里是否貼出，在家世界全部有效。家世界將在各市場(chǎng)的產(chǎn)品折后價(jià)格基礎(chǔ)上，再讓利1%�！�

信息欄的出現(xiàn)引起大量消費(fèi)者圍觀，有的甚至拿著紙筆比較著哪一種打折方式更劃算。由于各建材城的廣告刊登在不同媒體上，有消費(fèi)者表示:“平時(shí)只買一兩份報(bào)紙，信息有限，可從這兒一眼就能看到京城所有的打折信息，確實(shí)很方便�！�

與消費(fèi)者態(tài)度截然相反，眾多建材同行卻表示不滿。四惠建材城一位負(fù)責(zé)人說(shuō):“家世界憑什么借別人的廣告吸引消費(fèi)者，并且還說(shuō)要比別人低1%？”玉泉營(yíng)建材城也表示，由于每一個(gè)品牌的建材產(chǎn)品并不是在一個(gè)市場(chǎng)獨(dú)家銷售，產(chǎn)品重疊率高達(dá)100%，家世界這種做法等于“把北京所有建材城的廣告效益都據(jù)為己有�！眥HotTag}

面對(duì)同行的指責(zé)，家世界強(qiáng)調(diào)這是合法經(jīng)營(yíng):“廣告信息又不是商業(yè)秘密，把公開刊登在報(bào)刊上的廣告信息拿來(lái)給消費(fèi)者提供信息服務(wù)，既沒有侵犯別人的利益，也沒有搞不實(shí)宣傳，更沒有詆毀別的商家�！�

業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑:“京城數(shù)百家建材市場(chǎng)打折活動(dòng)此起彼伏，家世界和各家底價(jià)較勁兒，常年低價(jià)銷售，能撐多久？”

家世界負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，家世界全國(guó)上百家連鎖店集中采購(gòu)，在進(jìn)價(jià)上就要比一般建材市場(chǎng)便宜很多。同時(shí)每個(gè)建材超市都伴隨著一個(gè)大型食品日用品超市，有充足的流動(dòng)資金和建材廠家現(xiàn)金交易，因此能把進(jìn)價(jià)降到最低。同時(shí)，家世界已將原來(lái)每年幾千萬(wàn)元的廣告支出降至200萬(wàn)元，省下廣告費(fèi)全用來(lái)降價(jià)讓利，全場(chǎng)兩萬(wàn)多種商品都可以常年低價(jià)供應(yīng)。

對(duì)家世界的做法，全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)的秘書長(zhǎng)張傳喜表示，這是正常競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的個(gè)體行為，只要在國(guó)家法律、法規(guī)允許的情況下進(jìn)行，行業(yè)無(wú)權(quán)干涉。法律界人士則認(rèn)為有違反《廣告法》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》的嫌疑，利用比較的形式將自己的商品或服務(wù)與其同類的競(jìng)爭(zhēng)商品或服務(wù)，在質(zhì)量、價(jià)格、性能等方面進(jìn)行比較，以突顯自己商品或服務(wù)的優(yōu)越性，但其做法是否必然構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，目前還很難界定。北京市工商局相關(guān)人士也表示，由于這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中出現(xiàn)的新情況，此前并無(wú)先例，不能草率下定論。