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家居市場變賣場 折射出整體升級
- 評論:0 瀏覽:1538 發布時間:2007/2/27
- 不經意間,幾年前通行的“家居市暢這個稱謂已經悄悄地變成了“家居賣暢。
何為“市暢?2002年修訂版《現代漢語詞典》中有兩個定義:一是“商品交易的場所”,對應的例詞為“集貿市暢;二是“商品行銷的區域”,對應的例詞是“國內市暢。而“賣暢一詞屬于近期新造之詞,詞典根本趕不上人們創造的速度,沒有來得及把它收錄其中。
從字面上解釋,容納著各種品牌入駐、經營家居建材產品的場所,理所當然地就該稱為“市暢。也許正是那個編詞典的文字學家不小心把惟{TodayHot}一的例詞定為“集貿市暢,才讓家居界的大佬們耿耿于懷,紛紛變著法子要逃離“市暢的限制,硬生生地造出“賣暢這個詞兒來。要說“賣暢也不難理解,無非是“賣東西的場所”,這和“商品交易的場所”這個“市暢定義并無區別,可一字之差,聽起來就那么順耳,家居從業者也便欣然接受并廣為傳播之。比如去年底由五家專業市場組建的聯盟就舍棄了“市暢的稱謂定名為“首都家居建材專業賣場聯盟”,據稱“賣暢一詞是聽取了聯盟成員中一位老總的建議在臨開新聞發布會前才由“市暢二字改過來的,而紅星集團董事長車建新在談及紅星美凱龍的連鎖擴張時,用的是“品牌連鎖大賣暢這個名號。
從“市暢向“賣暢的轉變折射出家居市場的整體升級。當初做家居市場,無非是圈塊地皮搭個棚子劃出幾個塊兒來收租,屬于地地道道的“集貿市暢范疇,在零售業態中,是營運初級、水準低劣、管理粗放的代名詞。當眾多的市場們在白熱化的競爭中一次次洗牌之后,還在存活還在發展還在壯大的市場們便喊出了“市場化經營,商場化管理”的口號,“商暢成了他們心中的夢想。并非每個市場都能從烏鴉變鳳凰,搖身一變從大棚式“集貿市暢轉變為代表高檔、品位、時尚的百貨商場,然而,經過重建、改造得到重大提升,或者新建立的此類經營業態已經不再是低層次的“集貿市暢,必須找一個過渡的詞來表達,“賣暢便應運而生。“賣暢不像“市暢那樣,馬上讓人想到大棚式“集貿市暢的臟亂差;“賣暢讓人產生一種親切感、信任感、新鮮感,在不明確的解釋中讓人體會到明確的定位:我們已經告別“集貿市暢了。
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