近一段時間以來，國內家電巨頭高調亮劍設計創新。創維重金舉辦平板電視設計大賽，海信雙核點晶系列平板電視摘得2006 CCTV創新設計獎，海爾設計出的不用洗衣粉滾筒洗衣機摘得了行業最高獎項的6A認證，美的連推三款擁有自主技術的空調新品……業內人士分析稱，這意味著國內家電企業開始擺脫廉價、模仿的工業形象，向設計創新這個藍海要效益，實現從“中國制造”到“中國設計”的躍進。{TodayHot}

 　　家電巨頭轉向比拼設計創新

　　海信、美的、長虹等國內家電巨頭不約而同地把設計創新提升至企業戰略高度。“工業設計在海信被定義為核心技術能力之一。”海信電器股份有限公司總經理劉洪新講，工業設計不僅包括工業造型、外觀，還包括新技術的開發、應用等。他表示，在上一輪顯像管電視的競爭，中國家電企業基本上都是靠模仿，并沒有很好的自主創新，因此，國內實力型彩電企業在設計領域大有空間。如海信研發推出的雙核點晶系列平板電視，就以極富金屬質感的狐形窄音箱設計，使彩電更加精巧玲瓏，從而問鼎2006CCTV創新盛典的“最佳功能設計獎”。{HotTag}

　　“美的已進行策略調整，啟動科技創新戰略。”美的制冷家電集團總裁方洪波認為，空調是科技含量最低的家電領域，同質化現象嚴重，國內空調企業的競爭只是停留在打價格戰階段，企業處在虧損的紅海中。只有打響向技術創新要生產力的“技術創新”戰，企業才能進入贏利的藍海中。于是進入2007空調冷凍年度，美的以一個月推出一款新品的速度，相繼推出了“清潤星”、“冷靜星”、“清凈星”等技術創新的空調新品，分別實現了空調無水加濕、超強制熱以及空氣凈化三項技術突破。

　　長虹公司副總經理郭德軒表示，目前長虹工業設計正由傳統的產品外觀設計拓展為用戶研究、動漫設計等范疇;在長虹內部，工業設計宏大的愿景是：2008年成為中國家電設計的領先者;未來幾年，成為國際上具有一定知名度和影響力的設計品牌。

　　設計創新是家電企業搏殺市場的新武器

　　“設計創造藍海。”對于家電企業熱衷設計創新，海爾洗衣機銷售公司總經理丁來國道出了海爾集團的真實想法。海爾方面認為，雖然“中國制造”的消費電子產品已遍布世界各地，但普遍缺乏創新能力所帶來的話語權缺失、其他第三世界國家對加工業的市場競爭，使中國的家電企業優勢正在衰減。缺乏核心技術和優秀的設計創意，還令絕大多數國內家電企業將注意力集中到了價格戰和低層次的功能競爭上。一方面是利潤的急劇流失，另一方面低級的配置又帶來了成本上的無謂增加，嚴重地困擾著生產企業。

　　丁來國表示，在全球市場上以“品牌”、“設計”而非簡單的“加工”、“制造”來占據一席之地才有出路，因此海爾的“設計戰略”都圍繞這一開創藍海的構想展開。如繼不用洗衣粉洗衣機成為中國首個家用電動洗衣機除菌CAS標準后，海爾又將不用洗衣粉洗衣機的技術引入到滾筒洗衣機中，設計生產出的海爾滾筒洗衣機，與三星、LG一起摘得滾筒洗衣機行業最高獎項的6A認證，并成為該認證中唯一一個國內家電企業，打破了國內洗衣機市場高端領域一直是外資把持的局面。今年以來，不用洗衣粉洗衣機在北京、上海、廣州、南京等地銷售實現了翻番，銷量占到高端洗衣機市場的55%。僅今年十一黃金周7天，全國就銷售了1萬臺。

　　長虹方面直言，在過去的一年，生態空調、平板DVD、數霸客廳娛樂中心等3C產品在市場上顯示攻堅能力，這與強化設計有必然的直接關系。日前，推出的具有美容養顏、輔助呼吸道治療等功能的長虹SPA養生空調，因使用了填補了國內市場空白的尖端技術，產品一亮相就接到來自國美蘇寧等家電賣場的大定單。

　　創維集團品牌總監沈健亦稱：“國內企業在經歷了資本、技術的激烈競爭之后，工業設計成為企業在市場競爭中的強大利器之一。”

　　招攬人才成設計創新的焦點

　　在國內家電企業開啟的設計藍海之爭中，招攬人才成為一個重頭戲。美的、創維、長虹等紛紛聘請了知名設計研發團隊、建立工業設計中心，期望與外資品牌“叫板”設計。

　　“在科技創新戰略指導下的新競爭時代，美的不但會在資金以及外部合作領域加大投入，也會加大對人才的招聘和培養力度。”美的家用空調事業部副總經理伍光輝表示，美的將高薪聘請2倍于現有規模的技術研發團隊，加大研發力度。據悉，美的完成了多項自主核心技術的突破，并以數倍于業內同行的投入加大自主研發力度，重金吸引各地優秀的科研人才加盟美的;與此同時，美的也積極整合國內技術資源平臺，將其博士后流動站擴大了數倍，并與國家和廣東省科技發展基金合作，發展“家電網絡系統”、“嵌入式軟件設計系統”等多項重大國家課題。

　　創維集團品牌經理張華透露說，在今年9月舉辦首屆平板電視工業設計大賽后，創維研發部門立即與獲獎者取得聯系，培養和招募后備軍。創維還低調與意大利MR&D等國外設計公司展開合作，并搭建了以著名工業設計師吳錦輝為首的海內外設計團隊。

　　長虹公司副總經理郭德軒也透露，為搶占設計高地，原三星創新設計中心總設計師高登·布魯斯，現在作為長虹的設計顧問，已入駐長虹深圳創新分部，帶領長虹團隊深入開展用戶研究。近日，又拿出100萬元重獎長虹SPA養生空調科研團隊。TCL則招募到了全球著名的倜儻(TIM-THOM)工業設計團隊，其首席設計師杰拉德·沃尼奧已開始領軍統籌TCL集團的產品設計。

　　清華大學美術學院工業設計系副主任劉振生教授在接受采訪時認為，重視設計創新，避免產品的同質化，正是國內家電企業與國際競爭接軌的轉折點，將越來越受到企業的重視，這代表著注重設計創新的風潮正逐漸在中國家電企業中建立。也正是因為有了這樣的機制，中國家電企業得以真正進入到國際市場上，從之前簡單的“加工者”變身為“創造者”，實現從“中國制造”到“中國設計”的躍進。

　　新聞鏈接： 06年家電科技創新獎即將揭曉

　　由中國家用電器研究院主辦的“2006年度家用電器、電子產品科技創新獎”評選活動已進入初評階段。包括海爾、美的、小天鵝、容事達、新飛、TCL、松下、三星、阿里斯頓等在內的50多個企業、100多個創新技術和產品參與角逐，將于明年1月揭曉。