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  • 非洲:家電下一淘金地

  • 評論:0  瀏覽:1704  發布時間:2007/2/27
  •     去年,在北京舉行的非洲論壇曾引起全球高度關注,中國家電行業對此反應更為激烈。海爾、海信、格力、創維、廈華、新科等企業紛紛將觸角伸向非洲,通過在當地建立海外生產基地,或實施自主品牌擴張,或與當地企業合作等,進軍非洲市場淘金。{TodayHot}
        市場龐大
        一臺電風扇都會引起整個村子的瘋狂!
        非洲擁有近9億人口,市場增長前景十分可觀。近些年來,非洲經濟進入恢復性發展階段,在基本解決溫飽后,對物質追求正日益膨脹。“一臺電風扇都會引起整個村子的瘋狂!”據不確切估計,非洲家電市場每年有數十億人民幣的空間,而且每年都以兩位數的幅度增長。難怪包括三星、LG、飛利浦、松下等國際知名品牌,都在非洲發力,全面爭奪。在南非等非洲富裕國家,大型家電連鎖店也正紅火。
        在眾多的家電品類中,非洲需求最大的莫過于電視機。保守估計,非洲的電視機需求量正在以每年16%以上的速度增長。其次,因為非洲常年炎熱,空調產品也是一大賣點?梢哉f,眼下正是中國家電企業進軍非洲的黃金時期。{HotTag}
        淘金非洲
        中國家電企業對非洲的出口量每年至少有15%的增長。
        據悉,目前中國家電企業對非洲的業務,主要還是貿易出口型,在當地尋找代理商或者貿易商,輸出自主品牌或者以OEM(貼牌)方式出口。值得注意的是,格力、長虹等企業是直接向非洲輸出產品,而沒有更多進行品牌推廣、渠道擴張。業內人士認為,鑒于中國家電企業對非洲的出口量每年至少有15%的增長速度,相信會吸引大家更多的投入。
        除了出口貿易,還有一批中國家電企業選擇了更為本土化的策略--在非洲或合作或獨資建立工廠,打造生產基地。去年以來,這一形式正在形成浪潮。海爾、新科等在突尼斯和尼日利亞建立了家電工業園,成功實現了多種產品在非洲的生產。
        品牌爭奪
        中國造彩電走俏,去年海信在南非的市場銷量連續8個月保持第一
        以經濟最發達的非洲國家南非為例,眾多國際家電品牌展開爭奪,尤其是彩電最為激烈。中國造彩電因價格更為便宜,已經取得較大先機,說起這一領域的佼佼者,不得不說到海信。
        早在1997年,海信就在距南非最大城市約翰內斯堡130公里的地方,建成投產第一條生產線。得力于此,海信在南非的發展突飛猛進。有數據表明,海信在南非的銷量、銷售收入和利潤每年以20%~30%的速度遞增。不僅如此,以此為基點,海信在非洲十多個國家建起了自己的銷售網絡。如今,南非的各個類型賣場里都有海信產品。海信電視機占南非市場總量超過15%,家庭影院、DVD、冰箱和微波爐等產品市場份額也都在10%左右。據一家德國家電公司統計,去年,海信在南非市場的銷量已經連續8個月保持第一。
        業內人士認為,目前國內市場競爭已達白熱化,利潤空間越來越逼窄,而非洲巨大的市場空間、和中國良好的關系、較低的門檻等因素,使得這塊大陸成為中國家電企業不可多得的海外市場,相信在以后,還會有更多的發展空間。
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