“中國地板市場已經(jīng)逐漸告別產(chǎn)品競爭的時代，





品牌競爭必將成為今后市場經(jīng)濟(jì)的主旋律。”當(dāng)8月18日宏耐木業(yè)總裁李衛(wèi)以不容置疑的口吻在昆侖飯店向地板界同仁及新聞媒體記者做出這樣的“宣言”時，他已經(jīng)帶著宏耐10年成功的運(yùn)營經(jīng)驗，開始了一個新品牌打造的實踐。 {TodayHot}

　　當(dāng)天，宏耐與廣州力恒木業(yè)集團(tuán)簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將整合資源，發(fā)揮共同優(yōu)勢，迅速在實木復(fù)合地板領(lǐng)域打造出一個全新的主流品牌——比嘉。

　　“這是一次完全資本層面的合作。”李衛(wèi)如此評價宏耐與力恒的聯(lián)姻。力恒集團(tuán)總裁何偉鋒也稱雙方的合作是“一次專業(yè)生產(chǎn)與專業(yè)營銷的融合”，“資源與資本的融合”。

　　根據(jù)記者在提問中“逼”出來的內(nèi)幕，宏耐與力恒的合作是以宏耐集團(tuán)旗下的江蘇宏耐木業(yè)有限公司與力恒集團(tuán)旗下的力恒木業(yè)制造有限公司組建合資的北京比嘉地板有限公司，前期總投資1500萬元建立銷售公司{HotTag}，再逐步追加投入建立和完善生產(chǎn)工廠，總投資在5000萬元以上。新比嘉公司營銷管理總部設(shè)在北京，將向市場迅速推出以“比嘉”為品牌的實木復(fù)合地板。

　　根據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)，中國能夠統(tǒng)計到的地板品牌不下5000個，誰能最終成為優(yōu)勢品牌？“誰能率先進(jìn)行營銷革命，誰就能率先成為行業(yè)強(qiáng)勢品牌，成為同行業(yè)中真正的贏家。”李衛(wèi)如此斷言。

　　根據(jù)計劃，新“比嘉”將“以省會城市為中心，地級城市為根據(jù)地，縣級城市為增長點”，建立起遍布全國的終端銷售網(wǎng)點，而這個渠道將完全獨立于宏耐的現(xiàn)有營銷網(wǎng)絡(luò)。“比嘉品牌的嶄新店面已經(jīng)在裝修之中，下個月將在北京開出6家專賣店。”李衛(wèi)和何偉鋒顯然是有備而來，要在實木地板“群牌紛爭”中創(chuàng)出一個全新的品牌來。

　　“中國木地板行業(yè)已經(jīng)形成了比較清晰的梯隊格局，優(yōu)劣分得比較清楚。與鐘表行業(yè)做精就能做強(qiáng)不同，木地板行業(yè)必須獨大才能做強(qiáng)，通過兼并重組，實現(xiàn)生產(chǎn)、品牌集中化是中國木地板業(yè)由大做強(qiáng)的必然過程。”中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會會長張森林對宏耐與力恒的合作大加褒揚(yáng)。