近日，一直由強化地板唱主角的地板市場從8月中旬即出現新的苗頭，至少有近10家新的實木復合地板將陸續面市，加上目前市場上“出道”較早的實木復合品牌，種種跡象表明，實木復合地板極有可能在下半年大搶地板風頭，消費者可以在眾多新品中切實感覺實木復合地板風采。

　　調查： 實木復合地板爭奪戰開打

　　據悉，此次入駐西部市場的眾實木復合地板品牌中，其制造商均為強化地板或實木地板大鱷。而其選擇在8月中旬前后亮相則多期{TodayHot}望在下半年的銷售旺季中強勢啟動，以營造并夯實其在地板市場的地位。

　　事實上實木復合地板在歐美、日本、韓國等地已是普及品，部分人士對實木復合地板在西部市場是否受到青睞好像還存在疑問。但無論是國內名氣頗旺的“生活家”還是國際木業集團SRONA圣羅娜、安信集體操縱的偉光地板、日本大建、松下實木復合、格力斯、喜臨門、羅賓、北美楓情都對市場大盤似乎有著充分的預估。

　　SRONA集團在西部推廣的還有圣羅娜強化地板，但實木復合地板才是該集團在中國西部首推的戰略性產品。該集團高層透露，用3年時間建立圣羅娜實木復合地板在西部和全國的地位，哪怕是3年內不賺錢。正如傳言，圣羅娜實木復合地板極有可能實施“產品品質高檔化，價格平民化”措施，在價位上給{HotTag}市場以沖擊。

　　日前，美國凱雷投資集團計劃投資2750萬美元入股上海安信地板，其共同打造的偉光地板也于近日亮相。同時，安信將投資2億元新建3條實木復合地板生產線，與金剛、菲林格爾、瑞嘉等品牌展開競爭。

　　前景： 實木復合地板需要戰略性營銷

　　雖然說每一個前往中國西部掘金的實木復合地板投資者都是有備而來，但市場分析人士仍然表示“要潑冷水”，早在幾年前即有實木復合地板在市場“試水”，但結果大都是“無疾而終”，原因很簡單，缺少大品牌的聯袂營銷推動以致沒有足夠的市場氣候。

　　非常明顯，鴻基、安信等實木地板正走奢侈消費路線，目前以圣象地板、升達、克諾森華等牽頭營造的強化地板強勢陣容仍然是地板市場主角。實木復合地板要么在這些強勢品牌中搶蛋糕，要么就艱難發掘新的消費群。

　　記者近日在成都市部分建材市場發現，前往店面詢問實木復合地板的多了，但銷量也有明顯增長，只是漲幅不大。實木復合地板具有耐磨、耐劃、打理方便等優點，其木材內部結構既抵消了木材的內應力，也改變了木材單向同性的特性，具有較高的穩定性能，加上價格相對較低，對大部分消費者來說無疑具有“磁力”。如果有幾個大的實木復合品牌聯合起來實施市場營銷推廣，其增長量是絕對樂觀的。

　　據記者調查，圣羅娜、北美楓情、羅賓等銷量均持續性增長。圣羅娜四川市場高層表示，目前正在川渝火速全線發展網絡，第一步即是迅速轉變經銷商對強化地板的慣性崇拜心理，讓實木復合地板的優勢首先感動經銷商。格力斯已在四川設立辦事處，全力為旗下實木復合地板造勢。

　　正如市場分析人士所說，實木復合地板在歐美的銷量用‘風靡’形容一點不過分。但能夠讓消費群真正意識到“她的好”，還有待時日。