轉(zhuǎn)眼間，2006年已行程過(guò)半，在這酷暑難耐的盛夏，建陶行業(yè)中有的企業(yè)已經(jīng)湮滅，有的正在飛速成長(zhǎng)，而有的則面臨生死抉擇，自然是幾家歡樂(lè)幾家愁。回顧已過(guò)的這半年，建陶行業(yè)出現(xiàn)了許多讓我們記住的事件和現(xiàn)象，它們反映了行業(yè)趨向，并成為眾人熱議的焦點(diǎn)。我們?cè)囍鴮⒂洃浿械?006上半年梳理成十大焦點(diǎn)話題，讓半年來(lái)的喧嘩與騷動(dòng)在詞匯中塵埃落定。{TodayHot}

    成本上升

    眾所周知，建陶行業(yè)中的成本上升多是緣于原油、原輔材料價(jià)格的上漲。今年一開(kāi)春，熔塊、硅酸鋯、氧化鋅等原輔材料一路飆升，其上漲幅度之大讓尚未走出節(jié)日喜慶氛圍的諸多企業(yè)主倒吸一口涼氣。它直接造成的后果就是，今年佛山、山東等陶瓷產(chǎn)區(qū)的節(jié)后開(kāi)窯普遍推遲，而在開(kāi)春觀望和設(shè)備檢修中，眾企業(yè)主也都調(diào)低了對(duì)2006年的期望值。伴隨著原材料上漲，燃油在上半年先后提價(jià)3次，運(yùn)費(fèi)和電費(fèi)提價(jià)也隨之而來(lái)，使得企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本大幅提高，{HotTag}也使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)更為激烈。可以預(yù)言，在未來(lái)數(shù)年的年度盤點(diǎn)中，成本上升必將穩(wěn)居一席，而如何控制成本、節(jié)能降耗、尋求原材料替代品也將成為今后企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重中之重。

    金屬釉仿古磚

    “建陶代有新品出，各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”。如果說(shuō)去年下半年“超潔亮”是業(yè)內(nèi)絕對(duì)的亮點(diǎn)，那么今年上半年的“金屬釉仿古磚”則當(dāng)仁不讓地成為業(yè)內(nèi)創(chuàng)新的另一標(biāo)桿。從2006瓦倫西亞展會(huì)上看，具有鐵銹效果的金屬釉仿古磚無(wú)疑成為歐洲市場(chǎng)的新寵。作為一向緊跟世界風(fēng)尚的中國(guó)建陶業(yè)也迅速跟進(jìn)，金意陶、樓蘭、冠星、金舵、嘉俊等強(qiáng)勢(shì)企業(yè)紛紛推出品質(zhì)足以與歐洲產(chǎn)品媲美的金屬釉仿古磚，其強(qiáng)烈的釉面金屬質(zhì)感、先進(jìn)的色釉工藝技術(shù)在業(yè)界掀起一股強(qiáng)勁的金屬釉仿古磚熱潮，以至于2006有了“金屬元年”之稱。國(guó)內(nèi)高品質(zhì)金屬釉仿古磚的迅速出現(xiàn)，其幕后推動(dòng)者佛山市道氏色釉技術(shù)有限公司和佛山市明朝科技有限公司居功至偉，正是它們的努力，填補(bǔ)了中國(guó)高檔仿古磚金屬釉技術(shù)的空白，催生了一代更先進(jìn)更時(shí)尚的陶瓷產(chǎn)品，從而為開(kāi)局不利、多災(zāi)多難的2006中國(guó)建陶業(yè)帶來(lái)了收獲的喜悅。金屬釉仿古磚之風(fēng)能否愈刮愈烈，值得期待。

    瓷片熱

    雖然原材料價(jià)格一路飆升，雖然眾多瓷片企業(yè)于去年慘烈的搏殺中停窯倒閉、黯然退場(chǎng)，但是今年上半年的瓷片市場(chǎng)卻突然“枯木逢春”，不僅現(xiàn)有的瓷片整體銷售大幅增長(zhǎng)，眾多新生企業(yè)也火速殺入。據(jù)了解，上半年新生的建陶企業(yè)中有90%為瓷片企業(yè)。而一些銷售老總甚至用“供不應(yīng)求”來(lái)形容自家銷售的火爆場(chǎng)景。的確，在市場(chǎng)長(zhǎng)期低迷的環(huán)境里，我們已經(jīng)多年沒(méi)聽(tīng)到這個(gè)美妙的詞匯了。應(yīng)該說(shuō)瓷片市場(chǎng)的火爆得益于4月房地產(chǎn)市場(chǎng)的復(fù)蘇，更得益于去年出局的眾多瓷片企業(yè)讓出了部分市場(chǎng)份額。只是市場(chǎng)旺銷的背后，是否又是一次賠本賺吆喝的價(jià)格大戰(zhàn)，值得懷疑。況且在爭(zhēng)著上墻的拋光磚和仿古磚的貼身緊逼下，在瓷片的市場(chǎng)空間尚未出現(xiàn)大拓展的狀況下，千軍萬(wàn)馬殺奔瓷片市場(chǎng)，勢(shì)必很快造成供大于求，使得新一輪的貼身肉搏戰(zhàn)成為必然，瓷片熱究竟能熱多久？那些毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)只圖賺快錢的新生低檔瓷片企業(yè)究竟能挺多久？同樣值得懷疑。

    鷹牌換帥瘦身

    作為佛山建陶業(yè)老牌龍頭企業(yè)，今年上半年鷹牌控股有限公司高層的系列人事更迭以及隨后的重大瘦身舉措，皆引起業(yè)內(nèi)人士的廣泛關(guān)注。５月２９日，新加坡股票交易所爆出鷹牌控股有限公司主席變更、董事請(qǐng)辭與委員會(huì)會(huì)員調(diào)動(dòng)的消息。其公告中用“重大貢獻(xiàn)”一詞作為對(duì)鐘應(yīng)洲擔(dān)任鷹牌執(zhí)行總裁近３年業(yè)績(jī)的總評(píng)價(jià)。如今業(yè)績(jī)已成為衡量CEO是否稱職的重要指標(biāo)，而授命于危難之際的鐘用三年時(shí)間使鷹牌的銷值強(qiáng)勁回升，因此鐘本人完全擔(dān)得起“重大貢獻(xiàn)”這四個(gè)沉甸甸的字眼。如果說(shuō)鐘應(yīng)洲的離任引發(fā)了CEO與董事會(huì)良性關(guān)系建設(shè)的思考，那么鷹牌隨后毅然瘦身，將“鷹牌衛(wèi)浴”以2.55億元人民幣出售給樂(lè)家衛(wèi)浴，集中精力專做瓷磚，則帶出了“多元化抑或?qū)�業(yè)化”的大討論。其實(shí)，作為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略選擇，專業(yè)化和多元化并沒(méi)有優(yōu)劣之分與高低之別。衡量企業(yè)選擇得失的唯一標(biāo)準(zhǔn)，只能是看其是否適合自身發(fā)展戰(zhàn)略需要。從手邊資料來(lái)看，鷹牌采取收縮經(jīng)營(yíng)閃電瘦身，是符合現(xiàn)階段發(fā)展戰(zhàn)略需要的。相信這也是鷹牌董事局經(jīng)過(guò)深思熟慮、慎重權(quán)衡之后作出的重大舉措，而非只是迷惑于“專業(yè)化”這個(gè)抽象的詞匯。說(shuō)到底，不管專業(yè)化還是多元化，能保持企業(yè)持續(xù)發(fā)展就是好戰(zhàn)略。

    漲價(jià)

    業(yè)內(nèi)一向有“漲價(jià)是找死，不漲價(jià)是等死”的警言，這使得眾多企業(yè)不敢輕言漲價(jià)。可是隨著成本的不斷攀升、生存壓力的加劇，陶瓷企業(yè)終于扛不住了，不得不開(kāi)始聯(lián)手提價(jià)。一企業(yè)主坦言：如今成本都已透明，原材料這么瘋長(zhǎng)，不漲價(jià)別人會(huì)認(rèn)為我在以次充好。這說(shuō)明漲價(jià)有時(shí)還事關(guān)誠(chéng)信。今年瓷磚企業(yè)聯(lián)手提價(jià)分別在3月和6月。3月份，在成本的壓力下，漲價(jià)第一槍率先在瓷片領(lǐng)域打響，此次瓷片漲幅在5%～10%之間。時(shí)至6月份，拋光磚也迅速跟進(jìn)，主流方面提價(jià)5%左右。應(yīng)該說(shuō)，漲價(jià)的確可以化解企業(yè)生存壓力，但是這種被原材料踢一腳挪一步的局面委實(shí)太被動(dòng)，也委實(shí)很難堪。如何擺脫原材料上漲壓力，走品牌之路，開(kāi)發(fā)高附加值產(chǎn)品強(qiáng)勢(shì)切入市場(chǎng)謀求利潤(rùn)的最大化當(dāng)是企業(yè)需要認(rèn)真考慮的問(wèn)題。

    破產(chǎn)倒閉

    “倒閉年年有，今年大不同。”如果說(shuō)去年淘汰出局的100多家企業(yè)，絕大多數(shù)是一些規(guī)模小、產(chǎn)品質(zhì)量差的小企業(yè)，那么今年上半年，佛山新科迪、國(guó)豐、樵南等中型企業(yè)的轟然坍塌則讓業(yè)內(nèi)人士無(wú)不動(dòng)容。平心而論，這些企業(yè)規(guī)模不算小，產(chǎn)品質(zhì)量也還過(guò)硬，但還是說(shuō)沒(méi)就沒(méi)了。它們倒掉的原因自然是多方面的，粗略地總結(jié)，有的是企業(yè)主戰(zhàn)略出錯(cuò)，盲目轉(zhuǎn)產(chǎn)轉(zhuǎn)死了；有的則是管理跟不上，產(chǎn)品沒(méi)有特色，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)不健全、銷量上不去、企業(yè)資金流斷裂所致。在競(jìng)爭(zhēng)加劇、大多數(shù)企業(yè)苦苦掙扎的當(dāng)下，任何一個(gè)不起眼的失誤都足以成為壓垮企業(yè)的最后一根稻草。可以說(shuō)，這些中型企業(yè)的死掉，對(duì)于活著的那些企業(yè)的管理、戰(zhàn)略、創(chuàng)新、營(yíng)銷等各環(huán)節(jié)無(wú)不提出了更高的要求。

    傍名牌

    陶瓷企業(yè)“傍名牌”之風(fēng)由來(lái)已久，但是真正讓“傍名牌”現(xiàn)象在今年上半年成為業(yè)內(nèi)熱議話題的，還是緣于那個(gè)如今已經(jīng)死掉的企業(yè)———新科迪。4月26日，長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院開(kāi)庭審理了法國(guó)博內(nèi)特里塞文奧勒有限公司訴佛山新科迪的“商標(biāo)侵權(quán)”案，一審判決被告賠償原告50萬(wàn)元人民幣。如今看來(lái)，這次敗訴可能也是造成這家中型企業(yè)死掉的一個(gè)重要原因。其實(shí)，從營(yíng)銷上來(lái)說(shuō)，倘若沒(méi)觸及到“侵害中國(guó)馳名商標(biāo)被保護(hù)的利益”這條底線，也不能就說(shuō)“傍名牌”一無(wú)是處。關(guān)鍵在于企業(yè)如何運(yùn)用這一營(yíng)銷策略，是“誓將傍品牌進(jìn)行到底”，還是僅僅將其作為初創(chuàng)階段的一塊跳板，存活下來(lái)后即致力于提高自主創(chuàng)新能力，通過(guò)走自主品牌發(fā)展之路來(lái)增強(qiáng)市場(chǎng)影響力。說(shuō)到底，“傍名牌”僅是一種階段性生存策略，但不是長(zhǎng)久發(fā)展之道。新科迪的教訓(xùn)對(duì)于如今眾多一傍上就不松手的陶瓷企業(yè)具有警示意義。

    名牌申報(bào)

    3年輪一回的中國(guó)名牌產(chǎn)品申報(bào)在6月上旬拉開(kāi)大幕。作為一種稀缺資源，中國(guó)名牌在市場(chǎng)上的含金量眾所周知。眾廠家積極爭(zhēng)取亦在情理之中。只是隨后公布的省級(jí)品牌產(chǎn)品公示表，其數(shù)據(jù)的真實(shí)性遭遇普遍質(zhì)疑，也將此次名牌評(píng)選推向業(yè)內(nèi)熱議的風(fēng)口浪尖。看來(lái)數(shù)字不僅出官，還能出名牌。業(yè)內(nèi)圍繞著此次公示，眾企業(yè)表現(xiàn)各不相同：罵娘者有之，竅喜者有之，揭黑幕者有之，事不關(guān)已冷眼旁觀者有之，很像單位里老領(lǐng)導(dǎo)退休職位空缺所引發(fā)的人事紛爭(zhēng)。而此次8億元的銷售額這一門檻飽受業(yè)內(nèi)人士非議，眾人指出這是導(dǎo)致一些企業(yè)弄虛作假，瘋狂注水的禍根。更有激進(jìn)人士公開(kāi)質(zhì)疑中國(guó)名牌產(chǎn)品評(píng)選本身存在的必要性。應(yīng)該說(shuō)，8億元銷售門檻委實(shí)過(guò)高，但評(píng)委們似乎也有苦衷，因?yàn)楫吘股�多粥少，愿意入圍的企業(yè)實(shí)力又往往相差不大，所以定此標(biāo)準(zhǔn)也屬無(wú)奈之舉，這與民航“招飛”時(shí)附加諸多光怪陸離的苛刻條件頗為相似，旨在確保評(píng)選順利進(jìn)行，所以往往是雖然標(biāo)準(zhǔn)不合理但可能合適。而此次8億門檻引發(fā)的巨大非議又對(duì)這一硬性標(biāo)準(zhǔn)是否為最佳評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)提出質(zhì)疑。看來(lái)，若要服眾，使3年一次的游戲持續(xù)下去，對(duì)眾評(píng)委來(lái)說(shuō)，尋找最為合適的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，加大審查監(jiān)管力度，保持評(píng)選的公正性和透明性，當(dāng)是2009年的要?jiǎng)?wù)。

    馳名商標(biāo)

    今年上半年，佛山陶瓷業(yè)馳名商標(biāo)申請(qǐng)捷報(bào)頻傳，東鵬DONGPENG及圖、薩米特SUMMIT商標(biāo)先后被國(guó)家工商總局商標(biāo)局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并使得佛山諸多符合申報(bào)條件的陶瓷企業(yè)紛紛加入申報(bào)行列。馳名商標(biāo)不僅事關(guān)企業(yè)榮譽(yù)，更是一種法律保護(hù)手段。按照法律規(guī)定，馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍比普通商標(biāo)大，不僅可以打擊跨類商標(biāo)侵權(quán)行業(yè)，而且對(duì)延用馳名商標(biāo)注冊(cè)企業(yè)名稱、互聯(lián)網(wǎng)域名等特殊侵權(quán)行業(yè)也可追究責(zé)任，至于產(chǎn)品仿冒、設(shè)計(jì)抄襲更是網(wǎng)羅其間了。所以，有實(shí)力的陶瓷企業(yè)在商標(biāo)培育到一定階段之后，還應(yīng)像新明珠集團(tuán)那樣盡快主動(dòng)申請(qǐng)馳名商標(biāo)認(rèn)定，以此作為反擊侵權(quán)的護(hù)身符，提升品牌價(jià)值的助推器。

    出口退稅

    長(zhǎng)期以來(lái)風(fēng)傳的“國(guó)家將下調(diào)出口退稅比例”的消息終于在6月初開(kāi)始逐步得到印證。據(jù)國(guó)家稅務(wù)總局相關(guān)人士透露，我國(guó)出口退稅政策將進(jìn)行全面調(diào)整，退稅比例將降多升少，部分項(xiàng)目的出口退稅甚至全部取消。此次出口退稅目的在于限制“兩資一高”———高污染、高能耗、資源型產(chǎn)品出口。作為“條件完備”的陶瓷行業(yè)，更是一度風(fēng)傳將下調(diào)5個(gè)百分點(diǎn)，而業(yè)內(nèi)普遍的看法是將下調(diào)2個(gè)百分點(diǎn)。無(wú)論下調(diào)多少，必將給本已壓力重重的中國(guó)陶瓷企業(yè)造成較大影響。長(zhǎng)期以來(lái)，在出口補(bǔ)貼等系列優(yōu)惠政策推動(dòng)下，中國(guó)陶瓷出口雖連創(chuàng)新高，但增加了政府財(cái)政負(fù)擔(dān)，浪費(fèi)了資源，養(yǎng)活了一大批產(chǎn)品附加值低、競(jìng)爭(zhēng)力弱、僅靠出口退稅活著的企業(yè)，海外低價(jià)無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)還連帶引發(fā)了多國(guó)反傾銷訴訟。此次調(diào)整，雖會(huì)增加陶企生產(chǎn)、流通成本，壓縮企業(yè)本已無(wú)多的利潤(rùn)空間，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，對(duì)于企業(yè)提高科技含量、增加產(chǎn)品附加值、打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，用品牌戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)出口的跨越式發(fā)展，意義重大。