從上世紀90年代彩電行業殘酷的價格戰開始，至今家電行業都難以擺脫“價格戰、技術落后、過度炒作、口水戰”的形象，這個曾被業界視為“又土又喧囂”的行業，因為新技術的更新換代、行業整合初現成效而開始煥發生機。 {TodayHot}

經過喧囂的2005年，2006年家電行業逐漸結束了前幾年群雄逐鹿的局面，開始走向有序發展，表現為企業方面大魚吃大魚式的并購重組使行業走向高度集中，行業資源向少數有實力有規模的企業集中；行業層面上，標準化觀念在行業中越來越普及；而在產業層面，高精尖的產品更受關注，由于高端產品的概念普及，價格也迅速下滑。2006年，一股規范化、理性競爭的行業新風開始蔓延，行業成熟風范初現。 {HotTag}

行業擺脫惡性競爭

縱觀多年的家電行業發展，價格戰作為一個主脈絡，是企業經久不衰的話題，技術同質化、營銷手段同質化，一切都使得家電行業無法擺脫低端競爭的形象。不過，經過多年的行業整合和市場變化，2006年，家電行業開始走進一個新的拐點。2004-2005年，并購重組盛行，使得行業資源開始重新分配。可以看到現如今掌握更多資源的都是近年行業中較為理性的企業，而資源的集中，品牌的劇減，也為2006年行業回歸理性奠定了基礎。從宏觀大環境而言，原材料持續上升、人民幣升值帶來的壓力，也使得企業與低層次競爭漸行漸遠。

今年銷售旺季和企業啟動新年度發展策略之時，價格已經不再成為第一訴求點，取而代之技術形象、回歸利潤已成為眾多企業的主導思想。同時，在經歷了市場廝殺的腥風血雨、經歷了跨國企業的專利貿易壁壘封鎖后，中國企業對技術和標準有了切膚之痛，因此，從EVD到閃聯到AVS，空調、冰箱節能標準的實施、數字電視標準等等，各行業技術標準的制定和出臺也促使行業回歸規范性競爭。

企業跑馬圈地新市場

信息產業部的統計數據表明，無論是空調還是彩電，2006年一線城市市場容量的飽和現象更加明顯，在廣州、北京、上海等城市，空調彩電的需求在迅速下滑，負增長的幅度甚至超過10%。總體而言，家電市場需求仍保持穩定，沒有出現大起大落的現象，在這樣的情況下，開拓新市場成為2006年家電企業尤為迫切的一項任務。

其中，今年國際和農村市場已經成為中國家電業開拓的重點市場。新的消費周期將使家電市場發展領域進一步擴大，城市和農村、東部和西部按照不同的消費層次分別、漸進地步入消費升級期。打完廣告、價格戰的家電行業在加強渠道建設的同時，以美的、海爾、TCL等為表率的中國家電行業更加著眼長期品牌建設。環保、節能產品成為消費的熱點，智能化、方便化、個性化、綠色化的家電商品成為人們的消費時尚。

實際上，包括格力、美的、創維等在內的企業在新年開始，就啟動了進攻農村計劃的策略，斥巨資切入三四級城市，成為家電行業今年的一個亮點。而另一方面，行業領先企業的國際市場在今年也以超過40%的速度在增長。

行業間相互滲透大勢所趨

行業資源的集中，也讓制造企業和流通企業打通產業鏈條提供了可能性。此前，蘇寧和三星、索尼、海爾等企業，國美和TCL都宣布進行了戰略合作，而合作的主要內容就是在物流和信息系統的對接項目，B2B系統對接項目，強化推進供應鏈和信息的整合，建立暢通無阻和高效的供應鏈體系，強化產品定制和包銷，優化提升供應鏈價值。

這將成為未來幾年發展的一種趨勢，優化供應鏈效率，使得制造企業與零售商共贏，并更好地應對市場變化。在制造行業方面，生產廠商蜂擁進軍上游，爭搶上游資源，意欲在新競爭環境中掌握更多籌碼。這都說明，行業之前縱深連橫式的發展開始成為一種趨勢，這一趨勢有望延續下去。