站在歲月交替的門檻上，回望2006年的建陶行業，五光十色的東西讓人目不暇接。本刊盤點出十個關鍵詞，試圖以此勾勒出建陶行業整個2006年的脈絡走向。
    一、世界杯營銷 {TodayHot}
    對于陶企而言，四年一度的世界杯越來越像是一場商機無限的“豪門夜宴”。較上屆世界杯僅兩家陶企涉入而言，此次參與世界杯營銷的陶企不但數量大增，而且在推廣力度、推廣形式上都遠超往年。其中博德以央視為主投放的廣告額高達千萬元；鷹牌則再次借力央視一套世界杯《午間戰報》欄目進行高空廣告轟炸；東鵬著眼終端，巧借世界杯之勢，在全國范圍內掀起珊瑚玉“視界杯”運動；馬可波羅舉辦了幸運消費者“世界杯文化之旅”活動等。從四年前的冷眼旁觀到四年后的積極參與，從緊跟央視到營銷手段的多樣化與差異化，{HotTag}無不顯示了陶瓷企業營銷方面的日漸成熟和理性回歸。
    二、異地擴張
    去年3月，鷹牌陶瓷年產值超過3億人民幣的河源生產基地正式點火投產，從而吹響了佛山陶瓷以大型企業領銜、中型企業跟進的異地擴張的號角。2006年，新中源集團湖南衡陽投資項目簽約完成，總投資6億元。新明珠集團更是投資10億元興建高要生產基地。與此同時，佛山另30余家大中型陶瓷企業新一輪外建生產線規劃也正處于緊鑼密鼓地謀劃和實施中。因為是擴張而不是外遷，所以佛山各級政府部門和業內專家對此較多持肯定態度。他們認為陶企向低成本地區擴張，既節省了經營成本，也有利于經濟結構調整和產業升級，同時會進一步擴大佛山陶瓷的區域影響力。
    三、馳名商標
    繼年初“東鵬商標及圖”喜獲馳名商標之后，佛山陶瓷企業馳名商標申請突然提速，且捷報頻傳，6月和10月，薩米特SUMMIT、“蒙娜麗莎MONALISA及圖”也先后被國家工商總局商標局認定為中國馳名商標。可以說佛山這三家陶企馳名商標的獲得，與今年繁多的創新產品和技術一樣，是本年度中國建陶行業最美的收獲，對于業內各陶企紛紛加入申請行列，利用馳名商標保護自主知識產權、提升企業知名度和行業整體競爭力起到了積極的示范作用。
    四、建材超市
    建材超市作為渠道一種，在零供關系中的強悍作風近幾年一直讓陶瓷企業“風聲鶴唳”，今年，業內人士圍繞零供關系開了幾次討論會，也總結了一些行之有效的應對之策。10月18日，五部委也聯合頒布了《零售商供應商公平交易管理辦法》，就零供關系中敏感的存貨風險承擔、“通道費”收取，以及付款期限等問題對零售商作了強制約束。雖然建材超市的強勢地位仍未得到根本動搖，但是，本年度零供關系還是較往年出現了一些微妙的變化：一些超市甚至仆然倒地死去，而傳統市場也逐漸找到了自身的定位，網上銷售也風風火火。
    五、招商
    作為含金量極高的區域品牌，“佛山陶瓷”引得各地政府競折腰。伴隨著佛山陶企爭先恐后“走出去”的是，今年外地招商團的蜂擁而至，這些招商團在佛山八仙過海，各施招術，以圖在產業轉移中成為佛山陶瓷企業的首選之地，從而構成了2006年陶業的一道風景線。據了解3月至10月期間，僅四川省就有8個縣常駐佛山奔走招商。 
    六、中國名牌
    中國名牌是稀缺資源，“名牌”于陶企而言，不僅意味著知名度的極大提升，同時帶來的是政府的巨額獎金、出口免檢和迅速擴展的市場份額，利益的驅使讓今年廣東地區陶瓷行業的中國名牌申報變了味，不少申報企業為跳“龍門”而對數字進行瘋狂注水，以至今年的建陶評選被“名推委”叫停，原來已獲得中國名牌產品稱號的品牌有效期順延一年，而受秧及的福建陶企則開始叫屈：“本來是極有可能斬獲幾個'中國名牌'的。”
    七、中國建筑陶瓷博物館
    2006年夏季比夏季還火熱的中國建筑陶瓷博物館選址之爭。中國建筑材料工業協會與中國建筑衛生陶瓷協會于7月20日籌建“中國建筑陶瓷博物館”，館址定在廣東東莞。消息一出旋即引起各方的關注和爭議。一方認為中國建筑陶瓷博物館”理應建在占全國建陶產量六成以上的佛山才明正言順，另一方則認為“中國建筑陶瓷博物館”是公益的事業，既然是公共的文化載體，誰都有責任，有義務去愛護關心豐富支持它，建在哪里并不重要，重要的是能真正代表建陶行業。應該說本次爭論是有積極意義的，它像一面鏡子映現出大家都在關心和支持中國建陶行業的發展，而這正是行業得以發展壯大的基石。
    八、禪城區禁煤
    2006年8月通過專家審定的《佛山市禪城區環境保護規劃(2006－2020)》讓業界一片嘩然，讓陶瓷企業發現，禪城區越來越“居不易”了。該規劃要求，從2007年起，禪城區陶瓷企業禁止使用煤燃料，包括水煤漿、水煤氣等；到2008年，禪城區陶瓷生產窯爐將全部使用天然氣或液化氣，降低粉塵和二氧化硫排放量。環保部門制定此規劃事出有因，在油價持續飆升的壓力下，禪城區一些陶企為節約成本開始效仿周邊環保寬松的產區，紛紛上馬更便宜的水煤氣和水煤漿。而隨之帶來的污染和安全隱患則讓政府部門深感不安，于是有了此項規劃。雖然介于生產的實際狀況，此規劃仍在征求市民意見中，能否實施尚未可知，但政府對陶企污染整治的決心和力度不斷加大則是不爭的事實。
    九、出口退稅
    長期懸而未決的出口退稅下調政策終在9月15日塵埃落定，財政部、國家發改委、商務部、海關總署、國家稅務總局五部門聯合發出通知，調整部分出口商品的出口退稅率，其中，陶瓷的出口退稅率由13％驟降至8％。長期以來，在出口補貼等系列優惠政策推動下，中國陶瓷出口雖連創新高，但增加了政府財政負擔，浪費了資源，養活了一大批產品附加值低、競爭力弱、僅靠出口退稅活著的企業，海外低價無序競爭還連帶引發了多國反傾銷訴訟。而此次出口退稅下調目的正是在于限制“兩高一資”--高污染、高能耗、資源型產品出口，逼迫陶瓷這類企業提高科技含量、增加產品附加值、打造核心競爭力，用品牌戰略實現出口的跨越式發展。
    十、環境標志認證
    2006年9月17日，由國家環保總局制訂的中國環境標志產品認證《陶瓷磚》、《衛生陶瓷》標準隆重頒布。我國建衛陶行業首批18家企業獲得中國環境標志產品認證，至此，建筑衛生陶瓷產品環保方面有了行業標準。環境標志認證謀求的是“多方共贏”：于消費者而言，多了一項選購的依據，可以保證其放心使用；于企業而言，不光可以進入《政府綠色采購清單》、2008年北京奧運會工程的優先選用范圍，同時可以獲得出口的綠色通道，有利于國際市場的開拓；于政府而言，可以促進產業結構調整和產業升級，是一件利國利民造福子孫后代的好事。