偽造了“洋出身”的“歐典”重新復出了，但是“洋名兒”“洋出身”依然是建材市場最常見的景兒。看著滿眼的“洋名兒”“來自意大利”“德國品質”“丹麥風情”……消費者茫然不知所措，這究竟是怎么回事？誰才是真正的洋品牌？記者對建材市場的真假“洋品牌”做了深入調查。
　　眾多的洋名兒，真讓人犯迷糊
　　滿目洋名迷人眼
　　為了徹底了解“洋品牌”在建材行業的“普及程度”，記者利用周末的時間調查了北四環居然之家、建翔橋百安居等家居建材市場的瓷磚和地板區。真是不看不知道，一看嚇一跳。若是不問銷售人員，記者一定會以為2/3的瓷磚和地板都是來自國外。{TodayHot}
　　在瓷磚區，記者看到的“洋名兒”有：諾貝爾、馬可波羅、羅馬、歐神諾、狄安娜、蒙娜麗莎、羅馬利奧、道格拉斯、加德尼亞、奧米茄、陶一郎、高登貴格、斯米克、皮爾卡丹、瑪拉茲、長谷……還有貌似有洋身份的品牌有：歐美、曼聯、博德……
　　在地板區，記者看到的“洋名兒”有：菲林格爾、加德尼亞、德爾、歐典、歐曼、歐陸佳、歐陸利諾、有野、德合家、德仕、博納、德高、歐朗、柏瑞、科隆世家、東洋、邦迪、魯伏馬、泛美……明確表明自己“洋血統”的品牌有：瑞典柏麗地板、瑞士盧森地板、美國圣恩納地板、北美楓情……
　　滿眼的洋名兒，讓記者看花了眼，但是，仔細一問，才知道，原來，真正有“洋血統”的品牌，才是少之又少。
　　彩蝶地板在展區明確打出“德國品質”“德國風情”，但看其產地卻是“西安”。記者問商家，“這牌子是德國的嗎？”銷售員遲疑了一下，說“是北京的牌子”。
　　L＆D，看起來十足的洋牌子，但產品標簽上卻沒有任何痕跡，記者問銷售員，“這是哪里的牌子？”銷售員告知“這是中國和意大利合資的”。原來這樣，但也不能不標注產地癌��
　　長谷瓷磚，陶一郎瓷磚，乍一看，記者以為是日本的品牌，細問才知道，原來都是國產的。
　　正中明確打出自己是“進口瓷磚專業供應商”，但在其展區擺放的服務手冊中，記者卻看到“正中奧米茄”這個牌子，看其價格并不貴，問了旁邊奧米茄展區的銷售員，記者才知道，原來旁邊展區擺放的瓷磚是進口的，而這個奧米茄是國產的。
　　邦迪地板展區，記者詢問銷售員，“這個地板跟‘邦迪創可貼’有關系嗎？”
　　“沒關系。”
　　原因分析
　　起洋名是出于無奈
　　提起泛濫市場的“洋名”品牌，東鵬陶瓷北京總代理北京偉創力業總經理楊鳳華笑著告訴記者，“這些‘洋名’品牌，其實是一個時代的產物，是廠家很無奈的選擇”。
　　“上個世紀90年代末期，陶瓷行業剛剛開始發展的時候，消費者‘崇洋媚外’的消費心理很嚴重，如果跟‘進口’‘合資’‘外資’不沾點邊，產品銷售就會受到嚴重影響，所以，不少廠家就選擇了‘洋名’做品牌的名字。”在這樣的時代背景下，堅持用中國名字的東鵬陶瓷在開拓市場初期吃盡了苦頭，“消費者進來就問‘是進口的還是合資的？’一聽是國產的，‘哦，那就再看看吧）��”回憶起往事，楊鳳華現在的語氣都很無奈。
　　對此，陶瓷行業的一線品牌都很認同。
　　馬可波羅、唯美等陶瓷品牌的所有人，廣東唯美陶瓷有限公司董事長黃建平，在接受媒體采訪時，對曾經的歷史毫不諱言，8年前，他正是將自己的產品取了個“崇洋媚外”的品牌名稱———馬可波羅，才挽救了唯美陶瓷這個瀕臨倒閉的企業，成就了今天的中國陶瓷名牌。
　　業內人士揭底
　　“洋名兒”“洋身份”在整個建材市場都比較常見，近日，有南方的媒體披露廣州櫥柜市場出現炮制“偽洋名牌”的事情，一個本土生產的產品，標上了英文名字并且宣稱是“國外品牌”后，標價就可以飆升2倍！
　　對此，全國工商聯櫥柜專業委員會執行會長、廣州歐派企業董事長姚良松透露，許多所謂的國外“著名櫥柜品牌”有兩種手法：第一，是花數千美元委托專業注冊公司，在德國、意大利等國注冊一個空殼公司而已，其所有生產銷售都在國內完成；第二，連注冊的國外商標也沒有，只是在國內建個廠，引進一些設備，按國外某個標準生產，就宣稱是“原裝進口”，以高價出售。
　　有業內人士透露，櫥柜行業的手法，其實在其他行業也存在著，只是不太明顯。該人士告訴記者，“其實，甄別真洋品牌還是假洋品牌最好的辦法，就是讓商家出示相關的證明文件”，但是，如何核實商家出示的“洋身份”的準確性呢？據記者了解，曾經有音響廠家就偽造了一整套“出生證明文件”，作為“丹麥血統”的高檔音響，在市場上大賣。對此，該人士也表示，對這樣的情況，的確比較難辦。
　　業內反思
　　消費理念要轉變
　　對“洋名”品牌充斥市場，北京市場協會家居分會秘書長劉成認為，關鍵是消費心理不成熟，“長期以來，國人的消費心理缺乏國產品牌自尊消費意識，總認為國外的才是好的，這才是‘洋名’品牌如此眾多的根本原因，廠家為了迎合這種消費心理，才紛紛起洋名。要改變這一局面，媒體、行業協會、市暢�⒄�府等各方面的力量都應該調動起來，積極宣傳消費國貨理念，轉變以往的‘進口的才是好的’這種不成熟的消費心理。”
　　最近，中國消費者協會對市場上的節水型坐便器做了一個調查，調查結果顯示，國產品牌的坐便器在外觀和性能上已經極大超過了進口產品，這說明在一些領域，國產品牌的品質已經不亞于，甚至高于進口品牌了，”劉成認為，“這時候，就應該加大國產品牌的宣傳，讓更多的消費者接受國產品牌的品質。”
　　創新才是發展核心
　　如果說以前起“洋名兒”是迫于無奈，但現在有不少企業不思進取，只是仿冒他人的產品，或者甘愿為洋品牌做“代工”、做“貼牌”，卻是非常短視的行為。　　   據了解，建材行業的研發投入很大，但是卻很容易被仿冒。企業投入大量資金、花費了大力氣開發出來的新品，一投入市場，很快就遭到仿冒。仿冒品因為少了研發成本和嚴格的質量監控成本，售價遠遠低于原版，在市場的銷售反而很好，甚至造成原版銷售不暢。東鵬瓷磚、蒙娜麗莎瓷磚等知名品牌的產品都曾遭遇過仿冒。
　　對此， 劉成認為，企業必須意識到創新帶來的長遠利益。“現在的市場，能給的政策也差不多了， 能源優勢也沒有了，人力成本也在上升，這樣的情況下，企業要謀求更長遠的發展，就必須進行創新，只有創新才能帶來真正的生命力。”　　    蒙娜麗莎、馬可波羅等曾經借助了“洋名兒”打開市場的老品牌，對此深有同感。
　　唯美陶瓷有限公司董事長黃建平表示，正是不斷深入的研發，才為企業帶來現在的成就。
　　東鵬陶瓷北京總代理北京偉創力業總經理楊鳳華告訴記者，東鵬陶瓷一次又一次被仿冒，但企業卻從來沒有放棄自主研發。而為進口品牌做“貼牌”，雖然現在的利潤較高，但企業卻沒有發展的生命力。{HotTag}
　　消費心聲
　　消費者無所適從
　　面對如此多的“洋名兒”，普通消費者怎么看呢？記者在建材市場隨機采訪了一些消費者，發現大部分消費者在裝修的初期，都會對建材市場的“洋品牌”犯迷糊。
　　江女士告訴記者一件剛開始裝修時的糗事。她開始看中一款瓷磚，感覺價格質量都還不錯，當時看著名字很“洋氣”，就以為是進口的，在跟朋友聊天時，特別得意地說了，結果被人嘲笑了一番。“我當時真是對市場不了解，否則也不會鬧出這樣的笑話了，但廠家也真是的，為什么起這么個洋名字呢？”
　　有消費者很不滿意這樣“洋名字”泛濫的現象。谷先生直言不諱：“看到這些洋牌子，感覺不是很舒服，明明是國產的，非要標個‘洋名兒’，說得不好聽，有欺詐的嫌疑。廠家有起名的心思，不如把精力多花在提高產品質量上。”
　　但也有消費者覺得“洋名兒”挺好的。一位張女士告訴記者，“洋名兒聽起來洋氣，讓人感覺有文化，比有些土里土氣的國產品牌的名字強多了。”
　　但無論反對洋名兒的消費者還是喜歡洋名兒的消費者，都非常認可只有優良的品質才是品牌的核心競爭力。
　　■鏈接
　　歐典欺詐事件
　　2006年3月15日，中央電視臺3·15晚會上披露了“號稱行銷全球80多個國家，源自德國的著名品牌地板德國歐典總部其實根本不存在”。一時間引發了地板行業的震動。
　　此前，歐典一直宣傳自己的地板產自德國，“德國歐典創建于1903年，在歐洲擁有1個研發中心5個生產基地，產品行銷全球80多個國家。此外，在德國巴伐利亞州羅森海姆市擁有占地超過50萬平方米的辦公和生產廠區。”但央視的調查顯示，歐典德國總部根本就是子虛烏有，大部分市場銷售的歐典地板都是產自北京、湖北、杭州等地。
　　歐典地板偽造德國血統的事情被揭發出來后，引發了地板行業的震動。
　　佛山“夢特嬌”侵權事件
　　2006年4月26日，長沙市中級人民法院開庭審理了法國博內特里塞文奧勒有限公司訴佛山市新科迪陶瓷有限公司一案，前者認為，佛山新科迪2002年至2004年生產的“夢特嬌”瓷磚上使用了與法國夢特嬌相似的商標，并注冊了“夢特嬌”中文通用網址，侵犯了其商標專用權，因此要求其賠償2000萬元。
　　因為希望用比較洋化又朗朗上口的名字讓顧客更容易接受新產品，2002年7月，佛山新科迪陶瓷有限公司向商標局申請了“夢特嬌”這一商標。發布公告3個月后，商標局正式通過該項申請，于是，“夢特嬌”即作為新科迪公司的一個附屬品牌存在。從2002年至2004年，新科迪一直在生產該品牌的瓷磚，并在瓷磚上打上“夢特嬌”的商標。然而在2004年的春天，法國夢特嬌品牌的所有者———法國博內特里塞文奧勒有限公司向新科迪提出“夢特嬌”商標的異議，為了避免爭端，新科迪即停止生產“夢特嬌”系列產品。
　　但法國夢特嬌認為這樣遠遠不夠，將佛山新科迪告上法庭，索賠2000萬元。一審結果為判決被告賠償原告50萬元人民幣。雖然判決結果還存在爭議，但是，業內人士普遍認為，如果國人崇洋媚外的心態沒有這么嚴重，也就不會有這樣的后果了。
　　香武仕事件
　　2003年，央視的3·15晚會上，披露了號稱“象征丹麥王國最高品牌嘉獎的皇家哥本哈根標志品牌”的香武仕音響，其實就是產自廣東東莞一個小鄉村，只是披著丹麥注冊的證明文件，在公海走了一圈，回來就變成了售價高昂的進口品牌。
　　在央視曝光前，香武仕自稱“1932年始創于丹麥COPENHAGEN（哥本哈根）A JO KEEFE創立的ASRC聲學研究機構，品牌持有者為丹麥SUNWOODS國際音樂公司，已分別在香港和中國內地同時注冊。”因此，香武仕躋身中國十大音響品牌，在全國各地的大商場，這個品牌都放在最明顯的位置，每年的銷售額達上億元。