3·15爆出的歐典“虛假宣傳”事件，令所有消費者倍感震驚。從積極意義上講，歐典“虛假”事件為整個地板行業敲響了警鐘，而從另一個方面來說，本就因生產原材料價格的上漲而舉步維艱的地板行業，再度雪上加霜。 {TodayHot}

強化地板遭遇信譽危機

通過央視3·15晚會的曝光，不但歐典“造假”事件大白于天下，同時也引發了全行業的地板信譽危機，很多消費者面對品牌地板顧慮重重。

一位業內人士表示，今年木地板市場的銷售會比去年同期減少了二至三成，同時受歐典事件影響，不少地板的價格都略有下降，而今年4月1日起，{HotTag}國家已經對實木地板征收消費稅，實際上使地板成本有所增加；這些因素導致地板的利潤率下降了10％甚至更多。一些純屬“中國造”的產品也紛紛脫下了洋“馬甲”；甚至在消費者中頗具影響力的中消協3·15標志認證也正式被叫停。

值得一提的是，瑞嘉地板在這個節骨眼上表現得極有大品牌風度，不僅站出來澄清事實，還出資邀請消費者參觀進口地板入關和國產地板生產基地。讓人們清楚地看到，北京市場有的是貨真價實的進口地板，也有的是質量過硬的國產地板，硬生生為強化地板正了名。不久前，由讀者評選誕生的“十大質量信得過地板”讓消費者又吃了顆定心丸。

原材料持續上漲中苦苦支撐

本就不景氣的地板行業，因歐典事件雪上加霜，而更大的壓力則來自生產原材料價格的上漲。

有數據顯示，2004年至今，化工類建材產品原材料漲價幅度每年都在10％以上，部分漲價幅度甚至超過20％。進入2005年，各個企業已經明顯感覺到了來自成本方面的壓力。而木地板最重要的原材料——人造纖維板基材，今年下半年價格更是一路飆升。從8月到9月，基材已經連續多次提價，每立方米基材價格平均由2200元上升到2600多元，漲價幅度高達20％。有業內人士預言，這會加速地板行業的整合，加劇行業馬太效應——即大品牌越來越大，小品牌越來越小，甚至遭遇淘汰。

按照這種上漲速度，一些中小企業勢必難以承受如此壓力，最終走向末路。而一些有前瞻的企業，已開始加快步伐向上游產業拓展，如瑞嘉公司有可能將收購某些具備一定林業資源優勢的基材廠，甚至自己培育速生林。而圣象集團負責人也表示，未來3至5年企業的用材規模將達到300萬畝左右。

不過，面對競爭激烈的市場，盡管漲價之聲漸起，但誰也不敢“輕舉妄動”。一些大品牌采取團購低價的方式招攬消費者，而一些小品牌則只能勒緊“褲腰帶”，進一步壓縮“菲薄”的利潤。

【貼心提示】

四招教你買地板

1.看基材。基材并不是越貴越好，選基材還要與當地的氣候相適應。

2.防污染。專家建議，消費者在選擇時最好選Ｅ1級的板材。購買時可以通過“聞”的方法，如果有異味，則應多留心。

3.看品牌。一般來說，大品牌地板的質量消費者是可以放心的。留意市場上的假品牌和假檢測報告。

4.看花色。家居設計師表示，地板要與家庭裝修的主體風格一致。