美國對中國出口家具的反傾銷終裁，悄然引起中國家具的產(chǎn)銷變革：由多數(shù)的貼牌加工轉(zhuǎn)向創(chuàng)立個性化品牌，營銷趨于市場全球化。這是記者對此間剛剛落幕的國際名家具展會的印象。

這次參展的五百多家制造商，是中國當(dāng)今最具實力的家具企業(yè)。展品聚集了百分之八十以上的中國品牌家具，反映著中國家具業(yè)在美反傾銷終裁塵埃落定后的應(yīng)變和走勢。香港國際家私裝飾業(yè)協(xié)會主席陳民對此評述：“大批內(nèi)地企業(yè)不惜冒巨大市場風(fēng)險，推出個性化的設(shè)計產(chǎn)品，使本屆展會的國外采購數(shù)量遠遠高于歷屆。”

許多國際業(yè)內(nèi)人士認為，中國制造商以創(chuàng)新品牌，追求高端產(chǎn)品作為家具出口產(chǎn)銷的固本之基，是中國家具業(yè)進入市場“全球化元年”的標志。

根據(jù)國際家具業(yè)的“全球化”理念，產(chǎn)品應(yīng)具有國際性品牌、全球市場、全球化產(chǎn)銷資源等要素。中國家具業(yè)從上世紀九十年代中進入高速發(fā)展期，產(chǎn)品出口持續(xù)以每年百分之三十的幅度增長。至二00三年，中國全年家具出口已超過五十億美元，成為僅次于意大利的世界第二家具出口大國。但過去的產(chǎn)銷模式，大都是按照經(jīng)銷商提供的款式加工，雖然世界上到處叫賣“中國制造”的家具，市場卻為別國的品牌持有。同時，由于中國制造商缺乏對全球化市場的需求、新材料、新工藝的了解，致使低成本的大量外銷在國際競爭中陷于被動。

遭受美國以替代國價格為參照對中國家具作出反傾銷終裁的“暗算”后，中國家具業(yè)在應(yīng)對如何邁過這道不公平的門檻時，開始尋求自我代謝。本屆東莞國際名家具展會上，中國家具的設(shè)計大多與國際合作，將中國工藝與國際潮流相融，材料選取以木制硬質(zhì)與西方皮軟相合，傾力塑造被國際認同的品牌，價格趨于高端。中國著名品牌的“城市之窗”家具系列這次推出七個個性化產(chǎn)品，引起眾多的外國買家的關(guān)注，其中美國的一家采購商就簽約定購二百多個貨柜。廣東的耀邦企業(yè)與香港制造商強強聯(lián)合，推出的四款新品系列具有古典歐陸風(fēng)格，點、線、面的設(shè)計元素兼融中西文化，為歐亞買家所青睞，被紛紛訂購。據(jù)介紹，本屆展會前來的國際專業(yè)買家達一萬二千人，為歷屆之最。

今年，中國將按照加入WTO時的承諾，為進口家具撤除所有的藩籬。本屆展會上，中外家具業(yè)在產(chǎn)銷市場全球化的合作也有了實質(zhì)性的進展。越來越多的外國企業(yè)，尤其是歐洲企業(yè)和經(jīng)銷商，加快融入中國的市場。以往德國只有一家公司參展，而今次增至八家參展，該國對中國家具的進口量今年也將增幅百分之三十。澳大利亞的一家集制造與營銷一體的公司，在參觀名家具展后，將其百分之七十的生產(chǎn)轉(zhuǎn)為與中國企業(yè)合作制造。西班牙的一家品牌經(jīng)銷商還計劃今年每月進口四百個貨柜的中國家具。

品牌創(chuàng)新、個性化設(shè)計與國際競爭中的高端追求，是中國家具在本次東莞國際名家具展的新特點，表明中國家具業(yè)開始進入市場“全球化元年”。(