在市場經(jīng)濟(jì)體制蓬勃發(fā)展的二十多年里竹木業(yè)也和別的行業(yè)一樣得到了飛速的發(fā)展。無論從企業(yè)規(guī)模，產(chǎn)品品種，生產(chǎn)產(chǎn)值，還是行業(yè)市場需求，都超過歷史上任何一個時候。一般我們指的竹木業(yè)包括竹木深加工，竹木采伐，竹木種植等等。竹木業(yè)的高速發(fā)展為整個社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　竹木業(yè)是一種綠色產(chǎn)業(yè)，其主要的原材料竹材，和原木均來自于森林。隨著國家宏觀政策的控制，近幾年竹木材的砍伐已經(jīng)開始按計劃運(yùn)作，短期內(nèi)，對竹木業(yè)的發(fā)展帶來了負(fù)面影響。

　　現(xiàn)階段，盡管我國竹木業(yè)的整體規(guī)模十分龐大，但經(jīng)濟(jì)效益并不十分樂觀。深入的調(diào)查，我們就會發(fā)展大多數(shù)的企業(yè)還在進(jìn)行重復(fù)的粗放型手工加工，產(chǎn)品單一，極少發(fā)現(xiàn)有價值的行業(yè)品牌。再加之管理不規(guī)范，缺乏良好的市場運(yùn)作機(jī)制，特別是內(nèi)地林產(chǎn)區(qū)信息不靈通，使行業(yè)都處于一種無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，不具有整體競爭力。在國際上形象也不好，幾乎國內(nèi)出口的竹木手工藝產(chǎn)品由于生產(chǎn)過程管理不科學(xué)，都出現(xiàn)過產(chǎn)品達(dá)不到訂貨方要求，而退貨，或反工的情況。而且主要是粗加工，沒有統(tǒng)一的品牌，附加值不高，缺乏足夠的國際競爭力。

　　品牌價值是國際公認(rèn)的。以一種有形的標(biāo)識或文化含意出現(xiàn)，來獲得穩(wěn)定的回頭客，從而使企業(yè)的價值不斷的積蓄。而沒有品牌的企業(yè)，就是沒有根的樹，不能獲得長久的利潤來源。在國際貿(mào)易中，沒有品牌的產(chǎn)品很難有長久的發(fā)展。

　　品牌是質(zhì)量的保證。品牌的建立來自于長期的科學(xué)管理，規(guī)范生產(chǎn)，質(zhì)量保證。一個良好的品牌，并不是靠起個好名，打個好廣告，而是要扎實(shí)的質(zhì)量保證。在沒有嚴(yán)格的質(zhì)量體系控制生產(chǎn)的情況下，企業(yè)的產(chǎn)品肯定是良芮不齊，無論企業(yè)投放再多的廣告，顧客只會上當(dāng)一次，沒有辦法樹立良好的口碑，企業(yè)的品牌也就無從說起。對于顧客，品牌產(chǎn)品即意味著質(zhì)量的保證，而廠家，應(yīng)該把質(zhì)量當(dāng)作品牌的保證。

　　品牌是利潤的來源。現(xiàn)在依靠低成本的原材料賺取利潤已經(jīng)不可能，由于國家宏觀政策的控制，使竹木原材料的價格大副上升。而廉價的加工人工成本也不可能帶來很大的成本優(yōu)勢，隨著基本生活物資的物價上升，加工支付的工資也會相應(yīng)的提高，而且國家規(guī)定的最低工資水平也在每年上升，這都給竹木加工業(yè)營利帶來了無形的壓力。據(jù)我們在湖南省桃江縣涼席產(chǎn)區(qū)的調(diào)查，近幾年的利潤基本靠生產(chǎn)量來維持，單件利潤率每年減半。在竹子資源不十分充足的幾個鄉(xiāng)，有的加工廠已經(jīng)停產(chǎn)，自已有竹林的企業(yè)如果按市場價算竹子成本也是虧損經(jīng)營。究其原因主要是沒有強(qiáng)勢的品牌，無法獲取較高的附加值。這一點(diǎn)，桃江縣劉春秋竹業(yè)廠是個很好的例子。劉春秋竹業(yè)廠主要生產(chǎn)春秋牌保健涼席，是湖南省第一家專只生產(chǎn)涼席產(chǎn)品的龍頭企業(yè)。劉春秋竹業(yè)廠總經(jīng)理劉春秋先生十分重視產(chǎn)品品牌建設(shè)，其春秋牌老竹妙席是自主開發(fā)的新一代保健涼席。嚴(yán)抓生產(chǎn)質(zhì)量，規(guī)范生產(chǎn)管理，保證了春秋牌產(chǎn)品的良好質(zhì)量，獲得了市場的廣泛認(rèn)同。同一產(chǎn)品規(guī)格，沒有品牌的保健涼席最低的每床只能賣到70元左右，而劉春秋竹業(yè)廠的出廠價就是160元每床。由此可見，品牌建設(shè)直接關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展，強(qiáng)有力的品牌優(yōu)勢必將是利潤的主要來源。

　　品牌是企業(yè)國際化發(fā)展的必要因素。實(shí)際上，我們出口的竹木業(yè)產(chǎn)品無論是用什么方式出口的，最終到消費(fèi)者手中都有一個品牌。這個品牌可能是廠家的，也可能是出口商貼的牌，也有可能是產(chǎn)品銷售商借的別的廠的商標(biāo)。按照國際慣例，產(chǎn)品出口都應(yīng)該有一個品牌，而這個品牌也是進(jìn)口國對產(chǎn)品進(jìn)行質(zhì)量檢測的唯一標(biāo)志。有很多國際采購商到國內(nèi)采購產(chǎn)品時第一看的是品牌。如果這個產(chǎn)品沒有品牌，也就很難獲得他們的認(rèn)可，甚至連樣品看都不看。因此，很多國內(nèi)的出口貿(mào)易商就把一些沒有品牌的產(chǎn)品集中起來貼牌，這也是出口貿(mào)易商的一個利潤來源。品牌對于出口到發(fā)達(dá)國家的產(chǎn)品顯得尤為重要，而這些發(fā)達(dá)國家的采購量也大，開價較高。去年有韓國商人通過外貿(mào)局到益陽竹業(yè)城訂保健涼席，由于沒有一家真正的品牌，這家韓國客商樣品都沒看就轉(zhuǎn)道福建了。

　　企業(yè)的發(fā)展依賴?yán)麧櫟亩嗌伲�而利潤的持久來源必是品牌的建設(shè)，希望這篇專題能引起您對企業(yè)品牌建設(shè)的重視！